品牌，是一個公司與企業的象徵，不同的品牌忠誠度，多少也象徵著品牌成功與否，以及在全球上的歷史定位。
市場顧問公司Interbrand每年都會調查全球最有價值的百大品牌，2015年百大品牌也在日前出爐。這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、汽車、時尚、社群等領域，某些品牌已屹立百年，有些則是近10年的新興品牌，但都是對社會有舉足輕重影響力。
Interbrand系依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價。雖然品牌價值評估難免參雜主觀印象，但這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。
第1名堪稱眾望所歸，毫無疑問的是由蘋果（Apple）奪下，靠著iPhone手機風靡全球，蘋果的地位至今無人能敵，品牌價值竟高達1700億美金的天價數字，比去年的1200億還提升了500億。
第2名品牌同樣是Google，市值高達1200億美金，身為全球最大搜尋引擎的Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，不少人都是透過Google來開啟每一天的生活。
第3至5名分別是食品公司可口可樂（Coca-Cola）、研發作業系統的微軟公司（Microsoft）以及電腦公司IBM，在全球的桌上型電腦市場上，幾乎都是IBM電腦搭配Windows系統，在人們生活中扮演很重要的角色。值得注意的是，在2012年以前，可口可樂蟬聯多年冠軍，不過至今早已被新興的蘋果與Google超越。
第6至10名分別是TOYOTA汽車、三星（Samsung）、通用電器（GE）、麥當勞（McDonald's）與亞馬遜（Amazon）。在前10名當中，與科技相關之產業就占了6名，在科技掛帥的這個年代，未來將會是科技公司主宰榜單。
在成長率方面，Facebook成長率驚人，市值大漲54％，名次也從去年的29名躍升至23名；成長率居次的是蘋果，43％的成長率，更讓Google難以望其項背；亞馬遜成長29％，締造了物聯網時代的新里程碑。
若從汽車品牌來排名，經濟實惠的TOYOTA冠軍，其次為高檔名車BMW、Benz，以及本田（Honda）、福斯（Volkswagen）、福特（Ford）、現代（HYUNDAI）與奧迪（Audi）等，這幾大品牌在全球公路上都不難發現它們的蹤跡。
若以時尚精品論，排名分別是LV、HERMES、Gucci、Cartier、Tiffany、Prada與Burberry，每年有無數的女性都為這些品牌而痴狂。
在國家部分，美國品牌依然襲捲百大品牌的市場，包含媒體業冠軍迪士尼（Disney）、運動業冠軍NIKE、半導體龍頭英特爾（Intel）等，在百大名單中就占了超過一半的55位。
第2名國家是德國，有10個品牌入榜，如BMW、Benz、福斯、Audi與保時捷（Porsche）等汽車品牌，見證德國汽車工業的實力。此外還有愛迪達（Adidas）、綜合工業品牌西門子（Siemens）等。
第3名是法國，共有7個品牌入榜，且主要以時尚產業為主，不難看出法國人引領全球品牌的流行程度；英國為6家品牌入榜，如匯豐（HSBC）、Land Rover與 Mini汽車，還有愛酒人士最愛的Johnnie Walker。
此外，日本有6家企業入榜，除了上述的TOYOTA與本田外，還有相機大廠Canon、日產車Nissan、Sony與Panasonic，都是台灣人愛用的品牌；南韓則是3家入榜，除了三星外，還有現代汽車（Hyundai）與起亞汽車（KIA）。
中國今年有2家入榜，除了去年率先進榜的華為外，聯想也剛好擠入第100名。
值得注意的是，今年任天堂（Nintendo）與 Nokia都掉出百名榜單外，在轉型不利、消費者不捧場的狀況下，兩家公司目前都陷入了窘境。
新進榜的樂高值得嘉許，一進榜就直衝82名，靠著《樂高玩電影》的氣勢與電影、電玩廠商的合作新商品計畫，更為樂高創造無限商機。
台灣呢？台灣的品牌今年依舊沒辦法跟全球百大品牌沾上邊。根據Interbrand機構2014年的台灣國際品牌評比，第1名的品牌為華碩（ASUS），市值為17.2億美元，其次為趨勢科技（TREND）的12.5億美元、旺旺控股的10.5億美元、宏達電的7億美元與宏碁（ACER）的6.77億美元。
從市值來看，就算台灣前3名的企業市值總合，也比不上目前百大排行榜中最後一名聯想的41億美元，看來台灣想要擠進世界百大品牌名單，還有一大段距離需要努力。
