【今日讀好書】
《偉大廣告公司》書介：
兒時的約翰·藍儂曾說他的志願是快樂，人們告訴他沒搞清楚問題，他卻告訴世界「是你們沒搞懂人生」。
世界上，也有著讓人搞不懂的志願：常常凌晨如喪屍般踏出公司的廣告文案人員，假日出遊在外緊急被客戶召回的公關業務人員、修稿數十次結果被選用最初版提案的設計攝影人員...
若問這些廣告從業人員，為什麼要冒著吃太飽的生活風險、領著吃不飽的血汗薪資。答案潛藏在滿布血絲的疲憊雙眼中：為了一份，夢想用廣告改變世界的快樂。
《偉大廣告公司》以電影手法體現廣告業的真實樣貌；關於創意、夢想、熱情、挫折、希望，全都在這裡……。作者更以自己的成長故事，穿插他初踏入廣告業，在廣告公司所遇到的這些人與那些有趣的事。想踏入廣告戰場的職場新鮮人，絕對不能錯過這本好書！
【以下是本書精華摘要：】
即使在一間以創意為主流的公司上班，我們依舊得在午餐時間為了「吃什麼」三個字搞得頭破血流。有人不吃肉，有人不吃素，有人月底只吃自助餐，有人不吃看得到眼睛的食材，有人喜歡古早味，有人鍾愛簡餐，有人餐餐得有米飯，有人光配菜不吃飯，「達成共識」是個艱難的任務。不過每當用餐完畢時，大夥都不介意去買杯飲料，在店門口扯屁聊天。我猜那是一種不甘心回到現實的心理反射，即使回到公司也要先翻翻報紙，泡杯咖啡，在座位醞釀一下工作的情緒。
今天的報紙有些內容跟我們有關，不是誰的稿子刊在報紙上，也不是誰作奸犯科被逮捕到案，而是有一篇介紹我們老闆孫大偉先生的半版報導。內容提到，曾經有個食品業主想要推出雞精商品，原料採用來自鹿野山區的放山雞。因為客戶和大偉有幾年的交情，所以當時指名大偉來操刀，負責第一波的廣告提案。大偉提出的腳本是「一位男子正忙碌穿梭在山林之中，背景不斷傳來細碎的雞叫聲，只見男子手持捕網四處探尋雞隻的方向，奔忙半天卻一無所獲。男子滿頭大汗的靠在樹下休息，突然間背景的雞叫聲愈來愈響亮，愈來愈刺耳，聽起來像嘲笑一般的齊鳴。疑惑的男子企圖找尋聲音的來源，抬頭一望，驚見樹上的枝芽布滿成群的山雞，牠們正不斷揮舞雙翼，好似在對下方的男子炫耀示威，樣貌十分神氣。」字幕浮現：我們的雞，都認為自己是隻鳥！
客戶當時並沒有採用大偉的想法，因為雙方有各自的堅持，最後廣告任務轉由大偉引薦的其他公司完成。日子久了，大偉自己都淡忘那段往事。直到多年後他收到一張賀卡，寄件人正是當年那位意見不合的老客戶、老朋友。那張賀卡讓大偉印象深刻，因為那位業界有名性急跋扈的老闆，在久別多年的卡片上寫著：「那些雞，都以為自己是隻鳥。」
大偉說一隻雞只要有飛的夢想和勇氣，願意試著去拍動翅膀，就是鳥；一隻鳥，放棄了飛翔的念頭，連雞都不是。事隔多年，這兩位老闆都各自有著獨霸一方的天空，用自己的方式繼續翱翔，那段難得的友情和回憶已在他心中深深被烙印著。
當我沉浸在報導裡還沒回過神的同時，薇拉來到創意部緊急通知，所有在場的創意馬上去聽大偉講話。這種突來的召集鮮少發生，大夥一分鐘內集合在會議室就定位。大偉進來會議室時沒有坐下，匆匆的告訴我們有一個緊急的任務，無關公司的業務內容，就因為他聽說一位在大陸經營保健食品的老友，在市場上有不錯的成績。最近有一款女性美容飲品要上市，他想主動提案，免費幫朋友出個主意，讓在大陸奮鬥的老友能感受到遠在台灣的聲援。因為時間緊迫，晚些就要跟大偉過創意，需要分別提出電視和平面的想法。為了不影響大家的正常作息，過創意的活動採自由參加的方式，目的是不給大夥帶來額外的壓力。
