alexa
置頂
2013品牌特刊

2013 年 04 月

2013品牌特刊

2013品牌特刊

然而,愈是動蕩不安、風雨飄搖的年代,在消費者心目中,品牌愈是重要。一位餐飲集團品牌副總經理觀察,國內這兩年消費環境不佳,生活費墊高,造成消費信心不足,在有限預算下,消費者比過去更不願意隨便冒險嘗新,品

封面故事
景氣動蕩,更要擦亮品牌

景氣動蕩,更要擦亮品牌

2013-04-10
文 / 王一芝

然而,愈是動蕩不安、風雨飄搖的年代,在消費者心目中,品牌愈是重要。一位餐飲集團品牌副總經理觀察,國內這兩年消費環境不佳,生活費墊高,造成消費信心不足,在有限預算下,消費者比過去更不願意隨便冒險嘗新,品牌口碑的背書,就是最佳保證。 他舉例,以往消費者一個月有四次外食,現在可能縮減到兩次,就會更慎重選擇

封面故事
品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通

品牌之路就是跟顧客溝通、溝通再溝通

2013-04-10

這也難怪多明尼克.夏代爾(Dominique Xardel)會被稱為「歐洲行銷大師」,馳騁歐洲行銷界超過半世紀。身經百戰的夏代爾是法國人,今年已經82歲。年輕時在巴黎念完大學後,前往紐約哥倫比亞大學念MBA,接著一腳踏進行銷領域,至今將近60年,仍十分活躍。說他是法國或歐洲品牌發展的活字典,一點也不

封面故事
善用包裝吸睛,5秒鐘讓顧客掏錢

善用包裝吸睛,5秒鐘讓顧客掏錢

2013-04-10
文 / 王一芝

尤其是由統一超商經營的台灣7-ELEVEn,透過精準的行銷策略和綿密的展店動作,把品牌精神深化到每個台灣人的日常生活。代理國外品牌練功之後,統一超商更積極運用過去的成功經驗,建立City Café、7-SELECT等自有商品品牌,甚至像康是美藥妝店、四川量販店優瑪特等自有通路品牌。 過

封面故事
品牌化就是擬人化感性的主張才有魅力

品牌化就是擬人化感性的主張才有魅力

2013-04-10
文 / 王一芝

從1984年一腳踏進國泰建業廣告(奧美廣告前身),至今已服務近30個年頭,翻開葉明桂的職涯,等於就是一部台灣廣告史。 從業務企畫開始入行,葉明桂經營過的客戶和品牌超過百個,包括早期的麥斯威爾咖啡、統一左岸咖啡……,而且獲獎無數。不過,他最自豪的是,過去他直接帶領的部屬,現在全部都是總經理,放眼現今兩

封面故事
3種人4大密技品牌之路不再「步步驚心」

3種人4大密技品牌之路不再「步步驚心」

2013-04-10
文 / 梁曙娟

「當然是《後宮甄嬛傳》囉!」 我說。 「別開玩笑了,甄嬛又不是個品牌。」 他似乎有點不解。 我告訴他,打造一個品牌就像打造一個人一樣,要彰顯他的品德、形塑他的品格、提升他的品味,才有可能得到大眾的認同與喜愛。想想看,一個品牌如果能像甄嬛這樣大紅大紫,不但能獲得自己國家廣大觀眾支持,甚至可以把版權賣到

封面故事
10大消費趨勢,主宰品牌成敗關鍵

10大消費趨勢,主宰品牌成敗關鍵

2013-04-10
文 / 王一芝

一個成功的品牌差異化塑造,往往來自於對消費趨勢的犀利洞察;想要了解消費趨勢,不能不先從影響消費需求的經濟面談起。 2012年,全球經濟受到歐債危機和美國經濟減緩影響,表現遠低於2011年。 雖然德國IFO經濟研究院今年2月最新的報告顯示,今年第一季全球經濟氣候指數從去年第四季的82.4分,大幅上升至

