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運用科技豐富廣告創造力

周行一教授導讀《哈佛商業評論》 政大財務管理系所教授
文 / 周行一    
2013-03-01
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運用科技豐富廣告創造力
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企業投廣告必須精打細算,錢花在刀口上,將廣告費用轉換成最大的銷售額,因此廣告不只接觸到很多人,還要觸動人心,但是多數的廣告卻讓消費者討厭,如看電視到最精采的時候,節目被插入的廣告中斷,消費者抗拒時,會換頻道拒看。如此,嚴重影響廣告的效益。企業可以善用某些現代科技的特性改善廣告效益,例如社群網路,在網路上傳播文字、影音既快速又省錢,廣告的渲染力非常大。2月3日美國超級盃美式足球賽吸引1.2億人觀賞,因為賽前大家已預期觀眾會破紀錄,電視公司事先規畫球賽中為配合廣告時段必須暫停的作業,而且讓廣告主有許多時間準備,三星今年就趁機砸重金製作了一個吸引大眾目光的廣告,賽前先操作媒體討論這支廣告,播出之後再把廣告放在YouTube上,產生了幾千萬人次的瀏覽,將暴露度極大化,雖然三星廣告產生了多少銷售量尚是未知數,不過卻成功了利用現代社群的傳播力。

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本文出自 2013 / 03 月號

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