近來熱門的部落格（Weblog），方便了許多想擁有自己虛擬空間、卻不諳複雜網站架構與網頁操作的人。連全世界都認識的前美國總統柯林頓，也擁有屬於自己的部落格《billclintondailydiary.blogspot.com》。
目前網路上的部落格數量究竟有多少？部落格熱有多火？舉網路發源地美國為例，根據美國民調中心Pew Research Center在2004年2月29日所發表一份關於「網路創作文章」報告（www.pewinternet.org/report_display.asp?r=113），2％的受訪者有寫網路日記或部落格的習慣，且據該民調中心估計，美國的上線人口約有1億2千6百萬人，顯示這塊網路發源地約有250萬的部落格使用者，這個數字甚至還高過美國最大報《USA Today》的220萬份平日發行量。
國內的個人新聞台創立元老《PC Home》則表示，目前個人新聞台的台數共有17萬台，與2001年11月正式接手《明日報》之初的2萬台數目相比，3年不到就已經成長了15萬台；現在每日更約有3萬篇新文章產生，顯示這種既容易又迅速的自我行銷方式，已經愈來愈受到大家的青睞。
千里馬自己出版自己
那麼，一個部落格或個人網站的作品，在台灣可能的讀者究竟有多少？
根據創市際市場研究顧問公司2004年9月的研究，「在一週內曾經上網的人口已超過全體台灣人口的45％，總數約有1000萬人，讓網路成為僅次於電視的第二大媒體。」在不久的將來，「你今天上網了嗎？」很可能就會取代「你今天看電視了嗎？」
想在虛擬世界中藉由個人媒體創造真實的「個人品牌」並非難事。不論是自行架站、製作網頁，或者是使用容易上手的部落格，只消時間、網路費用和會員費（部分部落格甚至可免費申請），就足以讓自己被全世界看到。
過去出版一本書的機會如同緣木求魚，今天只要自認是匹千里馬，大可自己發行電子報，從「個人媒體」捧紅自己，進一步吸引出版社三顧茅廬。主持《遠流博識網》聊齋專區的資深出版人林皎宏對於這樣的現象相當樂見其成，「網路促進知識傳播，讓知識能夠民主化。」他說。作家茂呂美耶就是因為《日本文化物語》網站（miya.or.tv）大受網友歡迎，而被「伯樂」林皎宏相中，在遠流出版社連續出版了多本叫好又叫座的好書。
你的個人品牌媒體帝國
說成立個人網站或部落格是為了出書、成名，或許太過於功利。但網路成本低、效率高的優點，無疑地，順勢將許多作者單純想寫、想發聲的「無心插柳」發展「成蔭」，甚至樹立屬於自己的個人品牌。
透過網路，美食生活玩家葉怡蘭一字一句地構築個人媒體王國，化身為美食及生活風尚的代言人；火星爺爺──許榮宏則因為網路上屹立不搖的說書品牌，人生的第三本書即將付梓；住在淡水的奶爸張育章，一步一腳印地架構著「開放淡水」地區性網站，希望這個茁壯中的新生兒，能快速成為台灣其他地區網站的模範品牌；還有擔任記者的李怡志，將他的新聞報導放在自己的網站上，將每天會跟著報紙被淡忘的文字，紀錄在更多人都能看見的平台上。
