原生廣告、贊助內容、內容行銷，或是其他各式各樣的不同名稱，近來被視為廣告與媒體救星。不過《媒體失效的年代》作者傑夫‧賈維斯（Jeff Jarvis）卻認為，對媒體來說，「這種東西很危險，是披著羊皮的