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愈年輕愈愛二手貨!連Burberry都看上1.5兆舊衣商機

愈舊愈值錢!Z世代每3個人就有1個以上會買二手服飾
文 / 邱于瑄    
2019-11-01
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愈年輕愈愛二手貨!連Burberry都看上1.5兆舊衣商機
圖片取自Flickr, Michael Costa, CC BY 2.0
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近年來,環保意識抬頭,廉價、一次性的快時尚服飾逐漸退燒。今年9月底,快時尚品牌Forever 21宣告破產,ZARA、H&M也相繼轉型,宣布未來將改用永續材料製作衣服。面對此一趨勢,強調環保、再利用的二手服飾轉售市場正在快速崛起。

美國二手服飾轉售平台thred up,專賣二手平價服飾、包包、鞋子等,根據thred up《2019年轉售報告》指出,現今每秒就有相當於「一台垃圾車」容量的紡織品被焚燒或掩埋。每年全球使用了1.08億噸不可再生的資源製造服裝。到了2050年,估計紡織業排碳總量將占全球的25%。且快時尚的出現,更造成地球巨大的負擔。

然而,轉售市場所引領的「循環時尚」風潮將在未來扮演關鍵角色。報告分析指出,若消費者每人選購一件二手商品,將比購買全新商品減少82%的碳足跡,阻止258萬噸的二氧化碳排放,相當於50萬輛車一年的總排放量。

此外,二手服飾市場在2018年已達到240億美元(約新台幣7313億台幣)的商機,預測在2023年將翻倍成長到510億美元(約新台幣1.5兆台幣),更有望在10年內超過快時尚市場。

愈年輕愈愛二手貨!連Burberry都看上1.5兆舊衣商機圖/圖片取自Flickr, Franklin Heijnen, CC BY2.0

愈年輕愈願意買二手服飾

在過去三年,二手服飾轉售市場的成長速度是一般零售服飾的21倍。其中,Z世代(18~24歲)與千禧世代(25~37歲)的成長速度,比起其他年齡層高出2.5倍。Z世代,每3個就有1個以上的消費者會購買二手服飾。

報告中也解釋,由於年輕人愛穿新衣,且依賴社群媒體,導致他們不斷追求新的風格,以便追上時尚潮流。此外,有74%的18~29歲消費者,喜歡購買自己長期所認知的品牌。因此,二手轉售市場快速更新、具有品牌認知的特性,成了吸引年輕人的兩大主因。

過去Burberry、Chanel等奢侈品牌,都因競爭關係,而與二手轉售市場保持距離。2017年,Burberry就因不願降價求售,曾燒毀價值11億台幣的庫存服飾與化妝品,以捍衛品牌地位與打擊贗品,卻引起不少民眾反彈。

美國有線電視新聞網(CNN)報導指出,今年10月,Burberry考量到環保因素,改變以往銷售模式,選擇與專賣精品如愛馬仕、GUCCI等服飾、珠寶、鞋子的轉售平台The RealReal合作,雖然並未透過該平台直接販售商品,但獎勵消費者在此進行二手買賣,測試二手服飾市場的水溫。

今年10月7日至明年1月30日間,消費者只要透過The RealReal轉售Burberry的相關產品,Burberry就會免費贈送私人購物體驗,如喝香檳、下午茶,並搶先看品牌的精選商品等,可在全美18間Burberry店舖任選一間兌換體驗。

根據The RealReal的數據顯示,今年Burberry的轉售需求比去年同期增長64%,千禧世代和Z世代消費者在網站上對Burberry的搜索量也是成長最快的。從雙方的合作顯示,連Burberry這樣的知名品牌都不得不開始注意這群漸漸趨向二手轉售平台、年輕又有環保意識的消費者,意味此趨勢的重要性。

毫無疑問的是,此舉已開啟了精品時裝與轉售服飾市場良性競爭的序幕。

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