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紫領證照 打造個人品牌

旅遊證照達人鄭志軒》
文 / 方德琳    攝影 / 關立衡
2012-04-01
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紫領證照 打造個人品牌
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不想繼續當上班族時該怎麼辦?成為專業技能的「紫領」是一個好方法。

紫領,指的是擁有藍領的專業技能,白領的管理能力,打造個人品牌的獨立工作者。

像型男大主廚、旅遊達人、瑜伽芳療、園藝治療師,如果你覺得傳統職場太無趣,或是找不到自己喜歡的位置,你可以想一想,要不要考張紫領證照改變未來。

4 年前,在凌群電腦擔任產品經理的鄭志軒面臨人生的低潮。40 歲大關近在眼前,是部門中年紀最長的一位。每天追著年度2 億元的業績數字,壓著他喘不過氣來。他動念,「能不能脫離這種暗無天日的生活?」

類似鄭志軒這種處境的上班族相當多。對於眼前工作已經提不起一絲熱情跟想像,但為了穩定薪水只好假裝沒看見。不過,鄭志軒選擇勇敢面對問題,藉著一張國際領隊證照,重新開啟人生第二份事業。

鄭志軒的第二份事業是所謂的「紫領」工作,也就是動手操作、積極創新,擁有個人品牌的獨立工作者。在國內,大部分紫領工作,都需要證照資格,如果想要從大象組織內脫離出來成為跳蚤,那麼拿一張證照也是必備的過程。

鄭志軒在2010 年上半年拿到國際領隊執照後,6 月正式跟公司說bye-bye。他用個人品牌「傑利」(鄭志軒的英文名字),打著「傑利帶你遊京都」宣傳,打下基礎。

「我前前後後準備了3 年。」從2008 年動念轉職,到2010 年考證照,鄭志軒的轉職之路經過謹慎規畫設計。他說,其實考證照並不難,但是打響個人的品牌需要時間,一點一滴累積才能成就最好的結果。

經營部落格粉絲、出書拓展知名度

平常喜歡出國旅遊拍照的傑利,從2000 年就在明日報的個人新聞台經營自己的旅遊日記,把自己出國旅遊的所見所聞、毫無保留地分享給網友。

這一寫就沒有中斷過,隨著部落格平台興起,圖片分享更容易後,擅於攝影的傑利,以美麗影像加上輕鬆獨到的觀點文字,漸漸地在網路世界打開知名度。

原本只是書寫個人遊記,沒想到這樣的內容在2007年被部落格觀察評選為國內旅遊類前10 名。「整天向阿宅一樣低頭打鍵盤,沒想到外面的世界已經超過10萬人看過我的網站。」傑利怎麼想也想不到。

那時候,工作倦怠愈來愈明顯,傑利開始思考,「旅遊的興趣是不是可以發展成第二事業?」傑利說,自己的親朋好友總認為他的想法太天真,「部落格怎麼可能變事業?」反倒是網友不斷替他加油打氣,讓他有持續往前走的動力。

傑利決定往前走一步,想集結網站內容出書。他花了半年,終於找到出版社,2008 年初,「京都岔路」正式出版。一上市,兩星期內就成為博客來暢銷新書榜首。隨著書本,接踵而來就是廣播、電視邀約。從此之後,傑利的知名度不限於網路,而是電視旅遊節目常客,也為他滾進更多粉絲。

往達人領路的導遊前進

2008 年時,當時前中時旅遊總經理林婉美就指點說,達人領路的主題旅遊是台灣未來旅遊的趨勢。以傑利經營出的個人品牌,確實可以朝「達人之路」走,但這條路還需要一張國際領隊證照。

很多人想轉職進入「紫領」會先利用考照來建立相關的專業知識與人脈。但是傑利卻先準備人脈與知名度,證照是最後臨門一腳而已。

傑利說,因為國際領隊證照取得並不困難。考試科目包括:領隊實務、世界歷史地理,以他個人的例子,準備兩星期就考上。但如果是類似芳療、瑜伽這種需要長時間上課培訓的證照,就可以先以考照為目標,一邊建立人脈與知名度。

實際帶團累積經驗

雖然取得國際領隊證照並不困難,但對傑利來說,這是一個階段的總結。之前,他的粉絲只能透過文字跟照片,領略傑利的旅遊路線,而現在他正式可以面對面跟粉絲互動,實際帶他們走一趟獨門玩家之旅。去年6 月正式離職前,傑利利用春天京都賞櫻初試啼聲,跟公司請年假帶第一團。這個額滿團幾乎都是看他部落格的粉絲,大家預期,傑利的京都團一定跟坊間的京都旅遊不一樣。

傑利認為,紫領除了證照上必備的知識外,最重要的是,專業程度必須達到經營出跟別人「不一樣」的內容才會有個人品牌。

以傑利來說,他不僅僅有深度旅遊經驗,而且他的風景攝影廣受歡迎,所以也能開「攝影團」。像最新的一團,他將帶隊到義大利,宣傳主題就是「傑利帶你遊義大利拍威尼斯」。這樣的角度,營造出攝影專家角度的旅遊路線,自然給粉絲有與眾不同感覺。

傑利預估,一年他只要帶10 個團,維持每月一次的攝影課程,收入就比當初凌群電腦產品經理還多。

一張國際領隊證照讓他接近夢想的工作。「之前工作的快樂程度常常不及格,現在我的快樂程度有95分。」傑利說。不僅快樂倍增,來自客戶直接的肯定也提高他工作的成就感。「證照是進入第二事業的入門票。」傑利提醒,若要經營出個人品牌特色,還要拿出差異化的產品或內容才行!

傑利提到他最欣賞的歌手蔡依林,她說每一首歌都是練出來的,不是天生唱出來。傑利說,如果不是他開始在網路上寫東西,這一切都不可能發生。

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