「歡迎來到和諧時代！」在去年底舉行的投資展望說明會當中，摩根富林明資產管理副總吳淑婷忽然丟出這麼一個怪異話題。
「在中國與印度的示範之下，開發中國家開始加速與西方世界展開經濟合作，政治意識擺一邊，世界進入『和諧時代』。」吳淑婷解釋和諧時代的種種變化，第三世界與成熟國家各蒙其利，各國軍備所需資金減少，世人的消費能力與意願普遍提升。以此延伸，消費行為不再只是理性的為了生存需要，在有錢又和諧的客觀條件底下，藉由感性消費提高生活風格的趨勢正在蔓延。
某種程度上，和諧時代衍生的另層意義，是「歡迎來到感性消費當家的時尚年代」。在「愛與和平」的溫暖氛圍中，地球人開始願意停下腳步思考生活美學，展開時尚進行式。
良性循環讓世界變有錢
殊途同歸的，華頓投信總經理羅立群從全球經濟動態的角度，進一步解釋這個溫暖氛圍的形成原因：事情要從1997年新興國家金融風暴開始說起...新興國家窮到骨子裡，提供超低廉的勞力成本，而歐美企業在經過2000年科技泡沫之後，正需要廉價勞力來降低成本，於是開始向新興市場尋求委外代工機會。
接下來， 歐美企業體質回穩，加速投資新興市場，而新興國家的熱絡民間消費與國家基礎建設需求，引動油價及原物料價格提升，帶來另一波的財富增值效應，再為歐美企業創造商機。「就是這種良性循環， 讓這世界愈來愈有錢，愈來愈有能力進行感性時尚導向的消費，這也是『時尚投資學』近來獲得重視的原因。」
富豪人口急增-
昂貴奢侈品還有好光景
在歐洲， 精品業者的股價早已開始反應這波時尚浪潮，自2003年以來，包括時尚龍頭LV，義大利頂級眼鏡製造商Luxottica，以及擁有卡地亞（Cartier）、萬寶龍（MONT BLANC ） 等品牌的歷峰集團（Richemont）等，股價漲幅都已超過一倍以上。但即便經過了長達三年的好光景，羅立群認為，奢侈精品業者未來仍有可觀的成長空間，「因為日本經濟正在復甦，而且日本的戰後嬰兒潮已開始步入熟年。」
日本人一向愛買奢侈精品，據統計，全球奢侈品的消費額中， 單是日本就占了36％ 左右。隨著日本景氣復甦，民眾購買力提高，奢侈品的需求成長獲得保證；除此之外，「日本的戰後嬰兒潮現在慢慢退休了， 這群人是生長在社會穩定、經濟成長的年代，他們有錢，但又不會像經歷戰亂的老一輩那樣吝於花錢。」
除了日本這個奢侈品的大金主愈來愈闊，歐、美等地景氣復甦，自然也確定時尚消費當家的明確趨勢，此外，近年來新興國家無論受惠於代工收益或油價、原物料價格飆漲等因素，更是正在快速的「量產」暴富階級，蜂擁加入時尚精品業者的貴客名單之列。
華南永昌全球精品基金經理人余睿明指出，如果以扣除房地產之後仍有「100萬美元以上」做為富豪標準，那麼，2005年一年之中，印度的富豪人口增加了19.3％、俄羅斯增加了17.4％，巴西、沙烏地阿拉伯、香港、印尼等地，富豪人數也分別增加了11至15％左右。「在這個世界上，愈來愈多人有能力購買奢侈精品。」
新興國家擺脫貧窮的效應並不只是量產暴發戶，同時也在第三世界創造出為數可觀的中產階級。「不妨回想一下，當年台灣社會開始累積中產階級時，我們的消費習慣做了什麼改變。」羅立群回憶，當年出去應酬時，「發現台灣人忽然愛上洋酒，談生意時桌上擺了好幾瓶XO，不是乾杯，而是乾瓶。」苦日子過去了，台灣人忽然勇於花錢、樂於花錢。雖然花得沒有什麼美感。
新興中產階級誕生─
新奢華概念商品受惠
