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星宇迷注意!K董推年曆「初始號」,這次用太空時尚圈粉

文 / 廖君雅    
2020-11-10
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星宇迷注意!K董推年曆「初始號」,這次用太空時尚圈粉
圖/星宇航空推出的2021年年曆,以董事長張國煒親自從德國漢堡接回星宇首架A321neo的背影,做為1月和12月首尾呼應的照片。星宇航空提供
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歷經疫情衝擊,星宇堅持不裁員減薪,更陸續取得新航線。時尚圈粉之後,網紅董事長張國煒這次如何用人氣變現?

「親愛的旅客,歡迎登機航向新的一年。」星宇航空昨(9)日下午5點正式開賣2021主題桌曆,名為「初始號」,以艙門作為設計主體,翻開封面,映入眼簾的迎賓詞是:「Time to start a new chapter」,期許重整腳步開啟嶄新一年。

2021星宇桌曆初始號外包裝為金屬鋁箔袋真空收縮處理,創意模擬太空包裝。星宇航空提供圖/2021星宇桌曆初始號外包裝為金屬鋁箔袋真空收縮處理,創意模擬太空包裝。星宇航空提供

特別的是,這套桌曆再次強調美學元素,翻開內頁,除了高清畫質印刷,更捕捉空中巴士A321neo的各種角度,包括正面、側面LOGO及細部特寫,凸顯星宇追求極致機械工藝的自信。

星宇航空提供圖/星宇航空提供

星宇推2021新桌曆  感性兼具時尚

內頁中,不但刻意將天色及天光調整為金屬灰色調,呼應太空風格;更能見到A321neo飛機執勤時,正好被夕陽灑落的金色陽光覆蓋,與穿著制服的美麗空服員在機坪合照的颯爽英姿。堪稱把機坪化身伸展台,策展一場獨特的航空時尚秀。

星宇航空讓機坪化身伸展台,模特兒打破日常規範展現空服員制服。星宇航空提供圖/星宇航空讓機坪化身伸展台,模特兒打破日常規範展現空服員制服。星宇航空提供

不過,星宇航空也指出,透過1月和12月的首尾呼應,選擇董事長張國煒親自從德國漢堡接回星宇首架A321neo時,身穿機師訓練服步入機艙及檢查航機的身影。表達讓人期待開始及慎重結束之意,也希冀讓粉絲能永久珍藏。

無獨有偶地,不久前的10月下旬,星宇航空商務艙及經濟艙酒菜單,才剛獲得德國2020紅點品牌暨傳達設計獎的肯定。這項評選共分為17類,評選來自全球50個國家、共6992件參賽作品,最終獲獎僅854件,競爭相當激烈。

星宇航空商務艙及經濟艙酒菜單,10月下旬才剛獲得德國2020紅點品牌暨傳達設計獎的肯定。星宇航空提供圖/星宇航空商務艙及經濟艙酒菜單,10月下旬才剛獲得德國2020紅點品牌暨傳達設計獎的肯定。星宇航空提供

當時,星宇航空執行長翟健華發表得獎感言指出,星宇的品牌精神是「不斷跳脫框架、創新突破」。為此,研發周邊產品時更堅持從細節中做出差異,例如這份看似簡單、平凡的機上酒菜單,就是絞盡腦汁,以嶄新藝術方式呈現。

「我們還是會持續面面俱到,努力帶給旅客意想不到的驚喜。」翟健華說。

其實,替星宇操刀的團隊,也是一時之選。例如先前請本土設計師林尹培袞設計的制服,就以4、50年代的時尚元素和象徵未來的宇宙星際感結合,不僅故事元素滿滿,更強調實用。

打造「會說故事的」限量商品  將人氣流量變現  

當時,擁有大批粉絲擁護的網紅董事長張國煒在發表會上宣告,「無論長什麼樣,空姐穿上去都會變漂亮」的自信驚艷航空界,更把話題炒到最高潮。

不僅僅是行銷話題,星宇制服力拚全球最時尚航空,制服也獲英國媒體《The Design Air》評選為全球最佳航空新制服獎。星宇航空安全影片榮獲釜山廣告節獎項肯定,而找來知名奶油元餅店合作的中秋聯名禮盒「星宇箱」,也引領一波潮流。

星宇航空的制服震驚外界。星宇航空提供圖/星宇航空的制服震驚外界。星宇航空提供

只是,疫情干擾,今年1月23日才開航的星宇航空,看似出師不利,但善用高人氣流量變現,也成為維持品牌聲量和增加收益的途徑。

尤其,張國煒創業的願景是,要當一家精品航空,因此專賣品牌周邊的網路商店「星宇小舖」每每推出商品,都人氣爆棚。甚至,還曾因為出貨換貨曾發生瑕疵,而被張國煒勒令關閉兩個月,徹底檢討反省,可見他的重視程度。

挑戰逆風高飛  星宇下月首航三城市  

由於全球航空產業受疫情重創,堅持「在逆風下高飛」的星宇,也頗為積極,從一開始的全面暫停飛航,到延緩開航宿霧及沖繩航線、採取客機腹艙在火,近月來已復飛澳門、檳城等地。

在疫情尚未和緩下,星宇仍持續苦撐,並未裁員、減薪,反而持續推出一系列吸睛行銷方案,包括純飛行體驗與機加酒的類出國包機,以及長遠的航空本業,包括規劃新航點、招募第一線空勤人員。在其他航空大咖休養生息的當下,星宇反而小步慢跑,陸續攻下亞洲重點城市。

新增的曼谷、大阪和東京航線,將陸續在今年12月開航,近來更傳出已取得北美定期航線,預計2022年第二季開航。處處可見張國煒一鼓作氣,要把危機化為轉機的企圖心。

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張國煒星宇航空航空
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