特別企畫
台灣安麗 經典與創新並重業績連5年成長

台灣安麗 經典與創新並重業績連5年成長

2013-04-10
文 / 王一芝

在台成立:1982年 台灣經營團隊:總裁劉明雄、總經理陳惠雯 員工數:超過500人 曾獲殊榮: 1.安麗體驗廣場零缺失通過 ISO9001:2000 認證,業界物流第一家 (2006) 2.安麗客服中心及全台七大體驗中心通過 SGS「Qualicert Services Certific

特別企畫
宏佳騰 連周杰倫都愛的機車 從海外飆回台灣

宏佳騰 連周杰倫都愛的機車 從海外飆回台灣

2013-04-10
文 / 高宜凡

成立:1998年(前身為普森工業) 董事長兼總經理:鍾杰霖 員工數:272人 曾獲殊榮:金貿獎、小巨人獎、 台灣精品獎、國家品牌玉山獎 什麼是宏佳騰?電視畫面中,流行樂天王周杰倫騎著一台前所未見的超炫重型機車,優雅地駛過風格典雅的歐洲街道,吸引每個路人的眼光,掠過彎道時,他還特地彎

特別企畫
屈臣氏 重新定義品牌,重新貼近消費者需求

屈臣氏 重新定義品牌,重新貼近消費者需求

2013-04-10
文 / 洪綾襄

成立:1828年,1987年來台成立「台灣屈臣氏」 台灣區董事總經理:安濤 員工數:台灣約4500人;全球近10萬人 曾獲殊榮:《Media》雜誌的「2009年亞洲1000最佳品牌」調查中,屈臣氏榮獲「零售-藥房∕個人健康護理專門店」組別第一名 經營績效:亞洲最大藥妝通路商 歐洲最大

特別企畫
三星電子好服務口耳相傳,勝過砸大錢行銷

三星電子好服務口耳相傳,勝過砸大錢行銷

2013-04-10
文 / 林士蕙

今年,三星電子有許多出人意表的新動作。3月14日,年度旗艦機GALAXY S4在美國發表,產品最吸睛的部分,不再是過去賴以起家的硬體,而是眼球、操控等軟體應用。 緊接著在3月16日,韓國首爾總部的三星年度股東會議上,董事會通過以共同執行長的方式來主掌集團:包括了讓三星手機登上全球市占冠軍的功臣——行

特別企畫
瓦城 連牙籤規格都要展現品牌精神

瓦城 連牙籤規格都要展現品牌精神

2013-04-10
文 / 王一芝

2月20日晚間,台灣百貨龍頭新光三越為感謝合作廠商而舉辦的例行春酒晚宴上,今年47歲,仍然斯文帥氣的瓦城泰統集團董事長徐承義走上台,從新光三越董事長吳東興手中接下了廠商年度最大獎「最佳集團貢獻獎」。 「過去10年來,瓦城不管第一次進駐台中,或是首度跨越濁水溪,都是跟著新光三越,」徐承義是當天唯一有機

特別企畫
中華電信跨界雲端新科技,老公司更要創造新流行

中華電信跨界雲端新科技,老公司更要創造新流行

2013-04-10
文 / 林士蕙

3月某一天,走進台北市中華電信總部辦公室內,只見多位高層主管,聚精會神地盯著眼前的螢幕。螢幕上正播放的,不是嚴肅的財經新聞,而是一齣3月初於中華電信數位高畫質頻道MOD上演的偶像劇《大紅帽與小野狼》。 當螢幕上年輕男女主角開始卿卿我我,這一群早已是家中父執輩的熟齡男士們,不免尷尬地笑成一團,「這個要

特別企畫
玉山金控 用團隊力量搶攻心占率

玉山金控 用團隊力量搶攻心占率

2013-04-10
文 / 洪綾襄

在全台灣16家金控中,總資產排名第12的玉山金控,一直以提供獨樹一幟的精緻服務、「Your Smile」的品牌印象著稱。 沒想到,這家「小而美」的金控竟然能憑著服務,不僅在2012年迎向20週年,獲利表現更寫下歷史新頁。 儘管2012年景氣一度不穩,玉山金控仍在競爭激烈的金融服務業中脫穎而出,拚出7

