「谷歌」成為搜尋引擎的代名詞，上網找不到資訊，很多人會說「我谷不到」，瑞典甚至把「谷不到」（ungoogleable，瑞典文為ogooglebar）列入年度流行辭彙，沒想到卻引來谷歌公司抗議信，強迫刪除這個新字。
英國廣播公司BBC報導，瑞典語言協會（Language Council of Sweden）每年都會根據社會和語言的變遷，在年底公布年度十大流行辭彙。因為瑞典人最近流行用ungoogleable形容透過任何網路搜尋引擎都找不到某個內容，所以協會去年12月把它選入年度十大流行辭彙。
沒想到此舉惹得谷歌非常不高興。BBC報導，「因為谷歌認為用『谷不到』來形容找不到資訊，對谷歌非常不公平。」
BBC專訪了瑞典語言協會主席席德柏（Ann Cederberg）。席德柏透露，去年12月年度十大流行辭彙一出爐，她立刻接到谷歌的抗議信，要求立即刪除「谷不到」，並強調Google是個註冊商標，「谷歌說，除非我們把『谷不到』定義為只涉及谷歌搜尋。」
席德柏說，語言協會不可能因此鬧上法庭，但又不願意被一家公司左右而更改辭彙的定義，所以決定把「谷不到」刪除，然後讓全世界知道這件事。瑞典語言協會同時在官方網站上登出聲明：誰決定語言？我們！我們這些使用語言的人。我們一起決定什麼字應該怎麼用、怎麼念、代表什麼意義。
對此，谷歌發言人告訴BBC，谷歌「就像其他企業一樣，依循程序保護我們的註冊商標，我們希望大家想到谷歌，就想到搜尋資訊大有斬獲。」有外電指出，這已經不是谷歌第一次對類似事情有意見。2006年，谷歌也曾經抗議大家用「谷一下」（google it）表示上網搜尋。
科技媒體《The Verge》認為，谷歌之所以這麼重視這件事，應該是不想重蹈「Zipper」（拉鍊）、「Aspirin」（阿斯匹靈）的命運，因為這些名詞一開始都是品牌名稱，後來卻變成物品的通稱。
也有人認為，這不是好事一件嗎？表示該品牌的產品實在太有影響力了，公司應該感到驕傲；就像「舒潔」（Kleenex）已經成了面紙的代名詞一樣。（朱乙真）
