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搞笑行銷 夠好笑,就可能笑傲市場!

文 / 陳建豪    
2006-03-23
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搞笑行銷 夠好笑,就可能笑傲市場!
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這是一個苦悶的時代。2001年來,近九成的上班族沒被加過薪、平均不到三小時,就有一人自殺、每六人就有一人為憂鬱症所苦。

在這種社會氛圍下,笑聲,更顯得珍貴難得;解悶成為共同的渴望。

從搞笑模仿「2100全民開講」為出發點,「全民大悶鍋」收視率,去年2月曾一度超越本尊「全民開講」。「人民太悶了!總是看那些政治人物、那些妖魔鬼怪在爭權奪利,」數位製作總經理王偉忠表示,社會太苦悶,人心思「笑」。

「在苦悶的環境中,笑聲是非常的鶴立雞群!」著有《心理學》一書、淡江大學企管系系主任洪英正指出,「笑聲」與「苦悶時代」成強烈對比,也促使笑聲,成為有效的行銷賣點。

看上好「笑」就會有「效」,廣告行銷業者,紛紛搞笑出招。《動腦》雜誌票選2005年最受歡迎廣告,在其前十名中,有一半都是搞笑出擊。不管是賣泡麵或是賣銀行貸款,廣告主都選擇先讓消費者開心一笑。

炸雞 搞笑聚焦8倍業績

當將軍「意外」地向小兵敬禮,讓肯德基(KFC)的主打產品,業績暴漲八倍。在該支廣告片中,一位將軍及其部屬走路有風地的去巡視入伍生的房間內務,一名入伍生被抓到偷藏炸雞,本該被教訓的情節,卻因為選對了炸雞,所有人,包含將軍都舉起手向入伍生敬禮。

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