曾幾何時，生活中充斥著五花八門的色彩爭奇鬥豔？
筆記型電腦早已褪去沈重的烏黑外套，披上婆娑的乳白薄紗；手機更是頻頻換裝，春夏秋冬各有百樣風情；就連平凡無奇的現金卡，也拋開了象徵尊貴的冷豔金銀色系，擁抱藍橘紅綠紫，點綴多彩人生！
色彩，已從時尚伸展台走入你我的生活中。大至企業——形象標準色是企業識別的首要關卡，小至個人——專屬的個性色彩不但可以襯托外在，更可以促進人際關係和諧。「人是視覺的動物，所以凸顯自己最好的方法，就是用色彩來向世界招手，」色彩趨勢專家徐躍之表示。
過去，色彩話題僅限於時尚界發酵。企業的品牌訊息多數藉由文字或符號傳達，直到近兩年工業設計融入了流行需求，色彩管理成為顯學，「國際化也促成更多的色彩應用，因為色彩是共通的語言，」政大廣告系主任賴建都說。
2001年台朔汽車Matiz首次露面，就秀出豐富的色彩語彙，不但引發市場對色彩行銷的討論，更使得同業紛紛群起仿效，讓汽車市場除了黑白銀灰之外，還多了綺麗繽紛。
「當社會的文化發展愈來愈多元，色彩就會成為行銷的主流，」台朔汽車副總經理李宗昌帶領的行銷團隊，除了認定色彩當道之外，還看準了女性車主消費的興起，針對Matiz車色特別研究時尚趨勢，「Matiz最新車色『湖水綠』，靈感就是來自於妮可基嫚於奧斯卡頒獎典禮的高雅禮服。」
用顏色走進消費者心裡
Matiz行銷團隊中，即使如堂堂六呎之軀的男子漢也要勤讀時尚雜誌、跑精品店，以瞭解流行用色。
例如「湖水綠」蘊藏淡淡的憂鬱，卻帶有「天真的歡愉」，就好似都會女子的奇想世界，「傳遞的情感訊息更豐富，Matiz用顏色走進消費者的心裡，」行銷團隊表示。
華南銀行則是藉著色彩宣示集團「改頭換面」的決心，目前於電視媒體頻頻曝光的「轉運color現金卡」，短短半個月不到，儘管是起步嫌晚的後發品牌（第三十三位進入市場的現金卡），仍一躍為市場「動撥餘額」第十二名。華南銀行前後投資新台幣近10億元於現金卡戰場，迎戰的旌旗，就是「五彩繽紛」的現金卡。
「現金卡的消費群在二十九歲至三十九歲之間，這是一個強調個人化、差異化的世代，」華南銀行個人金融部副理蘇銘源表示，「與其以複雜的語言、文字來進行消費群切割，還不如回歸最簡潔的視覺溝通——色彩！」
消費者透過色彩對具象表現賦予抽象意義，華南銀行藉著現金卡傳達年輕化的訊息，「品牌老化是目前的困境，」蘇銘源不諱言，華南銀行首要任務就是與二、三十世代加強溝通，「五彩繽紛的現金卡雖然不是長期溝通的重心，卻是能快速經營、製造話題的階段性策略。」
無獨有偶地，科技廠商也希望透過色彩擺脫既有的冷酷面具。
華碩筆記型電腦W1N，不僅標榜著寬螢幕多媒體影音功能，還特別強調獨家的「炫橘色」LED字幕顯示燈，與眾家科技產品偏愛的「冷光顯示」大異其趣。
「科技不應該再冷下去，消費者也不希望再冷下去，」W1N的工業設計師蕭銘楷談論著「冷光迷思」，「冷光的距離感，也可能是一種負面的科技行銷，」蕭銘楷以1998年蘋果電腦i-Mac的獨家「金屬白」色調為例，在日本i-Mac系列獲得多數女性的青睞，「因為人們就是喜歡中性的顏色。」
色彩反映世代的世界觀
「色彩反映了世代的世界觀，」自由落體設計公司總經理陳俊良分析，「曾經，人類對科技的趨之若鶩，讓冷色系風行，科技的冰冷成了唯一的價值，」「如今，人類開始反思，強調人與自然的連結，暖色元素又開始風行。」
