置頂

沃爾瑪、三星、Ralph Lauren佈陣元宇宙,能搶到年輕商機嗎?

文 / 何晨瑋    
2022-01-19
瀏覽數 12,900+
沃爾瑪、三星、Ralph Lauren佈陣元宇宙,能搶到年輕商機嗎?
圖/全球零售龍頭的沃爾瑪也跟進佈局元宇宙,取自Flickr by Walmart。
Line分享 articlefont

「元宇宙裡也能在沃爾瑪購物?」臉書改名Meta後,元宇宙成為各大品牌兵家必爭之地。不僅知名球鞋品牌Nike積極佈局,現在連身為全球零售龍頭的沃爾瑪也跟進,更申請新商標。為什麼各大品牌積極佈局元宇宙?  

全球零售龍頭沃爾瑪(Walmart)正悄悄打造自家的加密貨幣和NFT(非同質化代幣),準備積極跨入元宇宙(Metaverse)世界。

根據財經媒體《CNBC》報導指出,在2021年12月30日沃爾瑪就已向美國專利商標局(USPTO)申請7項新商標,有意打造、販售虛擬商品。其中,包含電子產品、居家服飾、玩具、運動用品,以及個人護理用品。

這家世界排名第一的零售商,不只準備在元宇宙中銷售各類虛擬商品,在另一份文件中,沃爾瑪還計畫未來將向客戶提供加密貨幣及NFT的業務。

無獨有偶,2022年1月6日,身為電子巨頭的韓國三星(Samsung)也宣佈在區塊鏈虛擬平台《Decentraland》開設首家虛擬旗艦概念店 「Samsung 837X」,被譽為「韓國最強元宇宙展館」。外型不僅「改編」自該公司在紐約市的豪華旗艦店,還提供已完成任務的用戶抽限量NFT外,更邀請知名DJ舉辦現上音樂會。

不只沃爾瑪,運動品牌Nike進軍元宇宙頻出招 

元宇宙不只吸引沃爾瑪,其它零售品牌也積極佈局。在去年(2021)10月底,社群巨頭Facebook改名Meta之後,知名運動品牌 Nike 便積極跟進跨足共享虛擬世界,並向美國專利和商標局提出相關申請,來確保虛擬產品和服務的下載權。

去年11 月,Nike宣布和電玩商 Roblox合作,不僅要打造虛擬世界「Nikeland」,更讓玩家可以幫遊戲中的角色穿戴Nike的虛擬商品。

此外,相隔一個月後,Nike就宣布收購2020年才成立的虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studios。Nike瞄準的正是,在元宇宙內的商機和市場潛力,雙方預計協力開發元宇宙服飾與球鞋。

才成立短短一年多時間的RTFKT,主要推出球鞋等虛擬產品服務,並利用區塊鏈技術來確保是真品。在去年初,RTFKT官方在社群媒體貼出,馬斯克穿著虛擬球鞋 Cyber Sneaker 的照片,這個靈感來自特斯拉電動卡車Cybertruck。

實際上,特斯拉創辦人馬斯克(Elon Musk)並沒有真正穿著這雙鞋,這只是虛擬的。但經過馬斯克「加持」後,這雙虛擬球鞋隨即以價值 9 萬美元的以太幣(ETH)賣出,也創下數位時尚商品的歷史新高。

時尚品牌Ralph Lauren:年輕消費者就在元宇宙 

對此,Nike執行長多納霍(John Donahoe)強調,收購 RTKFT 是為了加速自家數位轉型,也希望公司能夠持續創新,並擴大Nike的數位版圖和能力。

不只沃爾瑪、Nike都在透過打造虛擬商品積極進軍元宇宙,運動品牌Adidas、服飾品牌 Gap 等其他品牌,也都積極打造自家的虛擬商品、推出專屬貨幣或NFT等。

時尚品牌Ralph Lauren也進軍元宇宙,CEO盧維(Patrice Louvet)不諱言這是為了建立品牌和年輕消費者的連結,並拓展年輕市場。甚至,旗下位於麥迪遜大道的商店,能提供顧客購買各款虛擬服裝,甚至是虛擬咖啡等。

盧維認為,Ralph Lauren的策略就是贏得年輕一代的青睞。而現在年輕消費者就在元宇宙。他也透露,未來公司有意購買元宇宙的地產物業等。

無疑,各家品牌為了拓展年輕消費者的市場,積極佈局元宇宙。未來元宇宙的發展,也成為各界關注的焦點。

延伸閱讀
數位專題
Web3時代品牌入口:NFT
元宇宙