就在這幾日瀏覽Instagram的讀者可能有發現，板上的熱門圖片怎麼都來自一個新的帳號？推出沒多久就立刻引起話題，蘋果的魅力就是如此銳不可擋！一直以來蘋果的官方帳號包括 AppleMusic 、 iTunes 、 Beats1 、 iBooks 、 Carpool Karaoke 甚至是Planet of the Apps ，但獨獨不見Apple自己的帳號，就在八號一則含多張照片的貼文，神秘地向大家公告官方帳號成立，蘋果也藉此說明未來將以iphone攝影成為官方最貼近群眾，且包含品牌形象的重要行銷操作。 截至為止Apple 官方已有12則貼文，照片雖然不多但已經累積51萬粉絲的追蹤，且也在官方說明上鼓勵大家分享照片，標籤 #ShotoniPhone 就有機會入選向全世界分享你的攝影傑作，除了平面，影音也將是iphone著重的新型態作品。 
雖然說apple遲至到現在才建立官方品牌社群宣傳iphone攝影，但早在2007年使用蘋果產品的攝影比賽IPPAWARDS，就已是許多蘋果迷及攝影愛好者相當期待的盛會，規定只能使用iPhone或iPad進行拍攝和後製的規則下，因報名門檻低，吸引全球攝影好手，比賽分成抽象、動物、建築、孩童、花、風景、生活、自然、新聞事件、全景、人物、肖像、靜物、日落、旅行、樹木、3張一組系列照、其他，和年度攝影師共19個類別。 
2017的IPPAWARDS十週年攝影大獎的得獎作品7/26日在紐約正式選出，從140個國家海選挑出，年度首獎由美國紐約Sebastian Tomada拍攝的伊拉克戰場中兒童獲得，二三名則分別是Brendan O Se 、Yeow-Kwang Yeo和Kuanglong Zhang拍攝黑工髒污的手及中國傳藝的演員。而攝影人才眾多的台灣，也有三位好手以建築、生活、樹等三個類別入選獲獎，在國際賽事上台灣也不曾缺席。
年度獎三名獲獎作品
台灣入選獲獎作品
蘋果從攝影比賽號召頂尖好手的報名參選，至現在社群平台的開放，不難看出他們想將原有高度層次且距離感十足的iphone攝影推至一般普羅大眾，告訴大家的是，你不需要是攝影好手，具備好的創意及一定的構圖美學，你也能拍出質感相當的iphone照片，作為公司主要的產品iphone，也無不讓大家透過此感受自家產品拍照的魅力，如果你也是iphone擁有者且喜愛拍照，別害羞地將你最得意照片報名吧，你也有機會向全世界公開你的得意之作。 （圖片來源：IPPAWARDS、Apple）