iPhone 15上週發表被眾果粉嗆聲沒新意，為何週五預購又爆出大缺貨？到底是誰愛嫌又愛買？還是蘋果別有居心的盤算？預購iPhone 15需要跟車嗎？請見專家解析。
手機產品年度大事：蘋果Apple發布會，於上週（9月14日）正式登場，眾所矚目的iPhone 15多彩亮相，論起這一代產品的技術推進，主要在於傳輸充電的接頭改Type-C、Pro系列採用鈦金屬邊框、高階Pro Max鏡頭採用「四重反射稜鏡」（tetraprism）技術，亮點似乎有點「少」，而且最低機款定價799美元，也創新高。
《富比士》（Forbes）時事評論標題很直率：「令人失望的 iPhone 15 Pro 細節」；美國科技媒體《內幕》（INSIDER）也沒手軟，「underwhelming平淡無奇的」「disappointed失望地」「slap in the face打臉」也出現在標題裡；財經媒體《巴倫周刊》（Barron's）相對溫和，只是問了一句，「iPhone 15 來了，為什麼華爾街不興奮？」
iPhone 15真的有這麼不堪嗎？從另一套天差地別的數據來觀察。
全球電信業者喜迎「換機潮」，美國三大電信業者AT&T、T-mobile、Verizon，紛紛推出史上最多的換機優惠。台灣三大電信業者，也在第一時間發布預購訊息，中華電信對換機商機充滿信心，完整換機方案齊備；遠傳有信心今年銷量成長至少3成；台灣大哥大預估iPhone 15將掀起換機潮，高資費用戶將持續為ARPU（每用戶平均收入）挹注成長動能。
失望、歷代最貴機種、預購額滿、排隊購機、缺貨等待、得意上手，這樣的狀態，是否很熟悉？仔細回想，其實近10年來，都是這樣的循環。
第一款iPhone自2007年1月由傳奇創辦人賈伯斯對外發布，其後平均13~15個月推出新一代機種，定價階段式上揚，2007年第一代iPhone定價499美元，2008~2011年四代機款定價599元，2012~2015年定價649元，其後2016年高階款首度突破700元、2019高階款首度突破1000美元，其實每一款都是「歷代最貴機種」，基本上是蘋果一致定價策略。
此外，蘋果品牌的溢價效果、iPhone豐沛生態圈所創造的黏著度，也是iPhone僅管新機「亮點不多」，仍能創造高銷量的主因。
美國市場研究機構 Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）研究過去9年 iPhone 購買行為，截至 2023 年 3 月之前一年的數據顯示，83% 購買iPhone新機的買家表示，未來將繼續使用 iPhone，而其中15% 的 iPhone 買家表示，使用iPhone之後，未來不會再使用 Android 手機。
CIRP這套數據，情懷一些的解釋，是顯示出蘋果粉絲的超高忠誠度；務實一些的解讀，則是iPhone使用者不見得願意捨棄已購買的APP及服務，因此創造了蘋果迷一代iPhone換一代的現況。
此外，CIRP報告指出，2023 年第一季在美國購買 iPhone 的平均價格為 988 美元（iPhone 同時有不同時期的多款產品在市銷售），不僅創下新高，還即將衝破 1000美元。
CIRP認為，iPhone消費市場比起低迷的總體手機市場活躍，其中一個原因來自二手 iPhone的強勁需求，保值性夠高，而且這套由蘋果2018年開始的官方版「舊機換新機」，帶動次級市場活絡，也是iPhone能夠創造別款手機，無法比擬的換機潮的原因。
