Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

「遊戲」30年, 智冠每一步都不敢兒戲

台灣遊戲界教父王俊博 迎戰典範轉移

鄭婷方
user

鄭婷方

2013-05-03

瀏覽數 25,650+

「遊戲」30年, 智冠每一步都不敢兒戲
 

本文出自 2013 / 5月號雜誌 跟著安倍賺日本

春日裡一個週末,十幾台遊覽車駛往高雄六龜的扇平山莊,這是國內遊戲業龍頭老大智冠集團30周年春酒聯歡會。

董事長王俊博召集超過千名員工,包下高鐵至少四節車廂,南北串連,十八羅漢山的幽谷朗朗晴空下,進行戶外辦桌饗宴。

自稱「個性急、很兇、但是惜情」的他感性發言:「我學的是化學工程,但是卻一腳踏進遊戲產業,30年來,我都不曾改變。」

歷史輝煌遊戲商 今也拚革命

智冠,是兩岸三地第一家上櫃遊戲公司,更是台灣最老牌的遊戲廠商,旗下子公司中華網龍,是國內最大線上遊戲自製研發中心;遊戲新幹線,則是全台最大遊戲代理營運中心。

被稱作台灣遊戲教父的王俊博,寫下許多傲人歷史。從最早國人自製單機遊戲《水果盤》《三國演義》,每一套都狂銷超過十萬套。2000年後,子公司中華網龍帶起國內線上遊戲風潮,集武俠遊戲創作之大成,《金庸群俠傳online》《黃易群俠傳online》,都締造數十萬人同在線成績。遊戲新幹線代理的《仙境傳說》,35萬人同上線紀錄,無人能敵。

至今,集團版圖橫跨遊戲研發、代理、營運、銷售及金流平台,去年合併營收更首度突破百億台幣。 只不過近年,面對手機、平板行動遊戲加入市場,遊戲產業的典範轉移了,讓智冠獲利大受影響,2012年獲利年減逾三成。

智冠股價從全盛時期的百元俱樂部滑落。旗下曾是遊戲股王、股價一度飆上519元的中華網龍,股價只剩50幾元。

遊戲開發商昱泉國際總經理曹約文形容,現在全世界都在震盪,使用行為改變了、通路改變了,遊戲學轉型,就是「速度要轉型」,要認清楚這個革命的來臨,就像一個洪水、一個大海嘯,一定要趕快跑、拚速度、拚你的思考和你準備的態度。

堅持研發 終讓集團營收獲利

那麼,王俊博準備如何因應典範轉移呢?王俊博接受《遠見》專訪說,做代理就像場豪賭,但走研發的路,就不是賭,而是累積。因此,未來跟過去30年一樣,他還是堅持自主研發。

然而不想當純代理的「打工仔」,投入研發的箇中辛苦,又不足外人道。

王俊博回想,民國90年代《三國演義2》上市之前,為了微調、解bug,趕上市,整整18天,他和團隊都打地鋪睡在公司。在那痛苦過程中,他曾想再也不做研發了,但看到遊戲迷排隊搶購的熱烈盛況,支持他繼續。

最近的例子則是,智冠旗下專攻遊戲開發引擎的智樂堂。「不誇張,為了智樂堂,我七年砸了7億,」王俊博說。

之前智樂堂研發的《飄邈之旅online》《古龍爭霸online》,成績都差強人意,王俊博不得不說重話:「如果再沒成果,智樂堂要砍一半的人!」

此話一出,等於智樂堂耗時兩年打造的最新遊戲、也是暌違15年、再與霹靂多媒體合作的《霹靂神州online》,只許成功,不能失敗。

為此,公司非常緊繃。遊戲製作人王正興回憶,當時只為劇情設計,團隊就討論大半年。

【會員免費報名】晶片王國背後,世代賭注如何與信念交織?《造山者》導演帶你進入真實第一線

智樂堂營運長張益民也回憶,因為沒退路,為降低溝通風險,這套遊戲到最後100天,才由原來給代理商負責,改成自主營運。董事長王俊博更參與大小行銷策略會議,親自盯每個細節。

