如果你手機有辦4G吃到飽，是個網路的重度使用者，相信你跟我一樣看美劇停不了，CSI、Chicago Fire、The Walking Dead…，一有空擋就一部接著一部！再者，我FB牆上的內容，從搞笑、電影、演唱會、到我媽拍香港行的影片無奇不有，我們接收的資訊從文字、到圖像進化到影音內容。
根據Facebook的調查，全球平均每人張貼影片的數量增加了75％，動態牆上來自個人及品牌的影片數量較去年增加了6倍，每天影片瀏覽的次數高達10億，每個月有超過1億支影片上傳至Facebook，七成的使用者曾經觀賞過影片，近6成的使用者曾經發佈過影片或影片連結。生活裡都是影音已經是常態。
這些內容服務提供商是需要收入來源的，尤其影音內容播放的成本比起其他的內容形式高很多，所以廣告是很主要支撐這些服務的基礎，而其中2015年就屬影音廣告最火紅。從資策會的調查顯示，影音廣告的投資規模將大增，尤其以旅遊交通服務、零售通路、網路手遊、電腦商品投資影音廣告的比例相對較高。
我相信，很多企業主一定急著想要投入影音廣告，透過更豐富的內容接觸使用者，傳達產品或服務的訴求但行動前先看看數據怎麼說？該注意什麼？
關鍵13秒VS.黃金30秒
我們從網路影音廣告的平均觀看秒數統計來看，發現在30秒左右長度的影音廣告，13秒內的平均觀看時間約佔80％。但仍有近1成以上的使用者看完整部影片。
資料來源：2014年11月～2015年1月域動行銷網路影音廣告收視累積數統計，取33秒內785,224個有效收視樣本。
這提醒我們三件事：
1. 消費者耐心有限，開頭沒有驚豔，就沒有持續力。
2. 引起消費者興趣，比影片長度更為值得重視。
3. 好的創意才能抓住消費者的目光。
影音收視族群輪廓
根據comScore，2014年9月的調查，台灣地區網友收看網路影音的概況：
1. 影音觀看者，男生比女生多（53:47）。
2. 男生觀看次數是女生的1.6倍。
3. 男生觀看時間是女生的2倍。
4. 年齡以15～44為主，其中25～34佔比最高。
影音廣告在今年會有爆炸性的成長，源自於4G的普及與行動影音的盛行，把握關鍵的13秒，構思引人關注的內容，透過獎勵、互動、趣味等誘因，竭盡所能的抓住消費者的目光，引起消費者的興趣。所以影片的長短不是重點，說了很多不動聽的故事反而沒有效果，又怎麼期望消費這看完廣告？他要接著看下一集武媚娘都等不及了。
作者簡介：
薛祖淇Joey Hsiue現任《域動行銷》產品事業群總監，擁有十年數位媒體產業經歷，專注於媒體特性、網路媒體應用與發展、數位生活型態、大數據應用之研究，專業領域包括數位媒體發展、行動廣告應用、消費者行為分析趨勢與評估等，熟悉各種數位媒體的運作及應用，觀察數位生態，提出適合的廣告商業模式。
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