疫後寬鬆的資金行情，讓全球散戶瘋投資，也造就不少財經KOL！許多民眾投資之前，一定參考這些網路股神的意見，但這些大神可靠嗎？專家教你三點檢視財經KOL。
全民瘋投資熱潮下，市面上出現各式學習投資理財的管道多管道，除了一般的書籍雜誌之外，還包括：線上課程、財經部落格、YouTube影片及Podcast等。也因此，近幾年，默默耕耘自身平台的財經和總經界KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）也陸續崛起，成為投資人長期追蹤、學習的對象。
先從Youtube市場來看，根據《DailyView網路溫度計》透過《KEYDERS網路意見領袖搜尋引擎》調查頻道訂閱數在1萬人以上，且影片內容有分享股票投資相關的三大YouTuber，包括：善於將艱澀難懂的財經資訊，轉化為淺顯易懂語句的「柴鼠兄弟」；擁有資深分析師身分、透過技術分析提供目前盤勢即時看法的「老王愛說笑」；以及投資美股為主，另也提供外匯投資、保險理財等內容影片的「張開亮」等。
▌股票投資相關YouTuber：柴鼠兄弟
▌股票投資相關YouTuber：老王愛說笑
▌股票投資相關YouTuber：張開亮
台灣投資熱，造就多位財經KOL
不僅Youtube投資知識影片熱門，近兩年Podcast興起，在各類型節目中，以「投資理財」為專業的內容，同樣攻占收聽排行。例如「Gooaye 股癌」「小朋友學投資」等節目，均是投資愛好者的最愛。
此外，根據KOL Radar分析，2020全年SoundOn平台4553檔「節目名稱」及「單集標題」，彙整出關鍵字文字雲，發現「投資」「理財」「分析」「科技」和「專訪」等知識性高的學習型內容浮出檯面。顯見投資理財知識在網路上的蓬勃發展。
財經KOL經紀人、澄菓數位負責人Sharon觀察，一般談論台股的財經KOL，因進入門檻低，對於人氣、商業方面有一定期待值，因此近年來在網路上有愈來愈競爭的態勢。
但若財經KOL再細分，專業門檻度較高的「總經KOL」，經營內容難度及門檻比一般台股還要高，加上台灣投資人多半對個股興趣度高於總經，因此，目前專業談總經的KOL人數還不算太多，且冒出檯面也没幾位。
九位KOL現身「最強總經復仇者聯盟」
今年，總經研究平台「財經Ｍ平方」舉辦的「2021全球總經影響力論壇」，「財經M平方」創辦人陳佳茹（Rachel Chen）就號召九位在總經界相當具有聲量的KOL一起開講，被網友打趣比喻為「最強總經復仇者聯盟」。
細看名單包括：善於從總體經濟推敲長期投資趨勢的分析專家izaax愛榭克、擁有近3000位訂戶的王伯達、科技島讀創辦人周欽華、M觀點創辦人Miula、FTX社群合夥人Benson、金融投資部落格主編Joe、JC財經觀點創辦人Jenny、每月超過百萬人次造訪網頁學習投資理財的「市場先生」創辦人許繼元等。
該九位總經KOL具有很高的專業度及影響力，且長年在自己熟悉領域上，專精研究總經及產業趨勢，是許多資深或專業投資人長年關注、追蹤的學習對象。
三點檢視》你的投資大神是否可靠？
隨著網路上「投資大神」陸續崛起，投資人又該如何挑選、檢視自己的學習對象？
第一、觀察是否言行合一。
不能光講但不實作，精明的投資人，都可以透過PTT等網路管道，檢視財經KOL是否言行如一，例如部分投資大神會以公開對帳單方式，來佐證自己的投資方式確實有效等。若不一致，投資人則須留意。
第二、透過數據，檢視投資方法是否有用。
善於統計數據的「市場先生」許繼元分享，過去流傳在市場的投資策略，他習慣用回測數據的方式，來驗證是否真的有效。結果發現，多數是不符合預期的。即便有效，當中一、兩年可能是跌的，但多少人能撐過那一兩年？
觀察數據，是最能客觀認識市場的一種工具。例如從技術線上找買點，就要回頭檢視歷年來該技術線上的價位，是否真的為適合的買點？
目前市場有很多「名嘴型」的財經KOL，投資人應謹慎且「客觀檢視」，KOL提供的投資策略，從中找到最適合自己的投資方法。
第三，觀察其成功的原因，是心法還是運氣。
「投資一檔股票，存到千萬就退休」「單壓一檔股票，暴賺上億元」等聳動標題，催生出透過某檔標的致富的「投資大神」。
但若細看其成功關鍵，往往是運氣好，買進持有的成本價「剛好」在低檔，且穩穩抱長期，為自己獲得財富。
因此，建議投資人在檢視財經KOL時，應聚焦投資的觀念及策略心法上，而非在標的上。且也要判斷該財經KOL成為投資大神的過程，是系統性、有邏輯性的投資心法致勝，還是單純靠運氣致富。
KOL當得久的兩個關鍵
至於財經KOL本身的經營上，Sharon認為，台股或總經KOL要長年耕耘，並在蓬勃發展的市場上勝出，初期或許可以用花俏及敢言得到一定的名氣及觸及，但若要經營長久，還有兩個關鍵：
首先，有跟得上時事的札實內容
不能故步自封只用一套走江湖，路會走窄走盡，當然經營粉絲團是經營「同溫層」，但若臉書演算法改變，觸及降低，粉絲數會愈來愈少。內容也是一樣，要跟的上趨勢，不改變原有價值觀下，給用戶新意。
再來，合作勝過獨身自好
在社群上找到理念差不多的KOL，彼此互導流，大家合作，大家合作共好。除了增加彼此知名度及觸及，也縮短經營到推廣觸及的時間。
這也是2020年財經KOL竄起後，主導「2021全球總經影響力論壇」的陳佳茹所想的：將具專業度及影響力的KOL聚集一起交流、推廣產品。
因她認為，總經界並非是競爭關係，透過合作，也能給彼此用戶新的刺激與觀點，「當今人人都是自媒體，很多人投入投資趨勢研究，若能將好的內容集結在一起，是很棒的一件事。」
「合作共好，勝過一人苦幹。」在當今台股及總經KOL崛起的時代，除了累積基本專業度及影響力，走出自家頻道、跨平台合作，已是必然趨勢。
