據《彭博社》記者Mark Gurman最新專欄文章顯示，從2026年開始，iPhone將改採「春秋雙發表」模式，連續三年推出全新品類，顯示蘋果正試圖重新配置產品節奏，降低過度依賴秋季發表會所帶來的營運壓力。
Gurman 指出，這波變革其實已從今年9月正式啟動，蘋果在iPhone 17系列之外首次推出全新的iPhone Air，並重新設計Pro系列外觀。
接下來，蘋果將在2026年推出首款摺疊iPhone，2027年推出螢幕曲面、鏡頭隱藏於螢幕下的全新機型，三年內連續導入全新設計語言，翻轉過去以小幅更新為主的策略。
儘管市場對蘋果是否在AI競賽中落後仍有質疑，但公司顯然並未減少對iPhone的押注，反而透過產品線擴張、上市節奏重新配置，將iPhone再次推向營運中心。
為什麼蘋果要調整上市時間？
自 2011 年起，iPhone 發表會從夏季改到秋季，意外形成與假日購物季相結合的高效模式，十多年來蘋果也靠著這套節奏維持營收穩定。然而隨著產品線擴張、供應鏈壓力加劇，秋季一次推出所有新品，反而讓行銷、工程與供應商壓力集中，2024 年 Apple Intelligence 上線延宕，被認為就是過度壓縮時程的後果。
因此，自 2026 年起，蘋果的 iPhone 將釋放到全年兩個時段推出：
- 秋季：三款高階旗艦（Pro / Pro Max / 摺疊 iPhone）
- 隔年春季：中階 iPhone 18、iPhone 18e，以及可能更新的 Air 系列
Gurman 預期，蘋果將每年推出五至六款 iPhone，而不再集中於單一季節。
另外，Gurman 也認為，iPhone Air 並不是蘋果主力產品，而是通往摺疊機的技術測試，因此他寫道「Air 系列並不是用來賣的」。
據供應鏈消息，蘋果內部原預估 Air 系列只會占新機銷量 6%~8%，與過去的 iPhone 16 Plus 相當。儘管蘋果在 9 月發表會中大力宣傳，但上市後行銷力道大幅減弱，顯示其真正定位更像是摺疊機前置測試平台。
報導指出，Air 採用的材料、微型化架構、內部零件與散熱設計都將直接下放至摺疊 iPhone，其角色更接近供應鏈實驗品，而非面向大眾的主力機種。下一代 Air 將改用 2 奈米處理器，直接改善續航力瓶頸，但不會有重大外觀變化。蘋果的最終目標是全年拉平營收曲線、不再押注單一時點
這次 iPhone 發表策略重寫，背後包含三項關鍵考量：
- 收入不再集中 Q4：全年兩次新品周期，帶來更平滑營收動能
- 降低壓力：工程、供應鏈不再在同一季承受所有新品上市負荷
- 更靈活對抗三星：可直接回擊 Galaxy 春季旗艦與摺疊機上市時間
Gurman 指出，這也將帶動 iOS 發布節奏跟著轉變，未來春季更新將成為不亞於秋季的重要版本。
2026 年上半年，蘋果還將推出智慧家庭新品、iPhone 17e、數款新 Mac 與 iPad；下半年則是 Watch 新款與三款 iPhone，意味著「蘋果新品空窗期將消失」。
本文轉載自2025.11.17「科技新報」，僅反映作者意見，不代表本社立場。
