你今天「白日夢消費」了嗎？根據美國金融服務公司Empower的最新研究指出，Z世代鍾情於「白日夢消費」，平均每天花費三小時以上在網路上「櫥窗購物」，將渴望的、夢想中的商品一個個加入購物清單之中。究竟什麼是「白日夢消費」？它滿足了哪些消費慾望？什麼產品會被放進購物車裡？
記得嗎？疫情期間曾有一波「末日狂刷」（Doomscrolling）消費現象，至今記憶猶新，但是，在大環境不穩定的情況下，近來卻出現了「白日夢消費」（Dreamscrolling），而且不同於末日狂刷的負面情況。
美國金融服務公司Empower最新的研究顯示，美國人每天平均花費2.5小時，每年873小時在「白日夢消費」上，尤以Z世代每日平均花費最多時間，約略超過三個小時，而嬰兒潮世代則花費最少時間，大約一小時。
除了頻率差距明顯反應在年齡分布之外，受訪的2000人中就有一半表示他們傾向在工作期間「白日夢消費」。其中五分之一的人還承認每天工作的同時，會花費三到四個小時上網瀏覽潛在購買或希望擁有的物品。
「白日夢消費」有助達成財務目標？
「這是許多現代人的夢想出口，想像著理想的生活，不管是看著心儀的商品，還是看房子，或是選擇想去的度假目的地。」Empower傳播長蕾貝卡．瑞克特（Rebecca Rickert）表示。
根據研究統計，最頻繁被搜尋或被放入清單的商品種類包括：鞋子和配飾，佔49%、科技配件，佔30%、家飾和家具，佔29%、度假勝地，佔25%、美容護理產品，佔23%，以及房屋或公寓，佔21%。
有別於「末日狂刷」的消極負面，瑞克特表示在工作壓力大的日子裡，瀏覽度假勝地或是渴望購買的商品，無傷大雅。只要不過度沉迷，影響工作效率，「白日夢消費」可以為生活帶來正面影響。研究中71%的受訪者就認為「白日夢消費」能夠激勵自己達成財務目標。
瑞克特表示，有些人把「白日夢消費」看作一種投資自己的方式，將清單變成訂定目標的靈感，就能更明確的制定計畫，進而採取行動。
忽略現實，購物清單恐永遠無法兌現
然而，Z世代傾向花費許多時間在「白日夢消費」的行為，也令專家擔憂太過依賴網絡，而忽略了現實生活。《路透社》報導中建議，應該在Instagram和TikTok等社群軟體上設定使用時間限制，以免陷入各式消費性內容的漩渦之中。
除此之外，研究也發現超過43%的人，在經濟不穩定時會花更多時間「白日夢消費」。有34%的人表示，夢想購物清單所列多半是預期在其年齡應該擁有的物品，但實際上卻無法得到。
其中，阻礙的原因推測與物價上漲、無法存錢和負債增加有關。雖然有65%的人對於未來能夠購買夢想清單上的所有物品持樂觀態度，但是有23%的人表示，永遠無法負擔大部分物品。
網站購物車還能避免衝動消費？
「白日夢消費」最常見的現象，是將購物清單保留在網站購物車中，或是打開的網站分頁上。對多數人來說，這是將「夢想」放在隨時可以參考的地方。
「這是一個購物車功能，不再僅是下訂買賣的時代。」瑞克特說道。研究中幾乎三分之一的人表示「白日夢消費」也有助於花時間思量是否真正想要且需要購買，避免衝動消費。
針對「白日夢消費」的影響眾說紛紜，但受到社會、經濟所驅使之下，無疑是現代人需要去思索的現象之一。是否「白日夢消費」能夠美夢成真？或是最後淪為浪費時間滑手機、上網的行徑？看來關鍵還是在於如何採取行動，以達成目標。
