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樂高積木 從玩具咖晉升到文化品牌

大學生觀點
文 / 大學生Wayne    
2014-03-08
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樂高積木 從玩具咖晉升到文化品牌
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樂高積木可以說是不少人的童年回憶,聽說只要你的手上有6塊8個凸管的積木,就可以玩出超過9億種的變化組合!

但你知道你最熟悉的樂高,曾在2003年快瀕臨破產嗎?而在度過那段危險期之後,2008年之後,樂高的營收就不斷創新高,有創新高的營收,理當就有創新的能量在驅使著。這股創新的能量,並非公司本身的研發部門,竟然是產品的愛好者塔克所發想出來的「建築」系列。

之前到台灣參展的樂高積木展,很多作品都讓Wayne嘆為觀止!會顛覆你對於「玩具」的看法!拼湊的數量變多後,「玩具」也能變成一件又一件的「藝術展品」。

當一種商品可以讓愛好者狂熱,甚至是挑戰商品本身的無限創意,這將代表這商品不再只是商品,而是生活中一種有意義、價值的事物。

(撰文:大學生Wayne 圖片來源:Wayne)

【原文節錄】

樂高,為何能激起消費者熱情?

樂高積木 從玩具咖晉升到文化品牌

915,103,765

上面的小標題是一個非常驚人的數字:如果你手上有6塊8個凸管的樂高積木,可以玩出超過9億種的變化組合。樂高的魅力奠基在於此一千變萬化,讓樂高可以從中發展出來更多的經營項目,包括電影、主題樂園、節慶活動、電腦遊戲等。根據樂高2013年公布的數據,從1958年到2012年,樂高總共生產近6500億塊積木。光2012年就超過450億塊,等於每秒生產1450塊;總長度可以環繞地球18圈。

《樂高玩電影》電影的主角們是迷你人偶。樂高在1978年設計出第一款迷你人偶。至今其所製造出來的迷你人偶已經超過40億,堪稱是全球人口最多的國家。2012年樂高總共製造出將近4億個迷你人偶。如果將它們排在一起,總長度將近1萬公里,大約是從樂高位於歐洲丹麥總部畢藍(Billund)到亞洲新加坡的距離。為了凸顯自己的市場規模,樂高公布不少關於其品牌營運的趣味數字。

【原文網址:http://www.gvm.com.tw/Boardcontent_24989.html

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