2018年最火紅IPO,籌資3000億

被黑了二年,小米終於敗部復活!

文 / 邱莉燕   攝影 / 邱莉燕、蘇義傑、賴永祥   2018-05-04
被黑了二年,小米終於敗部復活!


5月3日早上9點,中國手機製造商小米正式向港交所遞交IPO申請書,資本市場頓時人人震動。

備受關注的小米上市,被譽為「2014年以來全球最大的IPO」。這句形容詞,起源自2014年阿里巴巴以250億美元籌資規模榮登科技業史上最大IPO,繼阿里巴巴之後,就以小米最「來勢洶洶」,推估籌資可能達到100億美元(3000億元台幣)。

圖/小米上市被譽為「2014年以來全球最大的IPO」。這句形容起源於2014年,阿里巴巴以250億美元籌資規模榮登科技業史上最大IPO。

此外,這也是港交所「同股不同權」第一股,這項25年來的首度改革,吸引眾多中國互聯網公司紛紛趕赴香港上市。

根據招股書所批露,小米近三年的財務資料體現了業務飛速的增長。

小米2015至2017年營收,分別為668.11億元、684.34.億元和1146.25億元人民幣,大部分收入來自智慧手機銷售,但占比持續下降。

特別的是,小米董事長兼CEO雷軍在招股書的公開信中,向所有現有和潛在的用戶承諾:從2018年開始,每年小米整體硬體業務(包括智慧手機、IoT及生活消費產品)的綜合淨利率不會超過5%。如有超出部分,我們都將回饋給用戶。

全世界從來沒有一位公司創辦人,把硬體利潤限制在5%以內,解讀其背後的含意,便是小米不靠硬體銷售賺錢,凸顯小米獨特的價值觀。

圖/小米董事長兼CEO雷軍。

這項了不起的承諾,讓小米IPO一事更加沸沸揚揚。一時之間,小米的估值、財務狀況、能創造多少位千萬富翁、創辦人雷軍的名言,統統被拿出來討論,成為最熱議話題。

影響所及,甚至有詐騙集團在5月3日早上10點,就以小米IPO一事發展出全新的詐騙手法。

「你好,我是雷軍,我現在正在香港提交上市申請,但銀行卡在這裡用不了,現在只需要手續費1000元即可辦理成功,我選擇了你,陌生人,你給我往這一個卡號轉1000元,等上市成功,我會給你小米公司10%的股份,卡號6222001XXXXXXXX。」這種詐騙形式非常跟得上風潮。

小米如今的風光,很多人都忘記了之前一段被人人看衰的歲月。

源起於2015年下半年,小米手機銷量下滑,新機小米5上市延期嚴重,備受詬病的供應鏈隨後爆出產能危機,然後被踢出全球前五大手機品牌榜單。

黑色的2016年開始、很長一段時間裡,小米的姿態一直非常低,除新品發布會之外,基本上看不到多少新聞。

直到2017年中以後,小米才突然給人復活的感覺。

先是小米武漢總部揭牌,然後又驕傲地宣布2017年第二季手機銷量破紀錄,出貨量2316萬台,增長70%,創造季度手機出貨量新紀錄,成為小米發展史上意義非凡的重大勝利。

2017年618購物節,小米同步在天貓、京東、蘇寧三大網購平台都拿下手機銷量冠軍,一雪前恥。

「世界上沒有任何一家手機公司,銷量下滑之後能夠成功逆轉,除了小米!」雷軍在天下網商大會上驕傲地說。

原來,低迷的這三年,小米一邊力挽狂瀾改良經營,一邊做了很多「爆品」。

根據雷軍描述,小米的商業模式為「鐵人三項」:硬體+新零售+互聯網服務。通過「生態鏈」旗下100多家公司集群,保留原來用戶參與的互聯網開發模式,並新增線上線下一體的高效新零售。

此外,小米行動電源、平衡車等產品,也陸續在2017年攀上銷售量世界第一的寶座。

更多人不知道的是,小米近年來獲得各類設計獎項,大大小小一共130餘個,而米家電動滑板車和LED智能檯燈更獲得紅點和IF的頂級榮譽。

圖/小米一邊力挽狂瀾改良經營,一邊做了很多「爆品」,如空氣清淨機、行動電源等,陸續在2017年攀上銷售量世界第一的寶座;取自小米官網

瘋狂增長的小米之家,象徵小米在新零售的探索,迄今已開設300家店,並且開一家火一家。

據小米之家微博表示,小米於4月28日到5月1日的四天時間內,在中國開設61家門店,這個擴張可謂神速。

圖/小米盒子體驗區。

不僅如此,小米之家的營業額也十分可觀,小米之家的坪效達到26萬元人民幣,成為整個行業內、世界線下品牌的第二,僅次於蘋果的40萬元。

「(小米)最壞的時候已經過去了,」雷軍說。根據IDC於2018年的最新報告,小米重返榮耀,是僅次於三星、蘋果和華為的全球第四大智慧型手機廠商。

雷軍表示,小米的商業模式用通俗的話講就是,小米要做「科技界的無印良品」,用網際網路的技術和方法做線下零售,豐富的產品組合,保持高品質、高顏值、高性價比的產品特性。這些東西串在一起,構成了小米模式。

「我們為什麼能夠逆轉?本質上是小米模式和小米價值觀的勝利!」雷軍說。

小米從低谷到滿血,隱藏著王者如何歸來的華麗故事。

關鍵字: 傳產國際財經科技

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