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不但叫好,更要叫座

廣告業新人力許淑華
文 / 王念綺    攝影 / 李芸霈
2006-06-01
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不但叫好,更要叫座
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近年廣告業許多人才流向大陸發展,或是自行開設小型的廣告公司,因此中高階的人才需求量增加,例如業務總監、創意總監等,這樣的人才要能獨立作業,並了解客戶的需求。

過去的廣告人,大多以做出品質好的作品為目標,但現今需要的人才要能做出叫好又叫座的作品。除了堅持對創意的要求外,也要能夠幫助客戶提升事業績效達到雙贏。這部分也適用於公關與行銷領域,要考慮到你所推的行銷案、舉辦的研討會,後續如何提升客戶品牌效益。

有不斷學習的熱情

數位化時代來臨,廣告人才對於專業技能上的學習,一定要與時俱進,才能在不同媒介平台的特質中展現創意。未來的廣告行銷領域人才,最好是新科技的使用者,這樣才能了解所屬族群的想法與態度。

事實上,這個行業最需要的是具有熱忱的人才,因為進入門檻很低,不需要相關科系畢業,只要有興趣、自認對創意有想法的人,都有機會進入。不過,其它行業若熱忱不足時,還可以利用專業知識來支持,但這個行業除專業外,有時可能為了一件創意案三天三夜想破頭也沒有靈感,此時沒有熱忱,很難在這行持續生存。

因此,奧美對於人才特質始終是六大要求,好奇心、靈敏、熱情、有膽識、負責、能合作。我們所希望的人才是具有結合廣告、公關與行銷等三方面的整合傳播的能力,這樣才能為客戶評估使用何種方式達到最大效益。除了本業紮實外,還要朝向相關行業的知識學習,兼具深度與廣度,因此人才本身要具備積極學習的動力,這也是我們要求的核心能力。

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