他所設計的P2V 實物攝影機，連賈伯斯看過後都喊酷。
當蘋果業務員帶著實物攝影機，看起來像桌上檯燈的工具，到各個校園展示最新iPhone 與iPad 功能時，台下教師們看得目瞪口呆，只要手邊有筆記型電腦，就可以把實物攝影機插進電腦裡，投影出來。
很多老師都忍不住在台下舉手問：「你們的手機產品真的很酷，但是你手上拿的那台是什麼？教學好像很好用的樣子！」結果，這個實物攝影機產品在美國校園大賣，到後來，乾脆學校發給老師一人一台。
這個讓蘋果業務員意外成為他所設計產品的代言人的設計師，正是IPEVO 愛比科技的設計師兼CEO 洪裕鈞，他也是台灣松下集團的第3 代。
洪裕鈞到底是怎麼想出這個創意點子呢？答案就是在於有道理的設計思考中。
破壞創新背後
你得說出個道理來
大家試著回想過去上課經驗，上課要借台投影機，傳統設計概念就是一個笨重的大器材，但卻沒有人想過，為什麼投影機一定要笨重，誰說它不能輕盈？
這就是設計師跟一般人思考的不同之處。很多人都知道透過旅行看書來增加生活經驗與美感，但是即使大部分的人來到義大利古堡，享用了美好的餐點與紅酒，可能就停留在讚嘆這個階段，當然，可能還會拿起相機隨身拍。但是設計師不會僅滿足於停在這
條欣賞線上，他會跨線思考，用五感繼續往下探索：是因為古堡高挑的天花板使然？還是因為特別的窗戶，讓食物看起來更加可口？
擅長整合網路使用經驗的洪裕鈞，由於經常出差，跟家人聯絡時常使用Webcam 網路攝影機，它的設計概念就是放在電腦上，讓彼此看到對方的臉。但是問題來了，對方的臉看了5 分鐘也就膩了，網路影像溝通最重要的一點，其實就是「You see what I see」。
對於洪裕鈞而言，他除了看家人之外，也想看看家中那條鬥牛犬，但是鬥牛犬太重，太太抱不動，只好把筆電拿起來對著這隻鬥牛犬，十分麻煩，從這個生活使用者經驗出發，讓他繼續往下思考，為什麼網路攝影機一定得像眼睛一樣長在筆電上，為什麼不用手拿？
如果可以用拿的方式指向任何地方，就能讓對方see what I see 了，這就是P2V 實物攝影機的誕生過程，本來是要解決視訊上的不方便，卻意外讓校園老師更方便的把它當作投影機使用，而且價格只要原來笨重投影機的十分之一。
這就是有道理的設計，洪裕鈞說：「真的設計創新是從需求與使用者經驗裡面去找出新的需求在哪裡，不是給產品穿上漂亮外衣而已。」
靈光乍現背後
累積了上百小時思考
身為台灣國際牌創辦人洪建全的長孫，洪裕鈞從小就接受工業設計與產品研發的薰陶，但是他最大的興趣就是畫畫，常常把阿公家的客廳牆上畫滿了汽車與飛機；也因為愛畫畫，從小就培養出對設計的敏銳度，因為畫畫得看得很細膩才能描摹出來，也是對設計最好的磨練。
很多人對設計師都有一個迷思，以為設計是靈光一閃或是洗澡時突如其來的靈感，事實上，即使是一覺醒來發現自己想到一個創新的設計想法時，其實背後早已經在這個議題上思考了上千百次，花了上百個小時後的思考，最後才歸納篩選出幾個重要的創意想法，然後，等待靈光一閃的idea 來畫龍點睛完成它。
洪裕鈞說，蘋果電腦賈伯斯應該是世界上最有誠意的老闆之一，因為他懂得從設計概念思考，就是要做出最好的產品，把設計拉到產品規畫的最前頭去思考，所以蘋果產品做出來的東西就是跟別人不一樣。
在台灣，很多設計背後最重要的也是老闆的誠意，因為決策者是老闆，老闆的意會會直接展現在最後產品的設計上，不管他找來陣容多堅強的設計團隊，如果他把設計的位置擺錯了地方，先讓產品開發部或是業務部門把產品規格丟出來給工程師，等到原型做出來後才丟給設計師去穿漂亮外衣，這絕對不是設計的全貌。
但是很可惜的，很多企業都是如此，即使特別獨立出來一個設計部門，如果不能讓設計跑在前，一切都枉然。
沒有看不懂的設計
只有思考智慧的不同
從設計師到成立新創的企業，身為設計師兼CEO，洪裕鈞比誰都了解設計才是產品核心的競爭力，他說，設計可以改變的不只是產品本身的價值，把一件產品的整個概念包括使用者經驗完整的傳達貫徹出來，就可以與眾不同，不必去做削價競爭。
洪裕鈞看設計師作品只看兩種，一種是不用思考的智慧，一種是如何思考的智慧。
不思考的智慧其實就是基礎的美學技巧，無論是在色彩、構圖、格式與節奏等的敏感度都已經內化而不需要思考了；另一個如何思考的智慧，強調的其實是獨立思考的能力，如何思考物件背後的解決之道，或是把創新的意義做出來。這兩種技巧具備，才構成整個設計的過程。
這幾年常常擔任國內各大設計競賽評審的洪裕鈞最大的感慨，就是面對數千件的設計作品，兩岸三地都有，卻幾乎都停留在第一層只追求美學的技巧，所以設計的作品不是似曾相識，甚至連造型技巧都做不好。
正是因為沒有道理的設計，通常都忽略了第二個智慧，只追求在物件上穿新衣戴新帽，明明是設計一個博物館，最後卻硬是讓它外觀看起來像玉山，完全忽略了內在的功能與使用意義。
有道理的設計，解決之道可能不盡一樣，但是至少不會讓你看不懂。他說：「好的設計，一定是有道理的。」
