備受蘋果迷矚目的Apple Watch即將在4月24日正式上市，且在4月10日開放預定，許多買家們已蓄勢待發，準備迎接這嶄新的時刻。
雖然Apple Watch在正式上市之前普遍不被看好，許多評論家認為Apple Watch有諸多缺點，包含電池續航力極差（重度使用約2.5小時）、價格過高（349至19999美元）、應用APP不多與厚度太厚等理由；加上「Apple Watch能衝擊瑞士鐘錶產業」言論甚囂塵上，更令許多傳統手錶愛用者不齒。
只不過，雖然罵聲連連，但消費者的買氣卻還是持續提升，有許多屬於第一波販售名單國家的蘋果零售店員工都表示，若想要在上市日直接到門市購買，所擁有的庫存量幾乎為零。這數量遠低於iPhone在剛上市時，所量產的零售狀況。
蘋果建議消費者最好還是預先在網站上預定（還不一定訂的到），避免徹夜在門市排隊，卻無法如期購買的窘境。其中生產數量較少的原因之一，據傳係因面板設計複雜，而導致良品比率過低之故。
摩根士丹利分析師凱蒂（Katy Huberty）曾在受訪時表示，預料會有1成的iPhone使用者會購買Apple Watch，而在今年3月，擁有iPhone5以上的用戶已達3億1500萬，這也代表，Apple Watch的銷量至少上看3000萬支，甚至更多。
在2014年，瑞士出口的手錶量達2480萬支，在Apple Watch上市後，似乎會有少部分的手錶愛用者會將傳統手錶改為Apple Watch使用，加上Apple Watch有多款是針對「土豪」、高端消費族群的用戶，包含以K金打造的限量手錶，並採用高質感、堅固的金屬製作，流線型的外觀，似乎更能彰顯用戶的尊爵不凡。
之所以鎖定高端消費市場，Apple目的就是冀望在這代表身分與地位的「鐘錶」產業中占有一席之地，畢竟，許多商業人士還是會以身上的名錶，來證明自身的身價與高度。Apple不僅在手機市場積極與Samsung、HTC相抗衡，就連現在也瞄準江詩丹頓、百達翡麗、愛彼等百年鐘錶品牌。
自信滿滿的蘋果設計師強尼（Jony Ive）就曾說，「瑞士有麻煩了。」
真的是如此嗎？瑞士鐘錶業對此很不以為意。
瑞士鐘錶是個百年工藝，最具代表性、創立於1755年的江詩丹頓（Vacheron Constantin），至今已有近260年的歷史，他們培養一位頂尖的鐘錶師傅，至少需25年的時間，並且堅持限量生產、手工打造，也建立了瑞士最典型的企業風格。
這也與Apple Watch量產、自動化製造有很大的差別，況且，瑞士鐘錶在購買後有保質的效果，價格也會與時俱增，但Apple Watch這種電子產品使用愈久反倒價值愈低，甚至會成為電子垃圾。
江詩丹頓行銷總監馬切諾（Julien Marchenoir）說過，瑞士的鐘錶價值，建立於日內瓦長年的藝術基礎，包括琺瑯彩繪、珠寶鑲嵌、精工雕刻、機刻圖紋等美學技術，在機械化、電子生產的世代下，瑞士許多鐘錶業對傳統手工的堅持依然沒有動搖，這也是瑞士鐘錶能夠暢銷全球的主因。
因為唯有標榜精緻而繁複的人工，才能突顯質感與獨特性。這是Apple Watch無法比擬，也永遠沒有辦法取代的。
