當女性主導80％以上的消費力時，男性商品市場從此沉淪了嗎？
太平洋崇光百貨營運總經理李光榮回憶，三十年前還是以男性消費為市場導向的時代，當時百貨公司一樓都是販賣以男性商品為主，像是皮件之類的專櫃。
今日，放眼所有百貨公司一樓，全被女性化妝保養品所占領，男性商品，「已經愈來愈往高處爬了。」李光榮半開玩笑地說。
年輕男性重視打扮品味
不過在這個男性商品弱勢的消費時代，型男市場卻悄悄崛起，要想成為型男，先決條件就是要先花點錢裝扮出自己的品味。從英國足球帥哥貝克漢的穿著與髮型，到電視節目「酷男的異想世界」（Queer Eye）裡的同性戀型男大受歡迎。型男風，正延燒全球。
「現在30歲以下的年輕男性，薪水可支配所得比以前高很多。」李光榮說，現在年輕一代的男性，已經不像過去時代，踏入社會工作後就一頭栽進賺錢養家的責任裡。
李光榮觀察，現在年輕男性因為他們的打工機會變多，即使成年了也不急著結婚養家，自己賺的錢只要供自己花用就好，所以會開始關注自己的需求，因為資訊流通快速，也能很快掌握流行資訊。這就是為什麼去年開幕的太平洋SOGO百貨復興館，會特地在7樓設置專屬男性的型男館，從裝潢陳設方式、品牌引進與價位上的安排，都希望吸引25-35歲的男性顧客前來消費。
型男消費勢力悄悄抬頭
一般百貨公司對待男性樓層，大部份朝中年男性需求發展，從裝潢、商品樣式到專櫃擺設，在在都讓年輕男性感到保守低調，彷彿宣告這一樓層不過是男性在陪伴女朋友或是太太逛百貨公司時，用來打發時間的樓層。
SOGO百貨復興館7樓卻是從電梯出口開始，就讓型男眼睛一亮。上蠟的深色木質地板，透露出屬於男性的時尚感，獨家引進的日本男性衣飾品牌Takeo Kikuchi，在商品陳列方式特別帶出年輕有型的質感。
最特別的還是男性保養品專區，這是全台百貨首創在男性樓層設置專為男性服務的保養品牌區。台灣一年美妝市場有600億元商機，其中男性保養品占5％，約30億的商機，並持續成長中，因此愈來愈多的知名保養品牌從碧兒泉、蘭寇、克蘭詩等，近年都積極布局男性保養市場。
男性消費者在此地可以大大方方地選購自己的保養品，並有專櫃人員可供諮商，不必再像過去得夾在女性保養品牌專櫃中，忍受來來往往的異樣眼光。
根據2007年E-ICP東方消費者行銷資料庫調查，將25-35歲男性分為「常逛百貨公司族」及「不常逛百貨公司族」；其中，常逛百貨公司的男性以高學歷、單身居多，在時間上運用靈活，偏好歐美日文化，他們願意花較貴的價錢購買質感較好的商品，妝扮自己或是生活。
從開幕迄今，型男樓一年的營業額是4000萬元，比預期好兩倍，這群30世代男性，正是這一波型男商機中，最被看好的目標族群。
