在台灣消失將近7年的韓國汽車品牌起亞（KIA），正式宣佈重新登台！
11月中，位於松山菸廠的台北文創大樓頂樓，正在舉辦起亞返台的首場產品發表會，取得起亞代理權的台灣森那美起亞公司董事長何國文一上台便高呼：「KIA回來了，這次我們會在台灣永久經營！」
礙於刻板印象欠佳，過去韓國車在台灣市場極難操作，即便兩大品牌現代（Hyundai）加上起亞，近年不斷在各國攻城掠地，2010年便攀上全球第五大汽車集團，唯獨在台灣市場始終施展不開，即便曾重金邀請SHE、林志玲等女星代言，銷量依舊無法擠入領先群。
不過，暫別台灣這7年，其實正是起亞脫胎換骨的關鍵時刻。
2006年，起亞重金禮聘前AUDI設計總監、有全球三大汽車設計師封號的Peter Schreyer，定調醒目的識別設計：Tiger Nose虎式家族水箱罩，替旗下車款注入濃厚的歐式時尚風。如2009年發表的都會休旅車Soul，便在五年內囊括全球34個設計大獎。甫公布的2014年全球百大品牌排行榜，起亞從83名上升到74名。去年公布的全球50大綠色品牌，起亞也名列第37。
在品牌塑造手法上，起亞刻意鎖定年輕族群，尤其強打運動行銷。除了大手筆贊助今年的世足杯跟澳洲網球公開賽，常看NBA的籃球迷應該也發現到了，從2011年快艇隊野獸派前鋒葛里芬在灌籃大賽飛躍的中型房車Optima，到最近小皇帝詹姆斯（LeBron James）親自代言的旗艦車款K900，都出自起亞之手。
此番重返台灣，起亞也換了新的合作伙伴—來自馬來西亞的森那美集團(Sime Darby Berhad)。創立超過百年的森那美，事業橫跨汽車、醫療、能源、房地產等20多國版圖，全球員工超過10萬人，共代理33個汽車品牌，經驗相當豐富。預期明年要在台灣賣出4000台起亞車，2017年挑戰年銷萬台的里程碑。
而目前起亞第一波上路的三款新車，以委託三陽工業組裝的國產入門小車Morning扮演開路先鋒，入手價壓到50萬元以下，另兩款為進口的Optima及Soul。台灣森那美起亞表示，明年還會引進7人座的多功能MPV Carens及柴油休旅車Sportage，陸續打造完整的產品線，並將經銷服務據點擴充到15處。
儘管7年後的起亞不可同日而語，在設計風格與銷售成績上大有進展。然而，此刻的台灣車市可說進入戰國時代，不但今年總銷量可望重回40萬台大關，進口品牌成長幅度甚至超越國產車，不少外國原廠更御駕親征、直接來台設立分公司，競爭激烈的程度不言可喻。
這回，起亞能否在台灣市場扳回一城？展現如其品牌口號「The Power to Surprise」的驚奇力量？答案，就在消費者的心中。
