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2019全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

【時事話題】
文 / 魯皓平    
2019-11-06
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2019全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?
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在職場打拚了大半輩子,你終於把開了多年的Toyota換成嶄新的Mercedes-Benz,也因為事業有成,兩隻Apple與Samsung手機都還不夠應付公務和家庭上的大小事;身為Microsoft業務的你,正在和Google商討異業合作的謀略,以因應不斷崛起的Amazon,但就算再忙,McDonald's漢堡搭Coca-Cola,邊吃邊看Disney電影,絕對是公務之餘最熱愛的選擇……

這一個個你再熟悉不過的品牌,不僅早已成了消費者們心中最習慣的生活表徵,它的信賴度和忠誠性,也是不可或缺的依靠。

上述的10大品牌,是「2019全球最有價值百大品牌」前10名的經典企業,當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活,它就是成功典範,不僅企業文化令人景仰,更有著無法撼動的歷史地位。

又到了一年的尾聲。從2000年開始,至今連續20年,全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom,旗下之品牌顧問公司Interbrand,日前再公布了「2019全球最有價值百大品牌」報告。20年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化,也不難嗅出時代的更迭。

2019最主要的品牌主題為「品牌大變局」(Iconic Moves),官方表示,2019年的品牌忠誠度正在發生變化,而競爭的規模是以指數級的速度在改變,想要在現今保持在百大品牌中領先的程度已愈來愈困難。

2019全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

值得注意的是,綜觀這份品牌價值榜單,2018年的前8名和2019年的前8名完全沒有任何變動,而去年第10名的McDonald's進步至第9名,目前搭上串流影音列車的Disney擠出Facebook進入第10名,強勢宣告娛樂品牌的龍頭位置。

事實上,從該份研究報告頒布初年的2000年到2012年,Coca-Cola連續13年的時間位居全球最有價值百大品牌之冠軍,而這領先版圖直至2013開始有變化──Apple從該年起到2019年,至今連續7年都是品牌冠軍,縱使近年銷量不甚完美,但它整體的品牌價值,還有歷久不衰而不退卻的數字,還是處於一個無人能撼動的地位。

綜觀這份百大名單,範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域,若論品牌歷史,許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌,而不少也是因應網際網路趨勢竄起,近10年才發黃騰達的新面孔──挾著消費者信賴的寄託,它們都有舉足輕重的撼動力,某種程度來說,也是國家的形象與招牌。

Interbrand嚴格的評選標準,主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」,以及「對社會的貢獻」等指標評價,這標準已被國際標準化組織(ISO)認可。

每個人都一定有愛用與習慣的品牌,你最支持的牌子,是否有入選百大名單呢?

7連霸的全球冠軍:Apple

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不斷在市場上引領潮流的Apple,至今已將iPhone推出至11、11 Pro、11 Pro Max,全新打造的三鏡頭相機不僅讓攝影畫面上更加銳利,超大廣角鏡更適合多元化的拍攝,也十分受到消費者愛戴。光iPhone手機,全球更賣了10多億支,成了世上「遊戲規則的改變者」。

Apple無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先,它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007年時,Apple的品牌價值為110億美金,而2019年時已經暴增至2342億美金,比第2名的Google品牌價值1677億美金還多了665億美金之多。

難以撼動的前段班地位

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難以動搖的冠亞軍,7年來都是Apple與Google莫屬,身為全球最大搜尋引擎的Google,是網際網路領域最經典的品牌,其野心龐大,資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域,現在也開始挹注再生能源、無人車技術。

而在你我的生活中,Google更成了「生活必需品」,各種貼心的設計和巧思,讓人們從早晨收發信開始便充滿科技感,你可能很難想像沒有Google的生活。

第3至5名分別是:多年來不斷崛起的Amazon,它的物聯網能力是所向披靡的地步;而Microsoft至今還是主要作業系統的龍頭;此外,標榜「沒人沒喝過可口可樂」的Coca-Cola,絕對是大小朋友都愛的飲料。