今年初《霹靂神州》遊戲上市那一兩週,雖遇農曆新年,沒人敢鬆懈,分批輪班。霹靂國際多媒體副董黃文擇說,智冠團隊在短時間精準抓住人物氣勢、神韻、動作,更運用3D技術,把布袋戲中原僅是陪襯的場景,變成焦點。

「這大概是國內五年來最成功的自製線上遊戲!」張益民說。經過幾次失敗淬鍊,《霹靂神州online》目前天天能維持超過2萬人同時在線,付費率達10%,平均每人付費額千元以上,比時下線上遊戲付費率、金額高一倍,也讓智冠集團首季營收大進補。

不管面對多少雜音,王俊博沒放棄研發,他說:「一堆人早就勸我趕快關掉高雄研發team(智樂堂)了!但我常想再堅持一下。」

廣伸觸角 並衝刺行動市場

除了永不放棄研發,智冠30年的本錢,還在於以遊戲業為中心,多元化廣伸觸角。 為了打造娛樂科技產業,王俊博不僅斥資3000萬,在高雄建起可容納交響樂團的頂尖錄音室、音樂中心,專門錄製旗下公司遊戲音樂。今年的新希望,更想和霹靂布袋戲一起製作結合遊戲、COSPLAY元素的舞台劇,希望讓布袋戲走出台灣。

而過去的線上遊戲,其實也可以轉成數位行動版。他的策略是:從智冠過去發行的400~500款經典單機遊戲、甚至熱賣的網路遊戲中挑選,修改成行動版,並試著跟中國廠商合作,全力搶攻行動市場。

幾年前,港、台遊戲廠因為中國的保護主義都吃了悶虧,甚至被迫淡出中國市場,但王俊博卻仍默默鴨子滑水,「最大的市場還是在中國大陸,」他說。 港商智傲集團(Gameone Inc.)董事長施仁毅也贊同,「手機遊戲可能是港、台遊戲業重新進軍中國的新契機。」

以熱忱敏銳度 因應產業變遷

智冠從高雄一棟透天厝一、二樓起家,原僅有七、八個員工,到現在海內外有八家子公司,員工破千人,但王俊博的勤儉,卻數十年如一日。 近身觀察,王俊博幾乎每次現身,常是招牌米白襯衫、一條西裝褲,一卡皮箱,一雙老皮鞋,身上不見名牌。

幾年前,同做遊戲業的昱泉國際總經理曹約文印象深刻,跟王俊博約在上海請益,卻發現他住的是台幣不到千元的平價旅館,要去蘇州跑行程,搭的竟是最便宜的「共乘Taxi」!除了儉省,曹約文也說,見到王俊博,他常是風塵僕僕,非常奔波,但對遊戲生意的熱忱,始終不減。 跟著王俊博25年的老員工、智冠祕書處經理王美玲形容,王董是行動派,常邊做邊改,只要一看到苗頭不對就立刻調整,「我明明年輕王董一輪,卻覺得體力不如他。」

不過,王俊博也坦承,產業、載具變化快速的辛苦。

「那種(轉行)的衝動都是一剎那間,但後來又打消了,因為我發覺,產業變化時,你不能脫節,尤其是一個舵手、一個領導人,」他總是這樣鞭策自己。

台灣遊戲業新方向

1. 特定族群或行動遊戲最具優勢 資策會估計,今年台灣線上遊戲市場規模,約178億台幣,比去年成長僅4%。數位媒體產業分析師丁鴻裕指出,線上遊戲市場成長趨緩,除非主打「電子競技」市場重度玩家,或針對特定族群,如布袋戲、動漫族群,才可能有較好的成績,因此要做中階線上遊戲,倒不如去做更集中輕玩家的行動遊戲或網頁遊戲。

2.避開相似題材,跨足海外,才有未來 中國遊戲業崛起後,包含武俠、仙俠、三國、戰國題材,太過氾濫。另外因為景氣未明,業者投入研發謹慎,常常是仿魔獸、仿暗黑破壞神,這類已經大獲成功的遊戲,炒短線話題。拓墣消費電子中心研究員蔡卓邵說,遊戲業應避開類似題材的決鬥,像台灣思維工坊近年的成功,是因為專攻歐美市場的緣故,另一遊戲廠傳奇網路,能成為新股王,也因其Q版遊戲聖境傳說、精靈樂章,殺出重圍,成功打進日本市場。

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務