同樣的， 現在這些在第三世界國家新誕生的中產階級，也會開始樂於花錢，「不同的是，他們不會像當年的台灣人一般胡天胡地， 對於生活美感的時尚訓練，他們會快上許多。因為，現在是一個資訊暢通的網路時代。」
羅立群表示，網路彌補了不同文化間的地域鴻溝，新興國家的中產階級不會是守財奴，卻也不是胡亂揮霍的傻子，他們懂得有效率地運用金錢來提高生活品質。於是，「有點貴又不奢侈」的高質感品牌受到重視，這將是新興中產階級崛起後的時尚消費特徵之一。
事實上，在日本趨勢大師大前研一的著作《M型社會》中，已對此一趨勢有所著墨：「在M型社會中，品質高、感覺好的商品及服務，只要是在『加點油就垂手可得』的價格範圍內，一般中產消費者是樂於付出的。」而他在書中所提出的「新奢華」商機，即是指消費金字塔中下階層所需要的，具有「低價格高質感」特性的商品或服務。
情況或許有點像是1970年代的日本人，逐漸走出戰敗陰影，經濟開始高度發展，中產階級大量出現，他們試圖提高生活品質，不是買昂貴的奢侈精品，而是購買「貴一點但有質感」的品牌，精工錶、新力電視等平價品牌，於是快速成長，成為新興中產階級時尚消費觀的受惠者。
換個例子， 看看埃及的首都開羅吧！在五年前，開羅只有一家販賣南北雜貨的傳統超市， 但現在， 境內設有兩家「家樂福」量販店，雖然家樂福在當地算是中上等級的購物商場，但商場中總是人潮滿滿生意興隆。經濟崛起的埃及人，正在享受「貴一點但質感較好」的「新奢華」啊！
知名時尚工作者孫正華觀察，昂貴的奢侈精品或許沒有普及的一天，但隨著時尚美學逐漸切入中產階級日常生活，具有時尚美感的生活概念卻能逐漸普及。反映在民眾的消費行為上，除了低價格高質感的新奢華概念品牌將獲重視外，余睿明表示：「低價但具有個性的風格化商品，也將是這波時尚投資趨勢的主角之一。」
生活風格意識抬頭─
低價個性化商品當道
余睿明引用國外研究報告指出，根據調查，一般消費者在購買精品時，考量的重點並非商品價格或收入多寡，「相關係數」最高的關鍵因素，是在於「這項商品能不能表彰自己的態度。」余睿明解讀，這說明了當前的主流消費心態：人們是在追求能夠滿足自我風格的商品，它不見得是最昂貴的，但是一定要有明確的風格與個性。
他舉例，像是哈雷機車，在重型機車中不算頂級，但絕對最有個性，從股價表現來看，投資價值確實不太低。羅立群則以星巴克咖啡為例，「公司附近有兩家咖啡館，一家是星巴克，另一是賣義大利頂級咖啡， 不過， 同事通常只喝星巴克。」他解讀，和義大利頂級咖啡相比，星巴克不能算是「奢侈精品」，但是具有獨特風格，屬於「低價但有風格」的商品，正滿足了一般中產階級對於自我風格追求的低調奢華需求。
風格化商品當道，除了哈雷機車、星巴克，或近年幾乎被視為「風格經濟學」教材的蘋果電腦、iPod之外，年輕人喜愛的個性手錶品牌SWATCH，絕對也是風格當家的經典案例，自由奔放的造型搭配親切的價位， 雖然不是富人的時尚玩具，不具「奢侈精品」的概念題材，但近年來股價卻開始突破盤局而穩定走強，2005年10月以來，漲幅接近50％。
時尚品牌紛紛展現亮麗的股價表現，自然吸引投資業者的目光聚焦，更重要的，是投信業者已經感受到一種新興的時尚投資趨勢正在成形，有別於以往只是單純鎖定於奢侈精品企業，在和諧社會時代的氛圍底下，從奢侈精品到風格化、高質感的平價時尚精品，都有值得期待的投資機會。接續要來的，是全方位的時尚投資新趨勢。
