每個人都會問，到底什麼是品牌？ 其實，品牌行銷的精髓就是抓緊「品牌個性」（brand character）.。更高明的行銷專家可以因應社會趨勢，創造新的品牌個性，不僅創造新的市場熱賣產品，他們企劃的行銷活動也一再成為話題。
摩托羅拉市場行銷部總經理黃玉瑩，是一位資深行銷人。她正是一位擅於創造產品品牌個性的專家。例如，目前3G手機話題很熱，三大手機系統商中華電信、遠傳、台灣大哥大都卯足勁開發新業務，但是他們都不敢輕忽青少年市場。黃玉瑩領導的摩托羅拉行銷團隊，卻早在二年前，就以一個精準的打中核心客戶「次文化」的行銷專案，領先在青年消費的市場打下江山。
黃玉瑩演講時指出， 在歷經美商美強生（Johnson&Johnson）、法商萊雅（L’Oreal）與美商摩托羅拉等跨國企業的多年工作經驗，她深刻體會到：行銷人創造流行議題的重要。黃玉瑩率領她的摩托羅拉行銷團隊剛接手時，一直苦思如何區隔市場。絞盡腦汁想出：「Hello, Moto」把原本四個音節的Motorola簡化成Moto，意外引起核心顧客青年們的熱烈回應，網路上流傳「你好機車應該如何翻譯成英文，答案就是Hello,Moto」的「腦筋急轉彎」幽默說法，讓摩托羅拉的廣告威力加倍，輕鬆抓緊客戶，揚名立萬。
除了工作的專業之外，黃玉瑩其實也深諳經營個人品牌的祕訣。她深入淺出地將行銷上品牌管理的4P應用到建立個人品牌價值上。行銷學有所謂4P，第一個P是產品（Product），回歸到人身上，就是指個人本身。你的能力夠不夠、情緒管理好不好，都是「產品力」的表現。第二個P是通路（Place），也就是一個人的定位。第三個P是宣傳（Promotion），對應到平時的人際溝通、互動，以及人際關係的處理。第四個P是價格（Price），亦即個人的價值。
可是每個人都想脫穎而出啊！如何在激烈的競爭中搶到位置？黃玉瑩建議，首先要問自己：「在這個職場上，你的價值是什麼？」（What is your value？）其次是「你怎麼樣差異化？」（How to be differentiated？）在台灣，約有370萬30歲人口，因此要如何差異化、讓別人記得你就十分重要了。不過留給他人的深刻印象必須是讓對方覺得你很專業（Act professionally）。還有一點就是，你要幫助自己具備更多競爭力（Train yourself to be competent）。
在品牌化的時代中，如何成功地打造個人品牌，攀上職涯顛峰，黃玉瑩分享多年來的經驗。
1、 Be a solution provider.不管你將來在哪個位置，這一點都很重要。不要只是做一個抱怨的人，要提供解決方案。任何一個可以提供解決方案的人，他都會是最大贏家。每天都有層出不窮的新問題，重點是解決方案是什麼，而解決方案會因時代而有不同的答案。
2、 Open-minded attitude.不管遇到任何事情，都要很開放地接受別人給我們的肯定和建議。
3、 Multi-language ability.以前具備雙語能力就可以，現在很多西方人都會具有多國語言能力，基本上會三種語言。
4、 Frustration tolerance.要坦然面對挫折。
5、 Sense of humor.幽默感可以化解彼此間的衝突，也可以讓自己多一點美麗。
6、 Invest yourself.投資自己，品牌需要投資，個人也需要投資。
打造個人品牌的過程中，黃玉瑩認為，要清楚自己的目標是什麼，勇於創新，並接受挑戰，「因為變是唯一不變的道理。」因此多吸收資訊，擁有全球化的概念十分重要。黃玉瑩指出，歸根究底，做自己的主人是最重要的。
