ADPartner繼日前分享2014年北美與台灣網路廣告市場分析，IAB 2014年的歐洲網路廣告市場報告、iResearch 2014年中國網路廣告市場、以及台灣 MMA 2015年媒體白皮書等統計結果也陸續出爐。
根據 IAB Europe統計，2014年歐洲網路廣告總產值為307億歐元（約330億美元），YoY 年成長11.6%，與傳統媒體整體衰退 1.6% 相比，仍保持雙位數的穩健成長，但2010 ~ 2014 CAGR 年間增長率由19% 逐步下滑，應與歐元區總體經濟狀況與就業環境不理想，使得企業縮減行銷費用投入有關。
而中國2014年網路廣告收入規模則來到1,573億元人民幣（約262億美元），保持著41% 的高速成長，預計2015年可超越歐洲，僅次於北美成為全球第二大的網路廣告市場。
觀察北美、歐洲、中國及台灣等市場，網路廣告整體都呈現擴張，區域的成長速度各有不同，而最大的共同點都是，手機移動端的廣告收入帶動了整體市場成長。中國和台灣都因手機廣告的倍增實現高速增長，而北美市場則有90%的成長動能來自手機移動端。智慧手機和平板的高度普及，以及小螢幕造成的廣告獨占效果，使得移動端的流量受到廣告主青睞。
除了移動端手機廣告的高速增長受到關注外，數位影音廣告（Digital video）的行銷成效也受到市場注意。過去數位影音內容受限於製作成本高昂、串流傳輸（Streaming）技術限制等，與傳統電視影音廣告相比競爭力仍低。但諸如Vimeo（影音內容產製）、Twitch（串流直播服務）等廠商降低製作成本與提昇傳輸技術突破，廣告主採用數位影音廣告的意願逐步提高。
顧問諮詢機構 Business Insider 在2014年發布的分析報告中指出，影音廣告在所有的廣告類型中有最高的CTR平均點擊率（Click through rate），而整體線上影音的觀看流量則以每年倍增的速度成長。互聯網大廠近年亦頻頻出手併購，如2014年7月Facebook收購影音廣告技術公司LiveRail（金額未公佈），2014年11月Yahoo以6.4億美元收購影音廣告平台BrightRoll。IAB對2014年北美數位廣告市場的統計結果中，手機移動廣告挹注了主要的成長動能，關鍵字搜尋、圖片式等類型皆有成長減速的狀況，數位影音是除了手機廣告外，唯一穩健加速的類型。目前影音廣告在各市場的佔比維持在5~11%，隨著技術逐漸成熟與製撥成本降低，預期將是下一個可能呈現爆發增長的廣告市場。
作者簡介：
林毅祥（TK）為ADPartner 創辦人兼任CEO，2012年於台灣率先引進Facebook sPMD服務與Facebook手機廣告，2013年與海外技術夥伴合作開發需求方廣告平台 ALL X DSP，成為台灣唯一可同時投放兩岸的跨境廣告平台，2014年推出 ALL Data DMP，成為同時整合 DSP 與 DMP 的廣告技術公司。2015年推出ALL X PMP服務，並與業者長期合作數位廣告人才培育課程。企業使命：成為廣告主真誠的ADPartner，致力於提昇台灣數位廣告產業之國際競爭力。
【ADPartner】：http://www.adpartner.me/
