「3萬6000平方公里的面積，2300萬的台灣人口，在說著中文、閩南語、客家話、原住民語的人們當中，再遇到她的機率，這是命運吧？呵呵。」
這是韓國男星趙正錫為觀光局拍攝的微電影《噗通噗通24小時台灣》的台詞，他在影片中三次巧遇台灣女星陳意涵，展開一段異國戀。美麗的日月潭、鄉野的台鐵火車讓兩人感情快速升溫，全片充滿浪漫氣息。
「『浪漫』是台灣在國際旅遊市場的一個宣傳主軸，」觀光局副局長劉喜臨表示，台灣有美麗的風景和豐富的人文色彩，依據這些特色，觀光局近年來以浪漫為核心，又設計了包含浪漫、美食、樂活、文化、生態、購物等六大主軸，希望引起亞洲國家注意。
主打浪漫訴求 獲日韓女性認同
「我們鎖定日、韓的都會上班族女性，主打浪漫台灣！」劉喜臨分析，日、韓女性經濟愈來愈獨立，旅行是經濟自主的一種表現方式，加上台灣是鄰近國家，又有許多求姻緣的廟宇，尤其日本年輕人盛行晚婚，主打浪漫訴求，能夠獲得很大的認同。
近年來，日本旅遊雜誌報導台灣民間拜月老、求姻緣的習俗，甚至報導算命問姻緣。一名台北算命師就說，透過報導，曾有日本都會女郎跨海找他算命，讓他的生意做到了國際！
又如，亞洲人來台灣拍婚紗照也早已蔚為流行，適合安排三天兩夜的行程。第一天拍婚紗照，第二、三天可泡溫泉、騎單車、看夕陽，離台之前選取照片，相本在設計排版完成之後，直接寄送到府，服務一氣呵成。
台灣的婚宴市場趨於成熟，已串聯上下游廠商，形成新興產業。從喜餅、伴手禮、飯店住宿、婚禮設計到宴客，都有全套服務；而台灣玉、珊瑚也都是製作婚戒的好材料。
2012年12月底，馬來西亞茶葉公會理事長劉俊光就選擇在宜蘭縣香格里拉冬山河度假飯店的水教堂完成終身大事。他認為，台灣地理位置適中，散居各地的百名親友可以直飛，不必轉機，他的大喜之日也見證台灣能結合婚宴、度假，舉辦國際婚禮的可能性。
美食推陳出新 國外遊客驚艷
食，也是台灣吸引外地旅客的主要賣點，22縣市各有特色風味餐，加上四季盛產又甜又多樣的水果，還有融合各地口味的料理、養生慢食的無菜單料理、夜市裡創意十足的飲料、冰品甜點、台式快炒等，每一樣都讓遊客驚艷。
以港澳客來說，由於和台灣同屬華人，很能接受麻辣鍋、大腸包小腸、碗粿等台灣小吃，只是口味喜好快速變化，業者得經常推陳出新才行。舉例來說，港澳旅客一度風靡炸雞排，現在則偏好現燙滷味，業者就得跟進，而香港人發現台灣生產0.1公分薄的肉紙，吃起來會發出卡滋卡滋的聲響，感到很新鮮，就是不斷創新的例子。
不到農場住一晚 不算來過台灣
還有，造訪國家公園也是體驗台灣的好方法。台灣共有八座國家公園，保留了多樣化的生態精華。台灣休閒農業發展協會祕書長游文宏表示，現在的新加坡、馬來西亞華人來台旅遊，如果不到農場住上一晚，就不算到過台灣！
游文宏解釋，新加坡綠地較少，難得能觸摸植物、觀察動物。不少中學生就到農場舉行學習之旅，農場也提供農家美食、烤蕃薯、放天燈等體驗傳統文化的活動。不只東南亞，歐美賞鳥團體近年也組隊來台賞鳥。
一名英國人曾經對觀光局副局長劉喜臨表示，來一次台灣，能夠同時看到20多種不同的鳥類，那種興奮難以形容。對大陸、港澳客來說，台灣是保存中華文化最完整的地方，文化之旅也成為觀光的亮點，包括故宮博物院、兩蔣文化園區便是陸客喜愛地點，而手工藝研究中心、佛光山佛陀紀念館等主題場所，也深受外來遊客歡迎。
有主題，台灣更好玩！
台灣面積雖然不大，但因為中央山脈高聳，從北到南、海邊到高山，四季景致相當不同。再加上人文風俗、經濟發展的差異，使得各縣市的旅遊面貌各有不同風格。所以要來趟台灣自由行，建議可規劃不同的主題。除了浪漫、美食、生態，以縣市劃分也是一種方式。例如有「台灣頭」之稱的基隆，擁有豐富海洋觀光資源，最適合在炎炎夏日安排海洋自由行。
緊臨著基隆，則是最受國際旅客青睞的九份，還有一旁的老山城金瓜石、新興藝術聚落水湳洞，藝術、歷史和山居景色，融合出濃濃復古氛圍。再往南走，可以到竹苗地區進行山水人文之旅。先以竹東為核心，參觀竹、木、茶文化，以及日式建築文化與攝影文化。接著轉往苗栗三灣進行農村之旅，到有機栽種的果園採果、漫步茶園、吃茶油餐、欣賞豐富生態與客家拼布，享受人文與自然交會的風景。
來到中台灣，千萬別忘了來趟單車之旅，騎著單車沿鐵道、山水而行，是最適合欣賞台灣的速度。往南跨越大肚溪，就進入全台灣日照天數最多的彰化縣，累積200多年歷史風華的鹿港、美麗的農村景觀：葡萄園、稻田、賞花……都是最道地的台灣農村味。
到了台灣南部的高雄，才赫然發現，原本重工業區已轉型為文創與觀光重鎮。就連以前世界前三大港口之一的高雄港，現也規劃為觀光遊艇路線，展現南台灣的旺盛活力。
提到自由行，當然不能錯過台灣東部。不只是好山好水熨貼人心，現在到花蓮、台東，還可以搭輕航機、熱氣球、嘗美食、賞生態，好玩指數絲毫不遜於國外知名旅遊景點。
縣市之外，也可以規劃「溫泉」「購物」等主題行程，從台灣頭玩到台灣尾，更能深入了解台灣在地生活風情。（溫怡玲）
