王先生翻開新到的雜誌，想看他最愛看的專欄，一翻卻翻到書中兩張特別厚的紙張 外國酒的廣告，占了紙張比雜誌封面還厚的便宜，成了廣告主的「指定版面」指定讀者非看不可。
同樣情形發生在王太太身上，她正在看一篇人物特寫，翻過兩頁廣告後竟找不著下文，再往回翻，才發現廣告設計用「大包圍」方式，把兩頁上下左右四邊緊緊包裹，中間部分正是特寫的內文。王太太繼續閱讀，眼角不時掃到廣告。
愈來愈多讀者有類似經驗。廣告業者稱這種表現方式為「特殊版面」，也有讀者乾脆叫它「異形廣告」 因為它們千變萬化，常以出人意料的形式出現，而且威力強大。消費大眾不但能看得到產品，甚至能聞得到、摸得到、吃得到。
版面侵入者
這一波特殊版面風潮多半是因為媒體廣告太多，有經驗的讀者憑直覺就能閃躲廣告，逼得廣告業者在版面上各顯神通，寄望特殊設計能給讀者留下深刻印象。再加上報禁開放，景氣不活絡，廣告已經成為買方市場，媒體多半會配合廣告主的特別要求，如給予特殊版面、特別印製或加工等，一起推高特殊版面的風潮。
歸納目前特殊版面的主要類型，有的是移師報導版面，設計上與報導文章互相融合，借地利之便加深印象，而被一些編輯人員視為版面的「侵入者」。廣告客戶通常還會要求在同一版面不能編排圖片或大標題，以免搶走廣告風采。
「跳出型(pop-out)」廣告則除了用特殊紙、特殊規格以求突出外，還仿效兒童立體圖書的技巧，先用刀模開出特殊設計的棋盤、建築物，再用人工摺疊、黏貼，讀者會發現書頁間直聳起摩天大樓、架起立體棋盤，或出現面容姣好的「顏如玉」，用洗面乳一上一下地按摩著臉部。
「附送樣品型」(sampling)則是服務到家，把試用品，如茶包、立可貼、香水(附在有香水味道的特製膠膜上)，甚至衛生棉，都一一搬入雜誌。這是業者為生活繁忙的現代人不願意用兌換券換用試用品，而想出來的體貼新招，對產品促銷而言，媒體等於是另一種直接行銷的工具。
特殊廣告往往也要特殊的花費，所費不貲自是不在話下。一家資訊廠商為了四頁廣告外加一個會「跳出來」的立體設計，登一次就花了一百萬元。
回到創意原點
除了視覺效果特殊外，特殊廣告到底有沒有特殊效果？是廣告業和廣告主迫切想得到的答案，也有的正透過不同管道測試廣告效果。
例如3M公司的雜誌廣告附贈一張貼紙，公司利用讀者填妥個人資料寄回，就送一本貼紙的回收率來測試。但是讀者以後願不願意自掏腰包購買，3M公司公關高蔭婉表示，除了靜觀其變外，公司計畫做市場調查，彌補資訊不足的缺陷。
麥肯廣告媒體處處長林惠英則從經濟效益和媒體效果概念來分析。
她說，經濟效益，也就是廣告業俗稱的CPM(cost per thousand，讓每千人看到廣告的廣告成本)，可能不會因為特殊版面廣告費用較高而提高(廣度不變)，但是媒體效果(深度)卻因而加強。她舉例今年夏天某食品公司刊出附贈檸檬茶包的特殊版面廣告，廣告一推出，營業額明顯成長，正是最好的例子。
最近一家價位較高，以白領階級為主要訴求對象的牙膏也運用特殊版面引人注意。兩支黑底白字的牙膏從雜誌左右頁分別擠出白色波浪形的牙膏，黑白對比的設計顯得特別突出；廣告登場後，銷售量也有成長。
但是廣告主碧威公司行銷經理徐崇真也不諱言，廣告畢竟只是促銷產品的一種方式，行銷通路、賣場促銷活動更是不可缺的臨門一腳，行銷人員仍有廣大的發展空間。
特殊版面未來會朝那裡發展？廣告學者劉會梁指出，「異形廣告」是廣告人求新求變的表現，預料仍會繼續發展，只是在一陣跟風和競賽之後，廣告界還是會回到追求創意的原點，不會只執著於形變。
異形風未退，下回翻開雜誌，你能預期廣告會以什麼形貌出現嗎？