特別企畫
阿瘦 我們還是阿瘦,但不只是皮鞋

阿瘦 我們還是阿瘦,但不只是皮鞋

2013-04-10
文 / 高宜凡

成立:1952年 董事長:羅榮岳(第二代) 員工數:約1100人 去年營收:約32億元 旗下品牌: A.S.O(阿瘦)、BESO(女鞋)、Union Square(運動鞋通路)、ChoiseeZ(皮件),另代理美國Naturalizer、Le Bunny Bleu、義大利Albane

特別企畫
信義房屋 不賣冰冷空房,要賣家的幸福

信義房屋 不賣冰冷空房,要賣家的幸福

2013-04-10
文 / 王思涵

成立:1987年 董事長:周俊吉 去年營收:79.11億(僅台灣信義房屋,不含中國及日本) 台灣直營店數:390家 員工數:3548人2012年,無疑是房仲業近五年景氣最低迷的一年。在全球經濟波動,台灣又有奢侈稅、實價登錄、證所稅等新政策,種種不確定因素,造成市場觀望。 去年台灣買賣

特別企畫
特力 為顧客打理生活事 從商品延伸到服務

特力 為顧客打理生活事 從商品延伸到服務

2013-04-10
文 / 王一芝

成立:1978年 總裁:何湯雄 員工數:全球約6000人 曾獲殊榮: 1.2009年行政院勞委會人力創新獎 2.2007~2009年行政院環保署綠色行銷獎 3.2009年HOLA特力和樂獲經濟部暨工研院創新服務企業典範 4.2010年經濟部商業服務業優良品牌獎 5.2009及2012年H

特別企畫
博世家電 寧願失去利潤,也不能失去顧客

博世家電 寧願失去利潤,也不能失去顧客

2013-04-10
文 / 林珮萱

成立:1886年。1967年與西門子共同組成博西家電集團(BSH) 創辦人:羅伯特.博世(Robert Bosch) 博西家電集團(BSH): 規模:全球50個國家擁有70家公司、41家工廠。居於世界第三大的家電製造商,更是歐洲第一。 員工數:超過4萬6000人。 集團營業額:

特別企畫
萊雅 讓每個品牌 成為探索藍海的勇者

萊雅 讓每個品牌 成為探索藍海的勇者

2013-04-10
文 / 王一芝

在台成立:1990年 總裁:陳敏慧 員工數:1059人(含非正職的專櫃人員) 產品類:分為洗護髮、染髮、肌膚保養、彩妝以及香水五類,2013年一共有16個品牌 曾獲殊榮: 2011全國金商獎「優良外商」 2011台北市「優良商號」獎 經營績效:台灣第二大美妝集團 結束九

特別企畫
卡詩 單年業績成長50% 稱霸全球

卡詩 單年業績成長50% 稱霸全球

2013-04-10
文 / 王一芝

就像是籃球或棒球賽事,每年球季結束後,都會頒發年度MVP,表揚當年度表現最好的球員。如果要從台灣萊雅旗下14個品牌裡,選出去年的MVP,絕非沙龍美髮品牌巴黎卡詩(PARIS K''ERASTASE)莫屬。 成績有多亮眼?去年台灣卡詩的業績比前一年成長50%,成長率高於全球61個有卡詩進駐的國家,堪稱

特別企畫
科萊麗 凸顯創新、冒險的品牌使命

科萊麗 凸顯創新、冒險的品牌使命

2013-04-10
文 / 王一芝

你沒有聽錯!今年3月,台灣第二大美妝集團萊雅正式開始販售電器。 這個電器不但沒有脫離萊雅的核心競爭力,甚至還有機會替集團內其他品牌加分。它就是科萊麗(Clarisonic)超音波淨膚儀,也就是網友口中的「洗臉機」。 所謂「工欲善其事,必先利其器」,台灣萊雅總裁陳敏慧認為,科萊麗就是一種「器」,以前刷

