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你有多久沒「開卷」了?從大數據看圖書出版新樣貌!

【遠見×大數聚︱數據看世界】
文 / 大數聚    
2016-04-13
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你有多久沒「開卷」了?從大數據看圖書出版新樣貌!
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首圖來源:wired

2011年8月4日,一名29歲的男子在英國倫敦遭警方槍殺,引發社會撻伐,民眾走上街頭抗議警察的行為,再加上種族關係緊繃影響,最後演變為英國各地的暴動,甚至搶劫。在眾多的新聞報導中,有一則訊息受到各界的關注及討論,在多起暴動搶劫中,鞋店、服飾店、手機店以及電器行的損失最大,連小雜貨店都難以倖免,唯有「書店」躲過一劫。

我們常說「開卷有益」,無非是希望藉由閱讀增加知識,增廣見聞,讓思考有所依據而不會只是空思妄想。然而,書店在一片趁亂打劫中安然無事,因為這群人尊重書籍、尊重知識的機率應該不大,委婉一點的說法可能是書籍的流動性不高,不容易轉手,說白一點就是書本的價值不如鞋子、服飾、電子產品等。

從該事件衍生出一個問題-書籍真的沒有市場、沒有價值了嗎?我們就來檢視一些相關數據吧。根據Nielsen Bookscan的資料,美國紙本圖書銷售量自2004年到2014年間的複合成長率為-0.5%,英國則是-1.96%。

把時間拉近來看,美國近三年來(2013~2015)的紙本圖書銷售皆呈現正成長,2015年甚至有2.8%的幅度;英國雖在2013及2014年分別衰退9.1%及1.9%,但2015年逆勢增長了3.7%。另外,紐西蘭、巴西、中國大陸與南非的紙本圖書銷售在2015年也分別成長了7.1%、10.7%、12.8%及20%。整體而言,全球紙本圖書市場在2015年有著令人欣喜的轉機。

在紙本圖書類別占銷售的比率上,美國主要以適合成人閱讀的非小說類居多,且由2014年的40%微幅增加到2015年的41%,而適合少年閱讀的小說類雖然在2015年微降至27%,其比重仍較適合成人閱讀的小說類高。英國市場方面,僅有成人(非小說類)的比重於2015年增長2%,其餘皆出現下滑的情況。

你有多久沒「開卷」了?從大數據看圖書出版新樣貌!

隨著電子閱讀器問世及平板電腦的普及,電子書市場也越受重視,尤期在英美紙本圖書銷售下滑的2010至2012年間,電子書更趁勢崛起。2015年,電子書已占美國整體圖書市場的26%,其中以成人(小說類)的50%最多,至於英國市場,也以銷售量占比超過40%的成人(小說類)電子書為最,而成人(非小說類)電子書的占比則接近20%。

由此可知,適合成人閱讀的書籍,無論在美國或英國,皆有較好的市場,或許也表示成人比較有閱讀紙本圖書的習慣,而適合青年閱讀的書籍似乎並沒有因為電子書的發展而有明顯的增長。

接著來看看我國的相關資料⋯⋯(作者:胡文正)

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