社群網站龍頭facebook 創辦人兼CEO馬克‧佐克柏（MarkZuckerberg）最近雙喜臨門！
2004 年於哈佛大學宿舍誕生的facebook，目前用戶已逼近10 億大關，在5月18 日首次公開發行股票（IPO），吸金160 億美元，募資規模是當年Google 的10 倍、Yahoo! 的473 倍；投資人的捧場也讓facebook 市值飆達1042 億美元，這是美國有史以來上市時最有價值企業。
這位年僅28 歲的年輕富豪，不論在事業與個人生涯上，都已經進入新的里程碑。facebook 上市隔天，佐克柏就將感情狀態變更為「已婚」，並上傳一張他和華裔女友Priscilla Chan 甜蜜的合照。
但是在風光背後，是否隱含了盛極轉衰的危機？
facebook 首日上市股價收盤只小漲，第2 天跌破38 美元發行價，第3 天更跌至31 美元，令許多投資人感到失望。 科技評論者表示，未來facebook 想要維持社群網站霸主地位，必須小心4 個隱憂，妥善面對。
● 隱憂1： 社群網站的蛋塔效應
社群網站成了當今人們生活中不可或缺的一部分，除了facebook
之外，Google＋、twitter、Pinterest 等紛紛冒出頭，連facebook 過往的合作夥伴微軟，也推出了新的社群網站So.cl。但是人一天能有多少時間貼文更新？是否願意接受永無止盡的瑣碎資訊轟炸？當新鮮感褪去之後，許多使用者也開始質疑社群網站的存在意義。
● 隱憂2：使用者出走潮
facebook上市，與使用者有何關係？當facebook必須直接面對每季的財報數字表現，為了維持利潤廣告，未來各種創新的廣告花招會層出不窮，如應用程式的通知會更頻繁。此外還有facebook一直為人詬病的隱私、資料保密問題尚待解決。一旦商業化與使用者權益之間無法達到平衡，許多使用者可能會放棄facebook，轉向其他競爭對手。
● 隱憂3：獲利能力遭質疑
近年facebook憑藉廣大用戶在廣告市場快速崛起，但是在facebook IPO前夕，全球汽車業龍頭通用（General Motors）卻投下震撼彈，表示將停止在facebook投入廣告預算，因為許多調查都指出，facebook廣告對消費者的效益很低。當各界對facebook廣告效果與業績有所懷疑，facebook想要長期獲利，勢必要找出適當的廣告獲利模式。
● 隱憂4：行動平台廣告效益低
近來facebook大動作併購Instagram、Glancee等行動開發商，積極提升自己的行動戰力，也預告facebook對行動廣告勢在必得。facebook每天流量將近一半來自智慧型手機，但手機螢幕小，能刊登的廣告數量有限，因此facebook至今無法從行動平台獲利。此外，如何避免廣告過多，影響使用者的上網速度，也是facebook要傷腦筋的問題。
