美學經濟 vs.代工宿命

二十一世紀全球產業的競爭態勢，已經跳脫降低生產成本的思惟，升級到美學經濟，星巴克開創了美的時代，就如同麥當勞之於便利的時代，也像福特汽車開啟了標準大量生產流程的時代。

現在，生產效率與產品性能已經不是決勝的關鍵，誰能激起消費者內心的渴望，誰就可以成為市場的新霸主。

來自於歐陸的百年精品業者最擅長感性行銷，打造品牌崇拜的聖殿，例如，1985年義大利Prada大膽採用尼龍材質，推出經典款的黑色尼龍包，暢銷二十年，成為眾多女性的夢幻逸品。

誰說大量製造與精品之間只是一條平行線？在這一波全球產業向美學看齊的浪潮中，蘋果電腦擺脫傳統強調產品功能的舊觀念，而以精品的操作手法，推出iPod一炮而紅，三年狂賣一千多萬台。

台灣的產業正處在一個重要抉擇點，一端是往中國大陸，繼續從事大量生產，賺取微薄的代工利潤；另一端則是朝向歐美，以自有品牌打進歐美市場。

台灣品牌業者應向精品業取經，向「最高級」學習，擺脫廉價劣質的品牌形象，重新塑造Made in Taiwan的名牌。

1月18日晚間，台北晶華酒店三樓宴會廳，亮如白晝的燭光下，衣香鬢影的名流淑女，舉杯微笑闊論。