與Moncler並列前兩大精品羽絨外套，來自北國加拿大的Canada Goose，Q3財報表現超乎預期，2月2日的股價上漲逾8％！Canada Goose當前的羽絨衣帝國，由第三代接班人瑞斯（Dani Reiss）一手打造，他讓品牌從本土家庭事業，躋身國際知名品牌，市值上看新台幣377億，而且連韓星玄彬、李鐘碩都愛不釋手！
每當霸王級寒流來襲，有關「地表最強禦寒神器」Canada Goose的討論便會飆升，台北東區街頭也常可見到象徵「北極圈」的招牌商標。
這個土生土長的加拿大品牌，不但常與「羽絨之王」Moncler並列、互相比較，美國警方甚至曾警告，如果穿Canada Goose的羽絨大衣，容易成為搶匪襲擊的目標，形同成為公認的「財力雄厚勳章」，穿上不僅保暖，更顯威風。
韓星愛用帶動商機！Q3財報亞洲市場亮眼
愛用Canada Goose的粉絲，從最一開始的極地探險隊、加拿大警隊，後因耐穿、保暖，成為好萊塢片場必備單品，知名度也大大提升，就連「嘻哈女帝」蕾哈娜、艾瑪史東、韓國「國民男友」李鐘碩，也都人手一件。韓星玄彬拍攝《愛的迫降》時，就被拍到劇外常穿Canada Goose的羽絨外套，帶動亞洲地區的一票商機！
2月1日，Canada Goose發表2024財年Q3（2023年10月至12月）財報，亞洲市場在中國大陸旅遊復甦下，銷售額年增62％，表現亮眼，成功反轉2022年因疫情與暖冬攪局的疲軟表現。
亞洲市場表現強勁，甚至彌補北美、歐洲市場因高通膨、暖冬的消費放緩，成功推動第三季總營收年增6％。另外，Canada Goose全年的收入狀況，預測上看12.8億至13.1億美元，也符合分析師預期。財報發布後，2月2日的股價上漲8.51％。
強調加拿大製造，塑造北國印象
雖說Canada Goose如今已是市值12.1億美元（約新台幣377億元）的國際知名品牌，但創立最初，其實只是加拿大一間小倉庫中，僅有五台縫紉機的家庭事業。讓品牌大翻身的幕後推手，則是第三代接班人瑞斯。究竟，他是如何打造代表北國粗獷印象的羽絨衣帝國？
其實，瑞斯在青少年時期，不但從未想過加入家庭事業，更對在品牌大做文章的服飾感到厭惡，甚至曾叛逆剪下衣服上的Lacoste的鱷魚標誌。
大學畢業後，為了賺旅遊費，瑞斯計畫在銷售部門打工三個月。沒想到，與客戶實際交談後，讓他了解到奢華外套不只是「自命不凡」的身分象徵，事實上，許多客戶需要頂級裝備，以應付加拿大的極寒氣候。
瑞斯接受《CNBC》訪問時表示，這些外套讓人們「過上自己想要的生活」，他決定留下來。而這番領悟，讓瑞斯更重視品牌與加拿大印象的連結。
27歲接下執行長大位後，他的首要任務便是「品牌重塑」，他將名稱從Snow Goose改為Canada Goose，強調商品生產地，「當你購買Canada Goose外套，買的是加拿大的一部分。這很重要，也無法被取代。」時至今日，仍有75％的商品都是加拿大製造。
不僅如此，走進Canada Goose的店面，可以看見源自北極圈的「因紐特藝術」，總裁貝克（Carrie Baker）接受《富比世》採訪時表示，Canada Goose自認是「加拿大唯一的精品品牌」，高度重視與當地的連結性，希望透過店面布置，讓進店的顧客「感受到品牌與北國的連結」。
美國波士頓大學管理學院長傅尼爾（Susan Fournier）指出，正是Canada Goose與在地的連結，打造出成功的品牌策略。她向《BU Today》分析，Canada Goose讓人們聯想到，加拿大人不畏嚴寒的「硬漢精神」，「塑造出一種狂熱，再演變為強而有力的品牌印象。」
店面引入「-25度」體驗室，親身測試超抗寒效果
除了營造強烈的品牌印象，羽絨大衣最重要的，絕對是抗寒保暖的效果，這點當然也是Canada Goose自豪的賣點。若將其與另一大精品羽絨外套品牌Moncler比較，雖說版型各有千秋，但綜合評論來看，Moncler較輕盈、修身，而Canada Goose更有份量感，價位較親民，但保暖程度更勝一籌。
尤其，Canada Goose推出獨家保暖機制分級「溫度體感指數」（TEI），共分為五級，分別對應攝氏零下5度至30度的氣候，方便消費者針對不同的場合、氣溫，挑選舒適的羽絨外套。
2018年，Canada Goose就推出體驗店面「Cold Room」，讓消費者可以有極地環境的沉浸式體驗。針對亞洲地區，因平時當地消費者較少接觸極端寒冷的氣候，只需走進Cold Room，頓時置身攝氏零下25度的極寒環境，親身感受Canada Goose羽絨外套的保暖實力。
Cold Room不但凸顯Canada Goose對保暖程度的自信，也成功製造話題。因此，2021年Canada Goose進駐台北時，就引進Cold Room，也果然掀起熱議。
@canadagoose For the winter lovers- Come experience our cold room in a store near you. ❄️⛄️ #CanadaGoose #LiveInTheOpen #pufferszn #HolidayTikTok #StoreTour ♬ original sound - CanadaGoose
不僅如此，Canada Goose重視工藝，提供「終身保固」，經店家判定為商品本身製造缺陷，便可免費維修或更換產品，像是保暖程度下降，可請店家維修加絨；如果是日常磨損，或是不小心劃破外套，雖不再免費保固範圍內，仍可送回店面、自費維修。
Canada Goose靠著高品質、口碑的保暖效果，以及和加拿大的強烈連結，塑造出獨特的品牌形象，讓其羽絨大衣在百家爭鳴的市場，持續占有一席之地。「人們不想要那些有著複雜的行銷手法，緊跟潮流卻華而不實的商品。」瑞斯點出簡單的致勝道理，「他們想要的是真實、經典，經得起時間考驗的產品。」