「BenQ紫」同樣在一片靛藍墨綠的科技品牌中脫穎而出。除了紫色在色彩市場顯得新鮮獨特之外，BenQ台灣區總經理姚鴻州進一步表示，科技藍結合熱情紅，「BenQ紫」完美地解釋了「享受快樂科技」的品牌精神。「BenQ是IT產業的一分子，紫色不會和冷色調差太遠，又創新，短時間就能帶給消費者深刻印象。」
「文字、數字都是經過再次解釋的符號，色彩與形狀卻是直接解釋的訊息，」文化大學校長，同時也是中華色彩學會理事長李天任分析色彩得以精準傳達訊息的原因。
苦思跨入國際舞台的台灣，也在萬紫千紅中找到了出路。去年文建會展開一連串「尋找台灣紅」系列活動，期待以具有指標意義的色彩，喚起國內共鳴、吸引國外目光。
「台灣紅其實就是桃紅，紅龜粿、壽桃、喜幛、紅蛋，幸福得耀眼的桃紅！」前文建會主委，現任國策顧問陳郁秀表示，桃紅色影像能勾起台灣人的回憶，因此脫穎而出成為形象色，「桃紅剛好是我喜愛的顏色之一，有家的感覺。」
「色彩的應用無所不在，可惜國內的色彩教育卻不完善，」李天任有感而發，他認為隨著國內文化創意產業的發展，全民色彩教育理當更深入，「彩虹的『藍、靛、紫』到底有幾個人可以分得出來？」因此，建立色彩資料庫是當前相關研究的首要任務。「唯有確實瞭解色彩喜好之後，投其所好，如此色彩研究才有意義，而非各自詮釋。」
事實上，愈來愈多人意識到色彩管理的魔力，並且藉著色彩徹底改頭換面。
曾經擔任過富豪汽車（Volvo）、M&M’s、諾基亞（Nokia）等知名品牌色彩專家的徐躍之，兩年前創辦基因色彩有限公司，設計師出身的他，依據國人的五官線條、輪廓身形以及性格神態，發展五大色彩分類。
自我行銷最直接的工具
「二十一世紀是個人化的世紀，而顏色是行銷自己最直接的工具，」徐躍之表示，職場對於衣著顏色的搭配就太過於墨守成規，例如暗色衣服未必就是專業的象徵，「黑色是保護色，沒錯，可是能見度低，同時也把自己的人際互動，甚至升遷也穿掉了！」
徐躍之尤其建議高階主管應該學習如何以色彩表現自己，即使如西裝、套裝這般「戰袍」，仍可藉著領帶與襯衫的配色，開啟溝通的第一步，「藉由對的色彩，將自責、壓抑、緊張的情緒，做適當的紓解。」
日本國際創價學會會長池田大作也曾說過，「顏色，真不可思議。若周圍全是暖色，會有直暖心頭的感覺。顏色，影響著人的感情和身體狀況。」
西諺有云，「人的生命本來就是一道彩虹。」色彩管理的時代已經來臨，可以確定，當你猶豫哪款色系的筆記型電腦、手機、現金卡，甚至是吞下口的那顆巧克力……，可以襯托獨特品味的當下，人生已經不會是黑白！
台灣色譜 增色「心」世界
自由落體設計公司總經理陳俊良是「台灣紅」催生者之一，他表示台灣紅這款「桃紅」，近似於常見的印刷原色「洋紅」，「恰好詮釋了台灣人民純粹、質樸的精神。」
陳俊良認為台灣紅可以為台灣人民找到心中最單純的美好，因為外在因素如國家、城市的面貌不是一天兩天就可以改變的，「可是顏色卻是軟性的，可以輕易地讓內心世界多彩多姿！」
目前台灣紅不僅應用於各類文宣，不久之後還會發行郵票，「郵票是最好的文化輸出，」陳俊良透露，目前政府計畫逐步探尋「台灣色譜」，下一波要發表「台灣青」，展現海洋台灣的文化內涵，「台灣青在哪裡？就是由空中往下看，寶島就是被湛藍的台灣青所擁抱。」
因為台灣青所蘊含的意義，預計相關推廣及應用會拓展至外交部、海巡署、觀光局等等，「就像看到希臘的藍，世界就會知道，她是一個海洋國家，」話鋒一轉，陳俊良有感而發，「說穿了，台灣青就是一個藍綠相容的顏色，是大家都希望見到的顏色。」
陳俊良預測，隨著未來奧運、世博會陸續在中國展開，東方的色彩將被全世界所認識，「台灣要把握機會，展露屬於自己的顏色！」（宋漢崴）