幾個小時後我們再度集合。因為事出突然，很多人無法到場，連我在內只有四個人報到。大偉走進會議室時看到我們四個，臉上沒有太大的情緒反應，自己嘟囔了兩句「就你們幾個是吧」。接著大偉好像想起了什麼，回頭又下樓拿了個牛皮紙袋，從袋子裡取出一疊厚度超過馬克杯高的千元鈔票。
「既然是我個人請託的事情，就由我自己提供獎賞，你們今天的工作就是提出能過我這一關的想法，接下來的執行工作我會自己找人解決，只要你們能從我這兒提過一個idea，我就給一萬元獎金作為獎勵。」
語畢的瞬間，我們是精神抖擻，想法像岩漿一般噴出，管他好的爛的都要試著去衝擊那厚厚一疊的鈔票。因為任務狀況特殊，大偉今天的容忍度也別外的高，但眼見我們是亂箭齊飛，他還是警告不能瞎丟一堆三流的點子，「你們應該先思考自己想傳達的概念為何，再說出這個概念的表現形式，這是兩種不一樣的東西。但多數的創意人員不去分辨概念和表現手段的區別，把形式當創意用，那就麻煩了。不管遇到什麼問題都想用同一個套路去解決，有了榔頭就把所有的問題當釘子，給你們璞玉最後都會刻成菸灰缸。錯判形勢是可怕的，更可怕的是白忙一場之後，你還堅信那是最佳的解決之道。所以判斷的拿捏很重要，有時要像個激進分子走進群眾的最核心，感受瘋狂和放縱；有時又得像個旁觀者，冷冷的站在遠處客觀的分析與點評。要看細、看遠，還要看的多面。」
當年在MTV頻道，大偉做了一支紅極一時的形象廣告，正是他的代表作之一。內容是一位半裸男子下半身披著浴巾，正在操練九九神功，他胯下用麻繩吊著一臺電視，螢幕上突然播送起MTV頻道的畫面。男子一臉痛苦難耐的表情，瞬間電視砸向地面，麻繩也應聲脫落。字幕：「MTV音樂頻道，好屌。你能招架？！」
大偉說很多人認為那支MTV的廣告概念就是「好屌」，但其實那是它的表現形式和語言，真正的核心概念是在闡述「音樂是有重量的」。後來廣告的效果很好，有的人只看見「好屌」和「九九神功」的外在，改編了一些壯陽武功和屌屄一掛文案的另類創意，讓大偉著實的無言以對，只怕背上教壞小孩的莫須有罪名。
「目的和責任也是不一樣的東西，你們現在的目的是得到桌上這疊鈔票，但我的目的是要向朋友表示支持。我們共同的責任是為自己提出的創意把關，要對得起自己也要對得起別人。你是客戶會有哪些顧慮？ 是消費者又有什麼感受？ 你不敢給家人看的東西，就不要去提了。」那天的大偉好知性，不像平常那樣急性子的鞭策大家，而是像個朋友一樣，跟我們肩並肩的腦力激盪。當下不禁有種感慨，要是自己也是當年跟著大偉一起揮舞翅膀的雞，不知是不是也有展翅高飛的今天。
我們正享受那得來不易的機會，畢竟不常有這種際遇，能與大偉在同一張桌上談創意聊想法，沒有工作壓力的促膝長談。最後總算整理出幾支腳本與平面創意，在正要步出會議室的時候，大偉把我和小熊叫住，各賞了一疊鈔票。他說有幾個概念是我們提出來的，所以他要依照承諾發放獎金。那是很厚很厚的一疊錢，我也不敢在他面前點鈔，就呆拿著那疊鈔票，連謝謝都忘記說一聲。只記得大偉隨手把其他的錢收回紙袋，在下樓時說了一句：「記得請大家吃飯啊。」我捧著它們回到座位，大夥紛紛傳來驚訝的注目禮，不少人後悔沒一起去跟大偉腦力激盪，一個鐘頭的時間就把一個月的薪水賺到手啦。接著，我只能得意的問大家：「今天晚餐吃什麼好？」
那天我們破天荒的有了一統的結論，「達成共識」是不管吃什麼都要點最貴的菜，要有酒也有肉，還預訂了通宵的KTV， 一加完班大夥就殺過去，準備唱到早上再去喝豆漿、追日出。我們又回到無知的青春年少，無怨無悔的揮動著夢想的翅膀。
今天阿茂請客，大偉付錢。
（本文摘錄自《偉大廣告公司》，天下文化出版）
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