韓國的時尚重地首爾，由多個購物商圈環繞組成，百貨公司、精品商店密集如林。不過這裡將不再只是女性的天堂，在購物人潮中，經常可以發現許多「型男」穿梭在百貨公司的保養品專櫃中，或是手提購物袋進出服飾精品店。這群韓國街頭型男將要宣示：愛美不再只是女人的天性，男性美容的時代已經來臨了！
臉蛋、身材都愛美
近年來韓國男性愈來愈注重自己的面子問題，其中又以30歲出頭的男性最熱衷保養。根據東方線上的調查，超過70％的韓國人開始認同男性保養的重要性，同時有34.9％的韓國男性已經開始嘗試美容保養的工作。
當然，型男是不會甘於用姐妺或媽媽的保養品，因而男性專用保養品開始搶占市場。韓國男性化妝品市場每年以10％-15％的速度增長，從2002年的2800億韓圜猛增至去年的3400億韓圜，今年預估將增至4000多億韓圜（約台幣135億元）。
韓國男性注重臉部的保養，平均花費4萬2300韓圜在他們的外貌打扮上。AGB尼爾遜媒體研究中心與韓國男性月刊《Men’s Health》針對25-37歲之間韓國男性生活方式的調查，發現韓國男性平均每個月花費2萬9000韓圜購買乳液、化妝水等美容用品，每個月平均使用4.3瓶美容用品和1.6瓶香水。
除了臉部的保養，以健身來維持好身材，則是韓國男性最普遍主流的自我保養方式，韓國男性每天平均會花兩個小時來鍛鍊體格。去年年底來台開演場會的韓國巨星Rain，舞台上最令粉絲為之瘋狂的，就是他那帥勁的舞姿，以及從薄薄上衣中隱約露出的胸膛線條和臂膀上的完美弧線。東方線上的調查也證實，95.4％的韓國女性認為，男生最好的保養方式就是健身。
因應這股Men’s Grooming的潮流，男性雜誌《Men’s Health》和《Aena》在今年2月也於韓國創刊，集中介紹了關於美容、服裝、生活方式的內容，同時韓國男性的魅力也在此展露無遺。過去在亞洲國家裡，日本男性一直是時尚討論的焦點，如今隨著韓國男星紛紛踏上國際舞台，所帶動的男性改革潮流，未來韓國男性勢必也將成為女性們傾心的對象。
