要知道最新的印尼，你不得不先認識去年7月才贏得大選、54歲印尼新任總統佐科威（Joko Widodo），這個木材商及家具銷售員獲選的原因。看看他的政見──「我不腐敗，我腳踏實地，我能做事」。《時代》稱他是「維護民主的新希望」；《經濟學人》認為他將帶來「真正的改變」。
根據《經濟學人》估計，印尼在2050年將成為世界GDP第4大經濟體，僅次於中美印度。印尼有2.5億人口，本身就是東協10國中最大的內需市場，也是全世界穆斯林最大的消費國。除了本身的龐大人口紅利之外，天然資源豐富，亦被稱為「赤道上方的翡翠」。
「我能做事」這點，印證在這個爪哇出身的新總統身上，動作之快、決心之足，包括喊出的建立海洋大國、計畫5年內停止輸出女傭、2019年提供全民健保和12年義務教育等，都給印尼人民帶來全新的希望。
經濟政策上他更迅雷不及掩耳，從2015年9月9日到11月5日，短短不到60天內，一口氣公布6波經濟政策方案，幾乎每週一波，除了提供經濟特區（special economic zones）相關優惠措施，並計畫在未來5年內吸引超過5000億美元的外資，讓印尼GDP成長5％~7％。
不到60天連續6波，一方面顯示佐科威的急切，一方面也顯示印尼有眾多改革空間，佐科威的新經濟真的能讓這個人口紅利國快速壯大嗎？在經濟發展與利益分配間，佐科威真能搞定人口大國的民心嗎？
在雅加達真實的場景是：超高摩天大樓一棟一棟拔地而起，但是同樣市區內的捷運，一根一根大柱子已蓋了10年，但上面還沒有鋪上軌道列車。這就是兩極化的印尼，既有無限商機，又充滿行政效率問題。印尼幣值變動也是一大風險，對外商投資而言，幣值及隨時頒布的新命令，常讓人措手不及，像最近實施的電子發票，不到1個月內匆忙上路。
1萬7508個島嶼組成的印尼，像一眉新月，彎月型的國土縱深，從爪哇到泗水到沙加緬度，經濟發展呈現極貧與極富。最大投資亮點集中在首府雅加達。崇越電財務長吳坤明說，在東協10國中希望把第2顆棋子下在這裡，就是看好印尼2.5億人口紅利。吳坤明形容，雅加達是世界最大的工地，40~50棟摩天大樓正在興建，帶動龐大的基礎建設財。
派駐雅加達的崇越電主管、33歲的江孟熾Tony，在台灣本就是從事土木建築，近年台灣市場呈現膠著甚至下滑，悶得很。當公司希望開發印尼市場時，就像名字中「熾」一樣，火熱的心只想闖蕩江湖，3天內就同意赴任。
Tony說，到了雅加達後，這裡的超高層建築量體是台灣3~5倍大，不僅生意變大了，視野也變大了。雅加達外，泗水及棉蘭等地，案子也在增加中，「不走出來，真的不知世界之大。」
2億低頭族，世界第5塊金磚
印尼的2億低頭族，也成為外資爭搶的第5塊金磚。印尼也是年輕人的國家，中位數人口平均年齡只有29.6歲，有將近30％網路滲透率，近7000萬臉書使用者，為臉書全球第4大市場。
印尼擁有東協最高的零售業績，約1000億美元，印尼60％的網路使用者藉由智慧手機，電商競爭版圖更是兵家必爭之地，印尼已有78家電子商務公司。
根據《TECH IN ASIA》報導，最近印尼電子商務市場商Tokopedia 就從美國紅杉資本、日本軟體銀行籌資了1億美元準備投資；香港網路時裝平台 Zalora則從投資者手上募得1.12億美元。台灣現在很多跨境電商也都轉向印尼投資。
印尼的人口紅利是電商下一個不可錯過的戰場。未來20年內，印尼會是僅次於中國及印度的第3大人口國，印尼每人國內生產毛額是 3500美元，介於印度1500美元及中國6800美元之間，但以成長速度來看，印尼過去5年內成長1倍，較其他兩者來得快，也代表消費不可小覷的潛力。
日本樂天、eBey的Qoo10和德國Lazada都已插旗印尼，印尼本土電商aCommerce 創造了端對端的系統，讓全球的電子商務公司都能進入印尼。
uitox全球行銷長黃文貴分析，印尼中產階級消費力強，除了女性服飾化妝品外，3C產品及汽車零組件也是大宗。加上印尼每年有400萬新生兒，母嬰用品也非常夯。但是印尼幅員遼闊，物流目前仍然是大問題，不僅運費高，而且寄失率也高。
外派薪資高，語言是困難點
想去東協國家打天下，最困難的條件就是語言，東協10國各說各話，語言文化宗教10國有10個樣。隨著東協崛起，吳坤明說，各公司外派的機率大增，想去東協打拼，最好先選定國家，開始學習當地的語言，否則做生意做業務，寸步難行。
第二是決心，以崇越電而言，外派是沒有輪調制度的，落地生根才可能把生意做好。
至於外派的薪資，一般都有30％~50％的加給，例如原本4萬元就可提升到5萬2000元，但東協經濟變化快，房租漲幅常以倍翻跳，當然租房兒女教育費公司會另有配套措施，吸引願意參與東協的戰將。
江孟熾說，外派東協英語好很吃香，學習當地語言是必然，印尼文與英文接近，學起來並不難，而且與馬來文也相近，在星馬地區都可相通做生意。
