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久津跨足電子通訊產業

蔡淑如
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蔡淑如

2001-08-01

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久津跨足電子通訊產業
 

本文出自 2001 / 8月號雜誌 第182期遠見雜誌

提到久津實業,你也許有點陌生;但是提到「波蜜」,許多人馬上可以聯想到「波蜜果菜汁」這款口味道地的台灣飲料。現在,「波蜜果菜汁」添加了「新口味」,2000年10月,久津在飲料本業外跨足電子通訊產業,加入時下熱門的寬頻通訊生產行列,轉型效應反映在股市上,2001年初股價從6元多,一路翻紅至20元。

久津在創辦人(現任總裁兼食品事業部總經理)陳忠義多角化經營策略主導下,一直致力於同業、異業結合,進行企業轉型。在同業結合方面,以生產製造起步,擴及代工生產、代理銷售業務;在異業結合方面,以「策略聯盟」為主軸,向不同產業投石問路,逐步擴展事業版圖,目前以跨足電子業較為成功。

跨足電子通訊產業領域,久津營收與獲利皆突飛猛進。2001年第一季營收新台幣9億2380萬元,較去年同期營收3億744萬元,成長2倍以上;其中,稅前盈餘為9190萬元,較去年同期稅前盈餘7111萬元,成長29%;每股盈餘為0.58元,較去年同期每股盈餘 0.46元,成長26%以上。(見表)

久津的策略聯盟發展軸線,從飲料本業開始延展。久津早在十年前經營代加工事業,近幾年來更延伸觸角,經營代理銷售業務。

以久津代理聯合利華的立頓系列產品為例,聯合利華本身負責品牌經營和行銷業務,生產和銷售則全委由久津代理。「對他們來講就不必有銷售部門,對我來講本來就有銷售部門、物流通路,結合資源發展對雙方都有利,」陳忠義指出,久津在1997年擴展代理銷售業務後,當年營收成長10%以上,並轉虧為盈。

除了本業與其他業者有代工和代銷合作關係之外,久津也向外尋求其他產業結盟的機會。久津對於合作對象、行業並不設限,陳忠義說,「只要有機會,認為可以就去做。」

著眼於電子產業發展潛力,陳忠義藉由轉投資博達科技,向電子產業投下一塊敲門磚。在1991年博達創立時,由於看好博達砷化鎵磊晶片發展前景,陳忠義經由朋友介紹,加入博達董事會。而後,1999年底博達股票上市,陳忠義轉投資獲利,久津每股盈餘從1999年的-0.17元躍升為2000年的1.31元,脫離虧損。陳忠義說,投資博達「讓我感覺到其實要跨到異業也不是很難。」

也因為博達的緣故,讓陳忠義與歐威科技(與博達有代工關係)董事長郭保富牽上線。郭保富早期在美國擁有cable modem chip(纜線數據機晶片)與ADSL modem chip(非對稱數位用戶迴路數據機晶片)技術,在雙方皆看好寬頻市場發展性的共同理念下,郭保富的通訊技術團隊於2000年10月進駐久津,並成立電子事業處,主要從事ADSL Modem(非對稱數位用戶迴路數據機)後段組裝加工測試,今年2月開始量產。

久津跨足電子業的效應已開始顯現,估計今年電子事業處的獲利占全公司的七成。久津1至5月獲利1億6500萬元,電子事業處約占七成。久津執行副總經理呂芳城表示,由於產品線由用戶端的ADSL Modem擴大到住宅大樓的整體寬頻應用設備,加上海外市場銷售對象增多,全年預估稅前純益達5億2746萬元以上,每股盈餘2.5元,高於去年的1.31元,其中預估電子部門的獲利占七成左右。

調整才有新生命

儘管陳忠義一直努力往不同事業領域發展,但久津尋求同業、異業結合的轉型過程並非全然順遂。

久津曾經嘗試自行經營末端通路,1989年在台中設立波蜜便利商店,1992年設立超級市場——波蜜生活廣場,但經營成效不彰,連連虧損。三年前,久津也曾跨入建設業推出「波蜜臻品」,找上台北家美集團進行合作。但受到房地產市場景氣低迷影響,呂芳城表示,「波蜜臻品」目前已賣出九成,待餘屋出清後,久津將收掉建設部門。

