一是，讀《MEMEnomics：The Next-Generation Economic System》；二是，讀安藤忠雄《安藤忠雄：我的人生履歷書》描述企業家福武總一郎的話：「經濟應該為文化所用」。
《MEMEnomics》一書，似乎還沒有中譯本，我暫且翻譯為《文化基因經濟學》吧，作者Said Dawlabani說明，人類發展史上，Meme（文化基因）如何影響著各個時代的「價值系統演化」；他並闡述，以「財富計算成功與否」為核心概念的經濟學價值系統，如何在1980年代興起，1990年代達到高峰後逐漸式微，同時，如何在2010年左右被以「網路社群價值系統」為核心的新式經濟學所逐步取代。
作者更進一步說明，這樣的發展，並不會是個結束，人類不斷朝向更高人文價值追求的動能，會讓下一世代的經濟學，朝向更周全的「價值系統」發展，例如，良知資本主義（Conscious Capitalism），或者說「公益資本主義」。
今年的端午節，我們小小公司送給同仁的禮物，是每人自己挑一雙TOMS的鞋，目的就是期待同仁與「良知資本主義」發生關聯之後，進而能夠在自己的生活中，開始思考，為這種新世代價值觀，奉獻一己力量的可能性。
「公益」不是新的概念，以「資本主義」的方式賺到錢，捐助或自辦公益團體，台灣的企業家，一點也不陌生；但是「公益資本主義」，注重的是賺錢的方式，要有良知；不只不欺負人、不破壞環境，還要更進一步，照顧人、愛護環境。此外，更要學習，摒棄無限擴張，理解適可而止的商業模型，這就有高難度了。
我曾試試向不少成功的企業家，說明TOMS的「公益資本主義」商業模式（消費者買一項產品，TOMS送一件給偏鄉弱勢），得到的回應，多半是在有為者亦若是的表情中，夾雜著不解的眼神。
產業革命後 經濟概念大轉彎
如果，我們願意把時間表往回拉，Economics這個字源自希臘文字，Eco-有「環境、生態」之意；-nomics代表著「法律、規範」的意思；在1580年左右，這個字被解釋為「the art of managing a household」，有分配資源的管理藝術之意；1776年亞當斯密的《國富論》出版後20年間，這個字的定義，慢慢變成「Science of Wealth」，財富逐漸成為思考的核心。
換言之，「產業革命」以機器取代人力前，還沒有「大量生產」的能力，經濟這個字，重視的是「資源分配的藝術」，是一種哲學思考；產業革命後，企業家開始追逐「大量」，後來數位技術強化生產力之後，「極大化」概念深植在企業家腦袋裡，經濟這個字，就變成「財富累積的技術」。
「資源分配的藝術」，講究的是「倫理」，「財富累積的技術」講究的是「競爭」；人類文化思潮從18世紀開始，以機器生產為核心，變成20世紀，1960～1970年後以資訊處理為核心的「經濟思潮」演化，從媒體，到學院，研究「成功」、研究「擴張」、研究「極大化」，在企業的需求下，成為顯學。
每次，與客戶開會，常聽到有人把「極大化」（生產極大化、容積極大化、利潤極大化）掛在嘴上，我腦海裡，總會浮出秦始皇求仙丹，追尋長生不老的畫面。
現代經濟學追求成功、追求不斷擴張、追求極大化，這種基礎思想系統的發展，讓地球以及居住在此的物種（包括人類自己），各個吃了大悶虧，從1960年Rachel Carson苦口婆心的著作《寂靜的春天》開始，到了這個世紀，極端氣候，生態滅絕（例如蜜蜂大量消失），一件接著一件，終於讓大家，開始逐漸甦醒（還沒覺悟）。
經濟要為藝術與文化服務
好在，有些企業家覺悟得快，日本瀨戶內海的「瀨戶內國際藝術節」創辦人福武總一郎，捐助私產，建設故鄉，創辦藝術節，就是個好例子。
福武是蘇富比排行有名的企業富人，瀨戶內海直島人，日本最大遠距教學機構的創辦人。1986年，有感工業破壞環境，買下因汙染而失去綠意的故鄉直島南端；1988年，向安藤忠雄訴說他的理想，是以自己的經濟能力，促進藝術與文化發展，以藝術文化復甦故鄉，把荒廢的直島，打造成世界一流藝術家們大展身手的場所，改變來訪者的價值觀，成為磨練感性的島嶼……，他認為：「經濟要為藝術與文化服務，」經濟（財富）不是目的，藝術與文化才是。
感動安藤忠雄與世界一流藝術家的，正是福武先生這種古典的，以倫理為基礎的經濟思想，他不經營「累積財富的技術」，他心心念念，貫徹著「分配資源的藝術」。
安藤忠雄說：「2010年舉辦的瀨戶內國際藝術節，吸引了非常多的人潮，令我非常驚訝。」福武先生投入20年，讓建築家的作品與藝術家的作品，在瀨戶內海的七個小島之間，感動來自世界各地的遊客。
台灣，與全世界一樣，都在經歷，有史以來傳統資本主義結構的最大動盪，也許，政治、經濟、企業、教育、社會各界的領導人，都應該醒悟，台灣要有全新而且開闊的未來，發展經濟的重心，絕對是勇敢的將資源投資於藝術與文化，不是累積財富。
台灣經濟要回到源頭：「The Art of Managing A Household」，不要留在「The Skill and Science of Wealth Accumulation」，這需要領導人的無私、勇氣與決心，缺一不可，至於知識，那是本分。
（作者為大小創意齋負責人；本專欄由姚仁祿、劉育東、劉維公共同主持。）