特別企畫
義大世界 把荒山變新景點,讓Outlet成時尚中心

義大世界 把荒山變新景點,讓Outlet成時尚中心

2013-04-10
文 / 王一芝

成立:2010年12月18日 創辦人:林義守 員工數:5000人 經營績效: 2012年義大世界全年遊客消費金額55億台幣 2012年義大購物廣場營收38億元,比2011年28億元成長35% 去年國內百貨業,只能用「辛苦」兩個字形容。儘管根據經濟部統計,相較於前一年,去年綜合

特別企畫
WeChat 不打字也能上網聊天 打開熟齡市場

WeChat 不打字也能上網聊天 打開熟齡市場

2013-04-10
文 / 林士蕙

成立:1998年 創辦人兼CEO:馬化騰 員工數:全球超過2萬人 曾獲殊榮:2013年美國《Fast Company》雜誌評選全球創新50強企業 經營績效: 1.全球通訊類App冠軍,破3億用戶 2.蘋果App Store、Google Play,台灣雙料平台下載冠軍

特別企畫
SEIKO 創新╳專注細節 才能領先時代

SEIKO 創新╳專注細節 才能領先時代

2013-04-10
文 / 洪綾襄

成立:1881年 全球總裁:服部真二 台灣董事長兼總經理:岡野浩幸 日本員工數:2025人(不含海外分支) 曾獲殊榮:品牌曾擔任北京、上海、東京國際馬拉松競賽官方計時單位,近三年獲印度Watch World Award 「最佳效能腕錶」、英國《00∕24WatchWorld》雜誌「歐

特別企畫
震旦 用內部的景氣 克服外部的不景氣

震旦 用內部的景氣 克服外部的不景氣

2013-04-10
文 / 邱莉燕

成立:1965年 產品:辦公設備、辦公家具、電子商品 董事長:陳永泰 執行長:林樂萍 員工數:6000人 兩岸直經銷據點:1500個 你如果有機會,站在浦東望向上海外灘,櫛比鱗次的高樓大廈中,一幢金色的大樓分外突出,「AURORA」的巨大紅色字眼矗立在滾滾的黃浦江畔,令人印象深刻。

特別企畫
點睛品 藉「愉悅時刻」品牌精神逆勢突圍

點睛品 藉「愉悅時刻」品牌精神逆勢突圍

2013-04-10
文 / 邱莉燕

成立:1995年 產品:珠寶 母公司:周生生集團 總經理:范珮雯 員工:160人 全台門市:22店 經營績效:全台最大百貨珠寶品牌 點睛品位於台北市信義計畫區內ATT 4 Fun的百坪旗艦店,頂級沙龍式的裝潢,時尚高雅,除了可購買鑽飾珠寶,也成了不少人演出「求婚記」

特別企畫
Lenovo聯想 用覆盤策略, 打出逆轉勝的一擊

Lenovo聯想 用覆盤策略, 打出逆轉勝的一擊

2013-04-10
文 / 鄭婷方

成立:1984年 創辦人:柳傳志 董事長兼首席執行長:楊元慶 台灣區總經理:梁百鋒 曾獲殊榮: 1.2012年,Lenovo聯想台灣區總經理梁百鋒獲選為《經理人》雜誌的100MVP經理人之一 2.2013年,Lenovo聯想首席執行長楊元慶獲選為 《巴倫周刊》 的30名全球最佳CEO

編者的話
打品牌,其實不難

打品牌,其實不難

2013-04-10
文 / 王一芝

最常遇到的是,老闆擔心打品牌要花很多錢,「我們只是中小企業,資源不夠多,等公司大一點、有錢的時候再看看。」不然就是,「公司內沒有人才可以做品牌,等我們找到人再說吧!」 甚至還有人說,「沒有錯,ODM是不好經營,但做品牌似乎風險更高,我們再考慮看看。」或者是,「我們不想聽理論,那些我們都已經看過,還是