對家人的關愛也可以成為產品大賣的動力。
近年在飲料市場爆紅的紅豆水，就是一位先生要幫懷孕的太太消除水腫，而做成的產品。
易珈生技總經理吳啟慎畢業於清大生物科技研究所，曾經在生技公司任職，２００７年，他創業成立易珈生技，販售保健食品。當太太懷第一胎的時候，看到她腳部水腫，嘗試按摩，可是，無法消腫。於是，上網查詢，發現紅豆水有利消腫，便嘗試烹煮，果然幫助了太太。
腦筋動得快的吳啟慎想到其他孕婦應該也有需求，便試著做成粉末，一開始，找代工廠小量生產，只做８０包販售。沒想到，反應良好，一天就賣完了，吳啟慎便自行製作，擴大規模，採用高壓萃取技術，保存紅豆更多營養，並且做成瓶裝飲料。
2013年，紅豆水進入市場，第一年就銷售兩億元，吳啟慎感到意外又驚喜。因為太紅了，不但引起其他40家食品業者跟著投入生產，通路商也陸續主動找上門，希望販售。
經過三年市場競爭，易珈仍然是最大品牌，占有率達八~九成，紅豆水的熱度還從台灣延燒到港澳。吳啟慎表示，易珈已經進入當地藥妝店，成為最暢銷的台灣保健食品，下一步他想要進入大陸的藥妝店和健檢中心。
除了紅豆水，吳啟慎還生產薏仁水、黑豆水。最近他關注糖尿病，由於網路傳言秋葵可以降低血糖，便嘗試萃取秋葵，做成保健食品。他和大葉大學、中國醫藥大學合作，從實驗中發現秋葵的異槲皮素可以抑制血糖，幫助病人減少藥量，找到另一個商機。
其實，吳啟慎不僅精於保健食品市場行銷策略，他本身也是文青，和九把刀、痞子蔡是同期的網路小說作家。2000年就讀研究所時，他寫了《蟑螂與北一女》的愛情奇幻小說，後來還出版書籍，從網路走向實體。
原來他從小就喜愛說故事，國中時期就對鄰居小孩說故事，創業之前，用布偶在鄰里巷口表演，受到歡迎。如今，轉戰保健食品領域，闖出新的天地。
