百事可樂（Pepsi-Cola）與可口可樂（Coca-Cola）是全球兩大可樂飲料，兩者有很相似的起源，從19世紀末由藥劑師在美國南部成立，後都被轉手發展迄今，其中百事可樂更是經歷兩次破產後，多次改變商業模式與競爭策略一路追趕，成為龍頭可口可樂的勁敵，其中多次嘗試不同的彎道超車策略，值得玩味。
兩次破產坎坷的起家路
1893年，美國北卡羅來納州的藥劑師迦勒．布拉德漢（Caleb Bradham）研發出一款新配方的碳酸飲料，大受歡迎，命名為「Brad's Drink」。後因音似「dyspepsia」（消化不良），改名為「Pepsi-Cola」，於1903年登記為正式商標，註冊專利配方，隔年即達到兩萬加侖的暴紅銷量，並開始採取特許經營，授權裝瓶商銷售美國24州。
