「我叫吳承儒，今年14 歲，跟爸爸分期付款借了15萬元，一個月坐了200 趟高鐵，常常5 點半出門⋯⋯雖然很累，但我想知道地層下陷對高鐵的影響。」
這支在網路一夕暴紅的微電影，已經有超過26 萬人次點閱。影片中一直奔跑的男孩，天還未亮就提著電腦包出門搭高鐵，又在高鐵月台上跑來跑去趕高鐵，所有人的呼吸都跟著劇情屏息以待。
怎麼會有國中生那麼愛高鐵，一個月坐了200 次，甚至還向父母借錢，難道他是高鐵鐵道迷嗎？當然不是。吳承儒為了找出高鐵地層下陷最嚴重的區域，運用Google 搜尋測量高鐵震動的方法，搭高鐵實際測量。在夸父追日的精神下，吳承儒終於找出下陷最嚴重的區域是在苗栗，而不是一般印象中的雲林。
這支微電影拍得如此動人， 正是導演盧建彰（Kurt）。最近上映的另一支Google 廣告片─齊柏林篇，也正是出自於Kurt 之手。
不論是吳承儒還是齊柏林的影片，在Kurt 的精心安排下，他們都有一趟英雄般奇妙的旅程，他們都是平凡世界中的凡夫俗子，卻因為夢想及信念，做出一些改變這個世界的事。盧建彰最擅長的，就是運用真實故事的穿透力，而真實，正是視覺企畫中最能讓影響力無遠弗屆的元素。
故事力1：比真實比細節
還原真實細節，更有說服力
在廣告業界待了14 年，近來全職投入以影像說故事的他，說話自然就像一幕幕的影像，從小愛看電影的他，坦言是在影像世界中長大的，思考企畫很自然就跟影像結合。大學雖然念的是企管，但畢業後第一份工作是進廣告公司，而不是一般企業。因為「我喜歡行銷，行銷可以與人接觸，而不是跟機器、產品為伍，」他說。
「人是有感情的、有知覺、有情緒的。凡看到、聽到、聞到、嗅到、摸到，一定會有反應，」Kurt 說明為何他對人的興趣遠大過產品。
以這支Google 微電影來說，打動人，主要原因是這是真實發生的故事，不是虛構的。盧建彰清楚地抓住奔跑男孩的故事精髓，奔跑是為了追求夢想，追求真相，「他做的事情，其實每個人都可以做到」，只是很多人只是用想的，吳承儒是用手去做到，就比別人有說服力。為了貼近事實，Kurt 花很長時間與吳承儒溝通，了解他的想法，還原到真實的情況，如此做是要能把故事說得清楚明白。
Kurt 認為，一個視覺故事要說得動人，最重要是細節，「detail， 才能打動人心」。當他花時間與吳承儒溝通，聽吳承儒講他的故事及過程時，腦袋中就浮現好幾個畫面：「 天未亮就出門」、「在月台上疾奔」、「坐在車廂間的走道上量測震動」、「被小狗追趕著」、「三更半夜仍在書桌前Googl e 找資料」、「跟五金行老闆解說鐵架」等等。一個個的構圖，浮現在腦海中，一一串聯起，就是一部紀錄片式的微電影。
故事力2：分享取代說服
與人分享，結局更令人滿意
這支成功的商業廣告，拍得那麼的不商業，導演Kurt 說出了他的精髓：就是不要想著去說服別人，而是跟人分享，那結局反而令人滿意。就如這支吳承儒的廣告，大家從頭看到尾，都不會覺得是廣告，不知不覺很想看下去，了解故事結局如何？等到大家聽了男主角的口白，加上Kurt在畫面上的巧思，就是安排很多細節的部分，讓大家一點點的被帶進故事。最後看完後，也不覺得是支廣告。
因為是在分享一個故事，不是在杜撰一個故事，所以沒有排斥感。想想這支廣告中，Google及android作業平台被很自然的帶進故事裡，透過畫面呈現，讓觀眾也感受到Google已是人們生活的一部分，即使用手機來看天氣，也是很順理成章的事情。
這樣就成功了。影像最後帶給觀眾是一個共同的關係，透過分享達到共鳴。「原來吳承儒跟我們用的Google是一樣的，他可以有如此深度的使用，以前我怎麼不知道？」Kurt說。
看完這支影片，大部分人的第一反應就是，Google真是神通廣大。沒錯，Google的目的就是比你想的還要多，它提供的服務比你現在會用的還多更多。「所以請繼續愛用Google」，這是廣告沒告訴你的背後訊息。
故事力3：三幕劇原則受用無窮
發展故事主軸，抓住觀眾目光
其實，Kurt能有今日出神入化的說故事能力，也是一點一滴累積起來的。回想15年前剛進廣告公司上班，接下廣告文案一職開始，Kurt就被「陷害」，硬推上場要向統一超董事長林蒼生做簡報。剛進社會，十分菜的菜鳥的他，第一次上場就是跟大老闆簡報，害他緊張得吃不下飯、睡不著覺。
還好，老鳥告訴他，「不要怕大老闆，要先相信自己，把簡報當作是在說故事，一個你花時間去研究、分析而來的編出的故事，講給大老闆聽。不管對方是誰，一定沒有你在這議題上比你熟悉，照著你事先構思好的情節走下去，就不會有問題。」
Kurt被老鳥一句話點醒，開竅了。回想起小時候看到大的電影情節，最基本的劇情發展就是三幕劇：第一幕是人物主角介紹與開場，第二幕就是遇上危機或衝突，第三幕當然就是解決危機，大圓滿。故事發展最基本的主軸就是如此三段，運用在簡單的說故事也是如此。不論是文字或影像，都是開頭、發展及處理收尾三階段，如此才能抓住觀眾目光，被你牽著鼻子走。每個人都有好奇心，只要你說出了一個夢想，一個vision及別人沒聽過的故事，大家都會有興趣跟著你走下去，看劇情發展。中間就製造一些懸疑或曲折的過程，取得同情或同理心，最後出現轉機，白馬王子出現，就來個完美的大結局，這就是最基本的劇情發展，也是百看不厭的戲碼。
不論是吳承儒還是齊柏林的影片，在Kurt的精心安排下，他們都有一趟英雄般奇妙的旅程，他們都是平凡世界中的凡夫俗子，卻因為夢想及信念，做出一些改變這世界的事，這就是真實故事的穿透力，影響力超乎想像。
