「悍勇卡」喊首年30萬張！富邦如何串聯粉絲經濟學？

看好運動市場的強大潛能，台北富邦銀行攜手集團內富邦悍將棒球隊、臺北富邦勇士籃球隊，推出全台首張結合職棒與職籃的雙球聯名卡，以金融融入運動生活，打造全方位應援體驗。目前北富銀已發行三張百萬神卡，包括突破260萬張的Costco聯名卡、200萬張的富邦J卡及110萬張的富邦momo聯名卡。這波應援熱潮又會讓悍勇卡刷出哪些新紀錄呢？

「我們希望消費者在想到運動時，就會自然想到悍勇卡。」10月16日，台北富邦銀行推出全台首張結合職棒職籃的雙球聯名卡──「富邦悍勇卡」，總經理郭倍廷在發表會上表示，富邦的金融創新已從數位走向生活。這也是北富銀首度透過發卡切入「粉絲經濟」領域的嘗試。

「運動不只發生在球場，也在健身房、運動餐廳或路跑活動。我們希望這張卡能成為民眾運動生活的一部分，」郭倍廷說，這次推出的悍勇卡同時有信用卡與簽帳金融卡兩版本，針對不同客群開放線上申辦。其權益涵蓋三大方向──購票優惠、球迷週邊折扣，以及與運動品牌、餐飲通路合作的生活回饋，構築出一個完整的「運動生活圈」。

郭倍廷：富邦將推出新點數生活圈

針對媒體關心的未來發卡策略，郭倍廷表示，目前信用卡市場競爭激烈，「現在要再推出全新卡別並不容易，因此北富銀的重點將轉向提升現有卡的使用頻率與價值感。」

他指出，明年的策略主軸不再追求發卡量，而是讓「悍勇卡」真正成為民眾日常生活中會拿出來使用的那一張卡，「我們要讓用卡行為更有效率、更有意義，成為能改善生活、延伸金融服務的橋梁。」

郭倍廷強調，未來也希望透過信用卡客群轉換，將消費者逐步導入財富管理、信貸與房貸等業務，深化整體金融生態鏈。他同時透露，富邦也正在規劃一張橫跨集團事業體、整合點數的「富邦生態圈專屬卡」，讓集團內會員可在富邦銀行、富邦人壽與 momo 購物等平台間共用點數。

「我們希望透過點數連結，打造跨產業的生活圈。整合計畫預計在2026年底至2027年初推出，點數名稱暫定為『富邦點』。」

目前北富銀卡友數已達 900 萬人，若加上富邦集團成員如台灣大哥大、富邦媒momo，台灣人口每兩位就有一位客戶，也是國內最大規模的金融與生活點數生態圈之一。

陳昭如：悍勇卡是跨圈層的生活卡

富邦育樂總經理陳昭如指出，悍勇卡的誕生，並不僅是一張Sports Card（運動卡），而是一張以粉絲文化為核心的生活卡。

「這次以富邦勇士與富邦悍將作為第一波合作對象，因為他們的球迷對品牌連結度最高，也最有感。」她觀察到，粉絲的應援消費力極強，且愈來愈傾向「出名式的消費」──希望自己的行為能被看見、有參與感。

「這麼多信用卡裡，要讓使用者願意掏出來刷，最重要的還是產品特色與回饋本身要夠明確。我們把運動與娛樂的場景結合起來，從球場延伸到生活圈。」

陳昭如舉例說，現在許多球迷買不到票，也會約朋友到運動餐廳一起觀賽，「像金色三麥、Sports Nation、Fridays 這些地方都很受歡迎，以前是 Sports Bar，現在更像是 Sports Restaurant。」

因此悍勇卡也與金色三麥展開合作，將優惠場景延伸到餐飲與社交場合。

她進一步說明，富邦育樂長期贊助路跑、馬拉松活動，運動族群的消費力同樣驚人。「像現在最熱門的跑鞋品牌，一雙動輒上萬元，我上週就買了兩雙，但搭配悍勇卡回饋立刻能省下近千元。」

除了購鞋與購票外，她也強調，悍勇卡將陸續結合會員尊榮機制，例如簽名會、限定見面活動或專屬場次優先資格，「讓卡友不只享優惠，更能獲得真實的參與感。」

從球場到舞台：粉絲文化的雙向轉化

陳昭如進一步分享，大巨蛋啟用後的第二年，台灣運動娛樂場景已出現明顯變化。

「現在球迷要的不只是比賽，還期待更多元的娛樂體驗。」她指出，富邦在比賽後舉辦的演唱會──如邀請韓團 SUPER JUNIOR、韓國人氣樂團FTISLAND等，都帶動了跨圈粉絲流動，「許多原本沒看過棒球的 K-pop 粉絲因此第一次走進球場。」

「他們非常可愛，會先研究應援口號、練應援曲，確保不干擾其他球迷。這些粉絲後來慢慢轉化成棒球迷；反過來，棒球迷也因為演唱會接觸到新的表演團體。」她笑說，這樣的跨界現象讓運動生態更豐富，粉絲年齡層更廣，從十多歲學生到銀髮族都有，「這不只是運動經濟，而是成熟的粉絲經濟開始與金融產業結合。」

「大巨蛋元年」讓中職每隊都是「億元隊」

從數據來看，2024年是「大巨蛋元年」，中華職棒的六支棒球隊360場例行賽開出276萬6386人的亮眼成果，創下場均7684人，合計票房收入近11億元的紀錄，各隊至少都有億元入袋，這也是中職史上首見單季每隊都是「億元隊」。

而2025年票房再度刷新，中職在10月初最新公布的賽季票房數據中，富邦悍將棒球隊60主場的總觀賽人數63萬9194人，場均人數1萬653人、排名第三，僅次中信兄弟、味全龍。

籃球隊方面，台北富邦勇士隊2025-26賽季年度季票從10月3日開賣以來，短短10天售出將近1300組，突破隊史歷年銷售紀錄。由於正好搭上「野獸」林志傑將迎來生涯最終賽季，以及啦啦隊Fubon Angels由南珉貞、李雅英、李晧禎3位韓籍成員組成「韓籍三本柱」領軍，攜手20位本土女孩，都在新賽季掀起更多應援話題。

目前北富銀已發行三張百萬神卡，包括突破260萬張的Costco聯名卡、200萬張的富邦J卡及110萬張的富邦momo聯名卡。搭上這波應援熱潮，郭倍廷也信心十足地喊出富邦悍將卡首年要突破30萬張，五年內目標也要突破百萬張，成為台灣最大「百萬」運動聯名卡，外界也拭目以待。