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婚紗攝影 經驗輸出海內外

禮服造型和攝影創意吸睛全球

洪綾襄
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洪綾襄

2011-05-30

瀏覽數 24,050+

婚紗攝影 經驗輸出海內外
 

本文出自 2011 / 6月號雜誌 看見台灣 進步100

這攤位上照片背景是藍天綠地,新人不造作的妝感吸引了他們,問了才發現,這是來自台灣的「浪漫一生」婚紗攝影。

「其實他們沒比新加坡便宜很多,但我們要的自然攝影風格,新加坡沒有,台灣就對我們非常有吸引力,」她說。

包套談妥價格後,黃凱貞自行上網訂機票與酒店,之後飛來台灣十天,三天花在挑婚紗、外拍、挑照片,剩餘時間就和丈夫在台灣旅遊、拜訪朋友。

只是黃凱貞也和所有的新娘一樣,在業務遊說下,挑片挑到失心瘋,原本預算僅2388新加坡幣(約新台幣5萬5600元),最後竟花了5000多新加坡幣。

雖然有點後悔沒比價,但她還是很滿意這些美美的婚紗照,更深深被台灣風土人情吸引,之後就更大力推薦親友飛來台灣拍婚紗。

全世界只有台灣,可以讓婚紗攝影變得如此不一樣。

台北婚紗四大名店之一的林莉分享,過去台灣婚禮攝影均透過傳統照相館,約1970年代,台北市昆明街的芝麻攝影首創整合美髮、美容、禮服設計、攝影、印刷出版,開創出台灣特有的婚紗攝影產業。

1980年台北中正紀念堂完工後,為便於新人取景,業者便轉向愛國東路聚集。

後來競爭趨向飽和,交通便利的中山北路成為新據點,並進入包套計價時期。

極盛時期全台一度突破2000家婚紗攝影,每年產值逾百億,世界第一,許多外國業者都來台灣考察、學習。

然而,由於競爭激烈、結婚人口減少,2000年後台灣婚紗業者開始紛紛向海外拓展出路,結果竟是打遍海外無敵手。

林莉指出,現在大陸上海、廣州、昆明、深圳、新加坡牛車水等地,也有整條婚紗街,但都是台灣人去開的。

而語言文化差異較大的日、韓,台灣人則透過技術授權或賣斷,以收取權利金的方式輸出。

浪漫一生總監林建和觀察,除了馬來西亞、越南、印尼等東南亞地區,連韓國、美國舊金山、洛杉磯等幾個主要業者,不是台灣人投資經營,就是跟他直接買樣本照著拍,「可說全世界所有的婚紗業都從台灣出口Know-How。」

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連中華經濟研究院也指出,婚紗攝影業是台灣少數具有出口競爭力的行業,「婚紗王國」之稱不逕而走。

六人專職服務 記錄一生最美

為迎合消費者多變的胃口,台灣婚紗服務演變得非常彈性多元,大致上又可以切分為「婚紗」與「攝影」兩大部分,不同業者訴求的重點也有所不同。

「台灣婚紗的設計與品質,是和全世界同步的,」以服裝造型勝出的林莉,擁有自己的設計師和禮服工廠。

為打造品質,每季直接和巴黎、瑞士、義大利直接進口最新高級布料,一匹布動輒50萬台幣。「要讓新娘一穿上去就會笑,」林莉主打時尚美感的直接體驗。

至於攝影,「全世界都是以台灣為標竿的,」攝影師出身的林建和說,九年前他去時尚之都香港考察,看到的竟是在新娘頭上插滿花後拍仰角、或兩人呆呆看鏡頭等令人傻眼的作品,「台灣20幾年前才這樣拍吧!」因此林建和決定把能拍出新人真情互動的台灣攝影,帶到海外。

然而,每個婚紗業者都業者異口同聲地說,台灣最強的還是服務的軟實力。

林建和說,「結婚是一生一世的大事,美感不能馬虎、細節不能出錯,台灣服務周到,外國人看到我們可以一對一服務、外拍出一整天,都很佩服。」

林莉則以「美的記錄者」自許,「大陸雖然竄起很快,但只有台灣人能提供個人化服務,每一對新人有門市、造型、攝影等至少六個人專職服務,記錄她人生中最精采的一天,把你當公主,哪個新娘不嚮往?」

也難怪,婚紗攝影這個專屬台灣的庶民文化,經服務加值形成產業後,能變成觀光賣點,吸引大批海外新人來台拍攝婚紗。

從網站瀏覽率也可看出盛況。據台灣最大的婚禮論壇網站非常婚禮(veryWed)統計,該網站每月277萬3902的瀏覽人次中,有12.53%來自海外,半數從大陸,其次為美國及馬來西亞。其中尤以香港最多,根據香港《明報》報導,每年有超過3000對香港新人來台灣拍婚紗。

看到海外商機龐大,台灣業者也更積極去國外參展、攬客。

以九成營收來自海外的浪漫一生為例子,現在海外四家分店每年帶超過千對海外新人到台灣拍婚紗,每對平均消費7萬~8萬台幣,不過許多新人都像黃凱貞一樣破10萬。

台灣2010年登記結婚對數達13萬8819對,預估建國百年婚禮總數將增加三~五成,產值上看150億,若再加上海外新人挹注,業者個個躊躇滿志,打算抓住這百年良機,再創產業高峰。讓婚紗成為台灣典型的競爭力。

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