面臨轉型過程遭遇的挫折,陳忠義並不氣餒。陳忠義認為,這是經營企業無可避免的問題,轉型可能成功也可能不成功,但「不面對risk(風險),就沒辦法獲利。」

陳忠義進一步指出,傳統產業面臨經營瓶頸時,就要想辦法改變,「轉變是為了延續,調整就有新生命」。以久津「波蜜果菜汁」為例,產品包裝從過去的鐵罐、利樂包,轉換成便利性較高的PP瓶;口味也從過去單一口味的果菜汁增加紅色蔬果、綠色蔬果等多重口味,以因應消費者需求變化。

在經營久津的過程中,陳忠義不斷嘗試開發新產品,試圖為企業注入新活力。陳忠義說,這種求新求變的人格特質主要受其童年生活經驗影響。

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陳忠義的父親曾經營過台灣規模最大的「拱樂社」歌仔戲團。陳忠義小時候,每逢寒暑假,都會跟著父親的戲團全省巡迴演出,幫忙在戲院門口撕票。因此陳忠義從小就見識到人性百態,包括鬧場的流氓、不願付錢偷溜進場的觀眾等等。

「狀況看得很多,」陳忠義說,這個俗稱「顧戲口」的工作,培養他的應變能力,讓他之後面對企業經營問題時,勇於改變現狀。

食品與電子並行

久津從飲料本業出發,以成立事業處方式,納入電子通訊團隊後,維持食品與電子兩個事業部門並行的營運方式。

兩個事業部門並行,牽涉到管理權責劃分的問題。「到底是不同的公司、不同的產品,遇到的人是不同的個性、領導模式、管理風格,」陳忠義強調,讓專業的人來經營,才能達到團隊合作的效果。

為了融合兩方組織文化,久津成立「總管理處」整合事業部,並推行「利潤中心」概念,權衡各事業部績效,依各事業部獲利比例回饋員工,目的在獲得員工的認同。

在確立食品與電子兩個事業部門雙發展模式後,久津也順應西進風潮,積極在大陸市場布局。但與台灣不同的是,在大陸食品和電子各自成立獨立的公司。呂芳城不避諱地指出,「市場面、企圖心在大陸。」

在食品部門方面,久津除了自有品牌經營外,代工生產銷售也是一大重心。久津是兩岸飲料專業代工廠,上海波蜜分公司1999年轉型代工生產後轉虧為盈。陳忠義表示,礙於大陸自有品牌管銷宣傳費用太高,未來仍將以代工生產為主。

電子事業處方面,也將持續發展ADSL寬頻通訊相關產品線,獲准轉投資設立的上海久津科技公司也已取得大陸官方的「入網證(大陸內銷市場銷售許可證)」。呂芳城表示,目前暫不在大陸設廠生產,初期由台灣出貨、轉道香港、賣至大陸。

對於久津能跨越異業門檻,經營與食品業營運特性迥異的電子通訊產業,中興證券研究員王政中分析指出,久津主要是引進有經驗的技術團隊,才能順利取得海外訂單,進行量產動作。

王政中也指出,由於技術團隊是外來者,恐怕會有無法深耕,以致影響日後整個團隊獨立的疑慮。

陳忠義表示,目前食品與電子部門尚無各自獨立的構想,但要看未來的發展狀況,「不排除任何可能性。」呂芳城表示,「公司只要未來有發展,當然往賺錢的方向發展,」目前食品部門營運狀況良好,在久津1至5月總獲利1億6500萬元中,食品事業處獲利約占一成左右。因此,除非虧損連連,才會有裁撤的可能。

此外,由於電子產業景氣低迷,國外通訊前端大廠也紛紛發布獲利警訊。台育證券研究員許維哲指出,由於國內廠商為了搶中華電信標案,殺價競爭削減利潤,今年國內多數ADSL Modem廠商獲利將比去年衰退。

久津仍於今年6月底調高財測,稅前純益由4億5522萬元調高至5億2746萬元,每股盈餘由2.09元調高至2.5元。呂芳城表示,久津之所以能逆向成長,主要基於有效控制零組件生產成本,每台ADSL Modem成本由85美元降至65美元,加上行銷策略改變,改以套裝方式出售住宅大樓整體寬頻設備。

對於久津未來的發展,陳忠義仍抱持著樂觀的態度,繼續策略聯盟的發展主軸,在本業、異業尋求合作對象。陳忠義表示,本業方面,有結合業務往來公司共組銷售、物流公司的構想;異業方面,有意往生物科技產業發展,目前已與幾家廠商接觸。

久津產業結盟之路,從同業結合起始,走向異業結合。陳忠義認為一個企業的財力、人力資源有限,必須結合別人的資源才能快速發展,「大家一起賺,才賺得到錢,自己賺,賺不到錢,」陳忠義始終堅持這樣的信念。

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