第6至10名分別為韓國第一大企業、智慧型手機市占率第2名的Samsung;平價日式汽車TOYOTA;高級轎車Mercedes-Benz;全球最大的速食產業McDonald's;以及首次擠進前10名的娛樂品牌龍頭Disney。在前10名當中,科技類品牌就占了一半,也代表未來的產業趨勢走向。

過去20年 已有137個品牌消失於榜單

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Interbrand表示,Facebook首次進榜是在2012年,隨後的5年內都以飛快的速度飆漲,在2017年時達到最高峰,品牌價值為481億美金,然而,2018年開始,Facebook日漸衰退,到今年更跌出了10名榜單,排在第14名,品牌價值為398億美金。

值得一提的是,從2000年Interbrand開始這份調查開始,至今還留在2019榜單上的品牌僅剩下31家;而在這20年來,已經有137個品牌消失於榜單上,如曾經輝煌一時的Nokia;Coca-Cola和Microsoft是20年裡唯二能始終保持在前10名的企業,強勢程度不言而喻。

最亮眼的是,在2001年時,百大品牌的總市值為9880億美元,而2019年的百大品牌價值總市值高達2.13兆美元──成長率相當可觀。

百大品牌中 汽車競爭最激烈

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百大榜單中最多的品牌是汽車品牌,共有15位,依序分別為Toyota、Mercedes-Benz、BMW、本田(Honda)、福特(Ford)、現代(Hyundai)、福斯(Volkswagen)、奧迪(Audi)、保時捷(Porsche)、日產(Nissan)、法拉利(Ferrari)、起亞(Kia)、Land Rover、MINI與哈雷(Harley-Davidson)。特斯拉(Tesla)連續兩年沒進入百大名單。

若以民生食品品牌價值排名,前12名分別是Coca-Cola、McDonald's、百事可樂(Pepsi)、百威啤酒(Budweiser)、雀巢咖啡(NESCAFE)、Starbucks、家樂氏(Kellogg's)、雀巢(Nestle)、傑克丹尼(Jack Daniel's)、海尼根(Heineken)、肯德基(KFC)、軒尼詩(Hennessy)。雪碧(Sprite)與Johnnie Walker跌出了百名外。

奢侈品牌中,今年有9個入百大名單,分別為Louis Vuitton、CHANEL、Hermes、Gucci、Cartier、Dior、Tiffany & Co.、Burberry與Prada。基本上與去年無太大的變動,都是女性心中最熱愛的名牌。

而今年新上榜的全新品牌為Uber和LinkedIn。

品牌超強勢!美國領先地位無人能敵

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以國家來區分,美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位,高達52個美國品牌入榜,這些產品也著實改變許多人日常的生活。

其次德國品牌佔了11位、法國9位;日本有7家企業入榜,除了上述的TOYOTA與本田外,還有相機大廠Canon、日產車Nissan、SONY、Panasonic與Nintendo,都是台灣人愛用的品牌。

南韓則是3家入榜,除了Samsung外,還有現代與起亞汽車;中國有1個品牌入榜,是華為,排在第74名,比去年還退步6名。

台灣自2011年後再也沒辦法挺進百大品牌名單

2019全球最有價值百大品牌出爐!台灣有幾個入榜?

台灣在哪裡呢?今年,台灣還是沒有半個品牌入榜,回顧唯一一次入榜,是在2011年那年,hTC以品牌價值36億美元(2018年僅剩2.6億美元)竄上第98名,但隨後幾年內,hTC的股價卻直直落,不僅手機市占率早已大不如前,甚至還出售整個手機研發部門給予Google。

去年,Interbrand也統計了台灣品牌之品牌價值榜,台灣前10名分別為ASUS、趨勢(TREND MICRO)、旺旺控股、中信金、研華、國泰金、巨大機械(GIANT)、美食達人(85℃)、Acer、聯發科技(MediaTek)。

排在台灣品牌價值第1名的ASUS,品牌價值達16.1億美元,但距離2019全球百大名單最後一名Prada的47億美元,還有很長的一段路要走。

台灣品牌未來如何替國家再度締造驚奇,相信值得你我期待與展望。

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