從3萬8千元到 10億身價之路

李志建是在韓國長大的華僑，他的企業人生第一次慘敗，是被韓國鰻魚苗代理商背叛；第二次慘敗，還是韓國企業無情對待。

然而，也是韓劇讓他一炮而紅，他是台灣第一個引進韓劇的人，被尊稱為「韓流教父」，韓國線上遊戲更讓他的企業起死回生，公司營收從零成長到5億。他傳奇式的企業人生，從一則42元的分類廣告開始。那年他才大學剛畢業，身上只有3萬8000元，從台中騎機車到台北窩在同學家，天天看報紙找機會，一心想創業。

起跑 1則廣告2箱雨傘，一人公司開張

那時候在報紙上登一則分類廣告只要42元，他發現苗栗有個「發明家」發明了「特殊的雨傘」，登分類廣告誠徵代理商，他坐中興號趕下去，想要抓住這個機會。其實那就是把自動傘，發明家哪肯讓他代理，一把傘批發價60元，給他兩箱賣賣看。李志建好說歹說，殺價成一把傘48元，扛回台北賣。那是公司編號001號的產品。李志建把傘貼上英文標籤到飯店寄賣，把它當成台灣伴手禮。

除了雨傘，他還四處尋找代理商品，好不容易商品跟訂單漸漸多了，但他總不能告訴商家這是一人公司，於是就申請了電話，買傳真機跟答錄機，商家打來就由答錄機應答，或者請商家「傳真給我的祕書，她會處理。」天曉得哪有什麼祕書！買貨、貼標籤、收訂單、出貨，就只有他一個人。

第一年，他總共代理386項產品，他把這些產品放在窗台一字排開，這些「小傢伙」將支撐他走向更寬廣的未來！他

自己拍照做產品型錄，每天晚上窩在辦公室把型錄寄給全世界的貿易公司，他大笑說︰「反正只要公司名稱裡有個『Trade』就寄！」沒想到日本有家柏青哥竟然因此跟他訂了13萬美元的電動鑰匙圈，換算成台幣可是585萬哪！

創業這條路，一路走來，無比艱辛。創業第十年時，他開車送貨途中突然想到：「今天是創業十周年。」就買了兩瓶竹葉青自己慶祝，醉倒在車裡。到2007年，他總共代理了42萬項產品。

跌跤進口魚苗慘遭詐騙，吃上詐欺官司

他第一次重要布局讓他吃上詐欺官司。每天看經濟日報的他，有天看見一個很小的報導，指出因為溫度變化，隔年的洋流將會改變流向影響鰻線，台灣將會沒有魚苗，報導旁還畫了張小洋流圖。只要這張圖是正確的，他就可以靠鰻魚苗賺錢！他賭了！

他到韓國光州找鰻魚苗場，包下七家鰻魚苗。回到台灣後，花了八天時間拜訪鰻魚協會會長，還跟養鰻魚的歐吉桑們說自己是專門進口鰻魚苗的公司，留下名片，請他們缺魚苗時務必找他。

他還說服當地人投資他買鰻苗，連警察都投資了。當時歐吉桑們還笑他是個怪人，沒想到隔年真的缺魚苗，歐吉桑們捧著錢來買，他回韓國訂貨，付了一成訂金，言明5月交貨，沒想到該交貨時他卻找不到韓國代理商，他被坑了。他不只欠漁民錢，連相信他的警官們都被倒了。他因此吃上第一個官司，詐欺罪，他用兩年時間才慢慢還掉這筆錢，贏回自己的信用。

逆轉獨排眾議引進韓劇，刮起影視韓流

講起跟韓國人合作，李志建劈頭大罵：「一定不能跟窮的韓國人做生意！他們窮怕了，根本不講道義，有今朝沒有明日！」但是做生意要能忍，忍下心頭火，才有出路。鰻魚苗之後，李志建仍與韓國人做生意，還自己跑回韓國介紹商品。一個下雪的日子，他提著裝滿汽車零件的皮箱在首爾長安街奔波，跑得太急了，整個人撲倒在雪地上，汽車零件四處滾落。

2001年他看準商機，決定引進韓劇，展開另一場豪賭。他帶著現金20萬美元去韓國，晚上睡在漢江旁的小旅社。那時候日劇當道，沒有人看好他，連媽媽都罵他：「哪有那麼好賺？台灣有多少電視台，他們都是笨蛋嗎？」

他費力約了KBS電視公司董事長，董事長質疑他：「我怎麼知道你會賣？」李志建桌子一拍，說：「你從來沒賣過，我要怎樣才會賣？」最後他以一集400美元買到韓劇台灣版權。回台灣後，他每天用購物袋提著四十支VHS錄影帶兜售，最後八大電視台用一集3800美元的價格買下。

第一部韓劇是《花火》，接著就是爆紅的《藍色生死戀》。但播出前還有個小插曲，李志建為了宣傳電視劇，特地從韓國請來李英愛，那時台灣根本沒人認識她，沒有半個記者願意採訪，李志建只好從早上陪到晚上，除了喝下午茶還得陪逛街。

接下來的三年，韓劇紅遍台灣大街小巷，李志建信心滿滿去韓國談續約，沒想到KBS眼見錢這麼好賺，當然全數收回自己賣！李志建辛苦鋪下的路，再一次被韓國人給沒收。

李志建不會這麼輕易被打敗。在台灣念大學，他想競選僑聯會會長，當時大部分僑生是港澳生，五百個僑生只有二十個韓僑，他也不怕，要求辯論，結果在大二就當上僑聯會會長，創下紀錄。創造台灣韓劇風潮後，李志建被封為「韓流教父」，兩度受邀到韓國國會演講，他在國會直指韓國不夠開放，有如重砲開擊。

韓國，是他生長的地方，讓他找到商機，也讓他重重跌倒。韓劇代理失敗後，連遊戲代理權都被收回，韓方還挖走他三分之一的員工。這次的傷害遠遠超過鰻魚苗事件，他把賓士車賣了，房子也抵押了，只求保住一線生機。