股價剛寫下1984年掛牌以來的歷史新高，蘋果改名後，正矢志成為繼新力之後，21世紀的消費性電子巨人。
正當所有把熱切目光投向iPhone的同時，魔術師賈伯斯（Steve Jobs），卻悄悄地快手把蘋果的「電腦」變不見了。
沿用了30年之久的蘋果電腦（Apple Computer Inc.）公司名稱，從2007年開春，改為簡潔好記的蘋果（Apple Inc.），特意宣示蘋果不再只是個電腦品牌。
一改名，加上全球消費者對iPhone的高度期待，蘋果股價立刻突破90美元大關，寫下1984年9月14日掛牌以來的歷史新高。
賈伯斯的「另一半」、蘋果共同創辦人渥茲尼克（Steve Wozniak）則說，短與簡潔，向來是蘋果風格，所以他非常贊成改名，「甚至在30年前創業之初，我們或許就該叫蘋果。」
改名求運，是中國人做生意的方式，老美雖不吃這套，改名卻代表對公司發展的一種期許。2003年率先去「電腦」化的戴爾（Dell Inc.），但擴張不盡如意，至今在大部分人的心目中，戴爾還是家全球市占率第二高的電腦公司，講到其他產品線，消費者可能還聯想不上來。
但蘋果不一樣，轉型後才正名。iPod的大成功，造成月暈效應（Halo Effect），甚至反過頭來拉抬麥金塔電腦（Mac）的銷量，從2002年不到2％，升至去年的5％。
粉絲對手都想嚐一口蘋果
在矽谷的星巴克咖啡座桌上，如果一個人面前擺著的不是麥金塔筆記型電腦（Mac Book），甚至會被旁人投以鄙視的眼光。美國科技雜誌《Business2.0》就形容，舊金山灣區的麥金塔使用率超過兩成，這一方面是蘋果的「在地」勢力，一方面則透露蘋果是高科技人的最愛。
全球有170家蘋果直營店，不論逛的人買或不買，總是擠滿賞玩的消費者。他們眼中的熱情、研究iPod的精神，跟買LV提包的死忠粉絲，如出一轍。
的確，別人都吃，你不嚐就落伍了。不只是消費者，甚至連其他國際消費電子大廠，也開始跟著蘋果的步伐走。
在MP3市場，「Apple like」（類蘋果樣）早就是公開的祕密，只是最近連韓國科技巨人三星的新機，看起來都跟iPod nano極神似，這場模仿秀，短期內看來仍不會落幕。
《Business2.0》強調，以設計力強化品牌力，正是蘋果的拿手好戲。曾經在倫敦設計衛浴設備的蘋果設計總監伊維（Jonathan Ive）則說，馬桶跟MP3的設計原理是一樣的，第一要求使用體驗，其次要求外觀質感。
資深蘋果迷、麥實創投董事長方國健觀察，蘋果正全面「新力」（SONY）化，產品線不設限，積極全面搶灘消費性電子市場。20世紀末的新力，是連美國都比不過的全球消費性電子巨人，但到了21世紀，身形卻顯得佝僂，不僅獲利走軟、目前股價不到顛峰時的1∕3，創新力道更弱了許多。
誰能接下這棒子？比起仿效iPod的三星，蘋果更眾望所歸。
iPhone熱讓周邊股水漲船高
iPod演出大驚奇後，現在，由iPhone、Apple TV，還有傳聞中的掌上型遊戲機，領銜演出。
在Mac World展上，iPhone在千呼萬喚中終於露了面。
承襲了iPod基因，這台1.16公分的超薄純黑手機，一切輸入都透過觸控螢幕，預計在2007年中上市後，將成為手機產業的最大驚奇。
事實上，在賈伯斯還沒有端出iPhone前，春江水暖鴨先知，台灣股市去年底就燃起iPhone熱。以負責組裝的鴻海為首，做機殼的可成、電路板的欣興與健鼎、連接器的恩得利、鍵盤的精元、被動元件的乾坤，還有手機鏡頭的大立光，生產相機模組的揚信、光寶、致伸，在盤整格局中異軍突起。
美林證券最近再度把蘋果提升評等至「買進」。
該公司分析師指出，今年全球手機市場將超過10億支，如果蘋果取得1％的市占率，也就是賣出1000萬支iPhone，且每支以500美元價格售出的話，將為蘋果營收貢獻50億美元（約新台幣1650億元）。
如果美林分析師的「1％」預測值太保守，美國FBR Research則預估，iPhone在今年度將出貨2200萬支，占全球新機市占率達到2.2％。
這個大膽數字，已超過iPod歷年總銷量的1∕3，看好蘋果會在死忠粉絲之外，吸引更多非蘋果迷購買。
數位家庭之役將鹿死誰手？
除了iPhone之外，即將在2月上市的Apple TV，則要為賈伯斯一圓數位家庭夢想。
定價299美元的Apple TV，類似目前全美熱銷的TiVo，是一個連接電視的機上盒。內建40GB的硬碟，可儲存50小時的影音資料，以及無線上網，在iTunes網站下載音樂、照片與影片。
在賈伯斯口中，Apple TV是21世紀的DVD播放機，是蘋果征服客廳的關鍵戰役。iTunes五年來已售出15億首歌曲，是世界第一的音樂通路，現在轉型要賣影片，正需要Apple TV配套。
當然，要成為21世紀的消費性電子巨人，絕不能漏了遊戲機。根據英國保誠（Prudential）的分析報告，蘋果正積極雇用遊戲設計研發人員，將來可能會先延續iPod光榮，推出掌上型遊戲機。
事實上，蘋果在1996年，也曾推出「Pippin」電視遊戲機，但在新力、任天堂與SEGA日本三強夾殺下，絲毫沒有市場能見度。現在，如果蘋果要重返遊戲產業，則還要遭遇宿敵微軟。
揚起數位家庭娛樂大旗，藉iPod成功再造的蘋果，聲勢正如日中天。可惜的是，股票選擇權與偽造文書訴訟案，造成賈伯斯臉上陰鬱不開，加上思科（CISCO）對iPhone商標權不放手，蘋果近期在法庭上，可還有不少難題待解。
