在風靡全球的影集「慾望城市」裡，單身女律師米蘭達原本常常哀怨度過獨守空閨的夜晚。自從有了一個「貼心寶貝」之後，一切都不同了：這個寶貝瞭解她的喜好，自動自發幫她錄下最愛的電視節目，甚至還會直接篩過無聊的廣告。米蘭達幸福地說，「有了它，我不再需要男人！」
這個貼心寶貝，是一台名叫「TIVO」的數位錄影系統。
「TIVO」其實只是一個研發數位錄影系統（Digital Video Recorder）的公司，兼用來做為產品名稱，但就像可口可樂一樣，由於TIVO風行美國市場，加上還有改變收視習慣的魔力，使得人們漸漸將TIVO化為數位錄影系統的代稱，甚至是日常生活中的動詞，譬如說，「我正在TIVO」，意思是正在轉錄電視節目。
就如米蘭達所說的，TIVO最貼心的服務是自動跳過廣告，讓主人可以一次把影集或球賽看得過癮。甚至，使用者還可以在收看現場轉播，遇到精采鏡頭時，命令TIVO「暫停」、「倒帶」，把畫面好好瞧仔細。
除此之外，使用者也可以自己設定喜好選項，TIVO便會按著主人的偏好，自動搜尋適當的節目錄影。遇到節目時間變動時，TIVO還會自動更換預錄時間，毋需主人費神留意節目表。
弄巧也可能成拙
不過，太聰明的TIVO，有時也會弄巧成拙。《經濟學人》報導，曾有使用者抱怨，TIVO循著主人的喜好設定，自動錄了一大堆色情影片，因為TIVO自動判定，主人的口味可能喜好這類電影。
縱然如此，TIVO還是在美國市場大受歡迎，目前使用戶數已達四百三十萬。市場研究公司In-Stat預測，到了2008年，TIVO的使用者可能高達兩千五百二十萬戶。
TIVO的成功讓不少同業躍躍欲試，另一款與TIVO打對台的數位錄影機Replay TV也可以跳過廣告，直接錄下電視節目，甚至還可以透過網路傳送給親朋好友。
除此之外，微軟公司以及與TIVO長期合作的衛星電視廠商直播電視公司（Direct TV）也打算另起爐灶，使用自己的系統。
為此，TIVO也加緊推出新功能，包括將TIVO的功能整合到個人電腦或其他電子設備裡，使用者除了毋須受制於電視節目時間表外，還可以「走到哪裡，看到哪裡」，甚至直接編輯影像、上網傳輸。
事實上，TIVO等數位錄放影機不只是單純的技術，更象徵電視收視習慣的變革。
廣告、電影都感威脅
過去觀眾總把廣告時段視為「休息時間」，現在有了TIVO，可以一氣呵成看完電視節目，誰還想看廣告？根據CNW市場研究公司估計，72％的收視觀眾根本不想看商業廣告，TIVO出現，可能讓廠商頓失一個讓產品曝光的機會，廣告業生意更有一落千丈之虞。
然而幾年下來，廣告產業也漸漸摸索出生存之道。其中之一就是「置入性行銷」——毋須另闢時段，乾脆就讓電視節目中的主角直接在劇情中代言。TIVO也把腦筋動到廣告上，新設功能讓人們可以自行選擇收看與否，並向提供廣告的商家收費。
事實證明，如果廣告好看，觀眾還是會停下腳步欣賞。例如TIVO發現，去年的超級盃足球賽，爭看運動用品廠商Reebok廣告的人，比收看足球賽的球迷還多。此外，BMW、福特等廠商也開始花大錢延聘影星拍攝有趣的廣告招徠觀眾。當然，TIVO亦可從中獲利。
另一個深受TIVO威脅的產業則是電影業。由於TIVO以及RealTV發展出以電子郵件傳輸影片，以及將影片傳至家中其他電腦設備的功能，向來為盜版所苦的電影產業又開始擔心，TIVO是否會淪為盜版的另一個工具？
美國廣播公司（ABC）、國家廣播公司（NBC）與哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國國家足球聯盟，甚至認為這項技術侵犯著作權，不惜告上法庭。好在最後法院還是判決TIVO的技術並未違法，消費者也因此享有TIVO更多貼心的服務。
不過，在「慾望城市」裡，米蘭達度過多個與TIVO同享的夜晚後，某天貼心的TIVO突然預錄功能失靈，手足無措的米蘭達叫天不應、叫地不靈。最後，還是她真實世界裡的前男友把TIVO給修好了。科技縱然貼心，終究無法取代情人。
