迎戰TikTok！Meta端出短影音Reels能贏回青少年芳心？

Meta執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在今年2月的2021年第四季財報會議時，將自家短影音服務「Reels」列為該公司 2022 年優先事項清單的首位。

Reels於2020年推出，內嵌於Instagram 中，用戶可以上傳15秒內的短影音，並透過內建的加減速、配樂以及特效等功能編輯影片，功能就如同TikTok的翻版，而今年該服務也在Facebook中推出，並已在150多個國家中發行，可看出Meta對Reels所投注的心力。

隨著各式新興社群平台的興起，Meta已逐漸與美國年輕人脫節，其中，短影音平台TikTok已在2021年超越Facebook成為全球下載次數最多的應用程式。2019年至2021年間，Facebook的青少年用戶下降了13% ，為挽回劣勢，Meta積極投入Reels，試圖贏回年輕受眾的喜愛。

Meta使出渾身解術，吸引創作者投入

Meta為迎戰TikTok，將目標放眼於用戶的黏著度，而非只為賺取廣告費用，因此推出一系列獎勵創作者的措施，吸引更多的創作者使用。

據摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師Brian Nowak估計，廣告分潤中約有55%會給創作者，除此之外，Meta也推出10億美元獎勵計畫，Facebook Reels將給予優秀的內容創作者最高3萬5000美元的月獎勵機制，鼓勵更優質的內容；另外也推出「星星」獎賞計畫，用戶可在看短影音時買星星送給創作者，這些星星將作為對創作者的打賞。

為擴大接觸新受眾，Reels 在近日也推出「Sharing to Reels」服務，可從第三方應用程式直接分享短影音至Reels，不必再先將影片下載後才能上傳，大大提高了上傳影片的效率。合作夥伴包括影音公司Smule、Vita和VivaVideo，也已在其應用程式中嵌入了「Sharing to Reels」功能，用以擴大受眾群。

在廣告實務方面，Reels綜合了限時動態及貼文的好處，用精心製作的短影音，分享產品的真實動態給客戶。Instagram更表示，為了鼓勵更多用家使用，增加了Reels的貼文觸及率，商家若能善用「Reels」功能，將可成為推廣產品或商店的優質管道。

使用者基數大，Meta有望挽回劣勢

對於Meta推出的措施，德意志銀行股市研究主管Benjamin Black指出：「Meta擁有更大的基數，這從定義上來說意味著可以吸引更多眼球。......我認為他們已經做好了縮小差距的準備。」

此外，根據Integrity Institute指出，上季美國Facebook瀏覽量最高的20個貼文（不包括Instagram瀏覽量）中有一半以上是已發布至Instagram的Reels，也能看出其受歡迎程度逐漸攀升。Meta已明確表示，Reels的使用起初會降低News feed、Stories等盈利程度較高的內容形式的用戶黏著度，但可以期待的是，總體用戶黏著度會攀升，隨著時間的前進將提振廣告的收入。

本文轉載自2022.04.26「未來商務」，僅反映作者意見，不代表本社立場。